Oblečení je drahé, i když se maloobchodníci snaží vyčistit zásoby

Přebytečné zásoby se nahromadily ve skladech a obchodech mnoha maloobchodníků. Nakupující však stále platí více, když osvěžují šatník.

Ceny oblečení června vzrostly o 0.8 %. ve srovnání s květnem a 5.2 % meziročně, podle Úřad statistiky práceStředeční index spotřebitelských cen. Celkově vzrostla míra inflace, která zahrnuje věci každodenní potřeby, jako jsou potraviny a plyn více než očekávaných 9.1 % z předchozího roku.

Trendy v oblečení jsou další smíšenou metrikou, protože ekonomové a průmysloví pozorovatelé se snaží změřit sílu spotřebitelské a americké ekonomiky. V posledních týdnech mnoho významných společností a investorů varovali před recesí. Maloobchodníci, včetně Cíl, mezera a Walmart, oznámila plány na další slevy zbavit se nežádoucího zboží. Očekávalo se, že tyto kroky budou deflační.

Přesto prodeje a ceny oděvů – alespoň zatím – převyšují loňské úrovně. Trh práce zůstává také silný: Zpráva o pracovních místech za červen vzdoroval obavám z recese, protože míra nezaměstnanosti zůstává nezměněna a výplaty překonaly očekávání.

„Všechno je to o zkušenostech,“ řekla Kristen Classi-Zummo, průmyslová analytička, která zastřešuje módní oblečení pro The NPD Group. „Návrat k návratu je skutečně to, co pohání růst oděvů. Toto znovuobjevení zážitků, které jsme loni ještě plně neviděli.“

Někteří prodejci to také uvedli. Levi Strauss & Co tržby vzrostly o 15 % meziroční za čtvrtletí končící 29. května. Přesto její hodnotové značky, které řídí malou část celkových tržeb společnosti a prodávají je Walmart, Target a Amazon, zaznamenaly středně jednociferné poklesy ve srovnání s rokem před rokem, uvedl generální ředitel Chip Bergh řekl.

Walmart také zaznamenal rozkol ve své kategorii oblečení. To agresivně poničil část jeho oblečení v prvním fiskálním čtvrtletí, kdy se zákazníci stáhli z volného zboží. Přesto merchandisingový šéf společnosti, Charles Redfield, řekl CNBC na začátku června, že velký-boxový řetězec nemůže držet krok s poptávkou po svých značkách, které jsou módnější a mají vyšší cenu, jako jsou letní šaty a topy od Scoop.

Prodej oděvů v USA vzrostl meziročně o 5 % za období od ledna do května a vzrostl o 13 % ve srovnání se stejným obdobím před pandemií 2019, uvádí NPD, společnost zabývající se průzkumem trhu.

Zejména formální oblečení se znovu zvedlo, když Američané míří na svatby nebo tráví více času v kanceláři, řekla. Při nakupování pro tyto příležitosti jsou někteří spotřebitelé ochotni sáhnout po zboží, které není ve slevě.

Prodej dámských šatů vzrostl od ledna do května meziročně o 42 %, uvádí NPD. To bylo také o 14 % více než v roce 2019, před pandemií.   

Tento posun v preferencích spotřebitelů poškodil maloobchodníky, kteří se zásobili špatnými věcmi. Gap, který tento týden oznámil, že Generální ředitelka Sonia Syngal odstoupila, uvedl ve své nejnovější zprávě o výdělcích, že zákazníci nechtěli firemní mnoho fleecových mikin s kapucí a aktivního oblečení. Také to mělo nesoulad ve velikostech nakupujících, protože to udělalo tlak na plus-sized.

Abercrombie & Fitch  a  American Eagle Outfitters obě oznámily strmý skok v úrovni zásob, a to o 45 % a 46 %, v tomto pořadí, než před rokem, a to díky kombinaci neprodávaných položek a zmírnění zpoždění v dodavatelském řetězci.

Velké množství inventáře obvykle podnítí vyšší úrovně propagace prodeje – něco, co již ve Walmartu a Targetu funguje, a to nejen v oblasti oblečení, ale také v jiných kategoriích, jako je domácí zboží. Červnové maloobchodní tržby, další ostře sledovaný ekonomický ukazatel, oznámí ministerstvo obchodu v pátek.

Oblečení ukazuje některé známky stažení, nicméně. Vzhledem k tomu, že prodeje oděvů rostou o dolary, jednotky klesly o 8 % oproti stejnému období před rokem, podle NPD – něco, co by mohlo v průběhu času snížit prodeje.

Červnový průzkum společnosti Jefferies pro akciový výzkum zjistil, že asi 35 % spotřebitelů plánuje nebo v současné době kupuje méně oblečení.

V průzkumu došlo také k rozkolu mezi spotřebiteli. Ti, kteří vydělávají 100,000 XNUMX dolarů nebo více ročně, uvedli, že plánují nebo aktuálně utrácejí méně za služby, jako jsou restaurace a cestování. Lidé s nižšími příjmy častěji hlásili, že již omezují oblečení a potraviny.

Před rokem měli maloobchodníci s oblečením několik faktorů, které nakonec hrály v jejich prospěch. Američané měli navíc dolary ze stimulačních kontrol. Někteří byli stále opatrní utrácet tyto dolary za větší výlety, stravování nebo jiné služby kvůli obavám z Covidu. Dodavatelský řetězec vrčí omezené úrovně zásob.

Maloobchodníci měli šanci „resetovat“ a přerušit „začarovaný prodejní cyklus,“ řekl Classi-Zummo. To vše přispělo k tomu, že maloobchodníci prodávali více oblečení za plnou cenu.

Nyní, řekla, museli maloobchodníci s oděvy přenést větší část svých nákladů – například vyšší ceny surovin používaných k výrobě oděvů nebo plynu potřebného k jejich přepravě. To zvyšuje cenovky na košile, šaty a další.

Zákazníci s vyššími příjmy pomáhají podporovat prodej oděvů, protože stále mají prostředky a ochotu platit za dražší značky a oděvy prodávané za plnou cenu. To může částečně vysvětlit nafouknuté ceny oblečení, řekl Classi-Zummo.

Například prodeje plavek celkově klesly po prudkém nárůstu v loňském roce. Ale letos jsou nejrychleji rostoucím segmentem plavky s cenou 100 dolarů a více. Plavky s cenou pod 70 dolarů způsobují meziroční pokles, zjistila NPD.

"Je to trochu příběh dvou spotřebitelů," řekla. „Spotřebitel v domácnosti s nižšími příjmy si možná dvakrát rozmyslí nákup oblečení, ať už je ve výprodeji nebo ne. Spotřebitel s vyššími příjmy nebyl zatím ovlivněn – stále nakupuje za vyšší sazbu. Luxusní trh stále hoří.“

—CNBC Lauren Thomasová přispěl k této zprávě