Lahve sody značky Coca-Cola Co. Fresca se v pátek 19. dubna 2019 pohybují po dopravním pásu ve stáčírně Swire Coca-Cola ve West Valley City, Utah, USA.
George Frey | Bloomberg | Getty Images
Coca-Cola a pivovar Corona Constellation Brands se spojili, aby vytvořili alkoholické koktejly pod značkou Fresca soda.
Jde o nejnovější partnerství mezi nápojovými společnostmi, které stírá hranice mezi kategoriemi nápojů v honbě za růstem. Výrobci nealkoholických nápojů diverzifikují svá portfolia, protože spotřeba sody klesá a na obzoru jsou nové regulované trhy s nápoji, jako jsou nápoje s infuzí CBD. Konkurent Coly PepsiCo uvede v únoru Hard Mtn Dew s Boston Beer. Tato nejnovější spolupráce představuje druhý vpád Coke do alkoholu od 1980. let, po nedávném úspěchu uvedení Topo Chico Hard Seltzer ve spolupráci s Molson Coors Beverage.
Od svého uvedení na americký trh v roce 1958 prošla Fresca několika úpravami a přeformulováním, aby přilákala americké spotřebitele, ale bude to pro značku dosud nejambicióznější krok. Fresca Mixed Cocktails má být uveden na trh letos v USA
„Značce FRESCA společnosti Coca-Cola Company nejen důvěřují spotřebitelé, ale také přímo odpovídá spotřebitelským preferencím v oblasti osvěžení, chuti a pohodlí – atributů, které také dobře hrají v nápojovém alkoholu a kde můžeme využít naši odbornost,“ Bill, CEO Constellation Newlands uvedl v prohlášení.
Constellation bude koktejly vyrábět, prodávat a distribuovat prostřednictvím své třívrstvé distribuční sítě.
Podle Coke, Fresca v poslední době prudce stoupá na popularitě, což z ní dělá nejrychleji rostoucí značku sody v americkém portfoliu nápojového giganta. A jeho grapefruitová příchuť z něj již činí běžnou volbu jako koktejlový mixér.
Kromě skoku na aktuální poptávku společnosti Fresca se tyto dvě společnosti zaměřují na část rostoucí kategorie konzervovaných koktejlů na bázi lihovin. V roce 2020 vzrostla spotřeba konzervovaných koktejlů v USA o 52.7 % oproti předchozímu roku, což představuje 6.9 % z celkového objemu v kategorii alkoholických nápojů k okamžitému pití, podle údajů IWSR Drinks Analysis. Portfolio lihovin Constellation zahrnuje vodku Svedka a tequilu Casa Noble.
Akcie Constellation vzrostly o méně než 1 % v předtržním obchodování poté, co společnost ve čtvrtek ráno zveřejnila své nejnovější výsledky. Čtvrtletní zisky a tržby překonaly odhady Wall Street. Akcie koksu v předtržním obchodování zhruba stagnovaly.
Zdroj: https://www.cnbc.com/2022/01/06/coca-cola-and-constellation-brands-team-up-to-create-alkohol-fresca-cocktails.html