Claire's otevírá první evropskou vlajkovou loď v Paříži, kterou navrhl Nicola Formichetti

Nicola Formichetti, japonsko-italský návrhář známý pro svou spolupráci s Lady Gaga, je od listopadu kreativním ředitelem v rezidenci Claire's a je zaneprázdněn vnášením svého eklektického a hravého doteku do produktů a obchodů. Nyní Formichetti a Claire's navrhli první vlajkovou loď značky v Evropě, v Paříži.

Vlajková loď o rozloze 1,200 čtverečních stop zabírá dvě patra na 48 rue du Faubourg Saint-Antoine, jedné z nejstarších ulic ve Městě světla. Obchod s budoucností oslavil své otevření v pondělí a také uvedení Mini V na týden módy. Mini V je nejnovějším členem redakční rodiny V a byl vyroben pro a Gen Z ve spolupráci s Claire's a Formichetti.

Vlajková loď Saint Antoine je navržena pro úplné ponoření se do značky se zážitky a sociálním vyprávěním příběhů vetkaných do celého prostoru. „Chceme, aby se naši zákazníci inspirovali – prostřednictvím našeho produktu, našeho obsahu a našich inovativních kreativních partnerství – ale především prostřednictvím samotné nákupní zkušenosti,“ řekl Richard Flint, prezident Claire pro Evropu.

„Je o něco větší než většina obchodů, které máme v Evropě, pravděpodobně více na stejné úrovni jako obchody velikosti v USA, ale cítili jsme, že je správné ukázat spotřebiteli celou šíři sortimentu Claire, ukázat klíčové kategorie a co je důležitější, dát do oběhu prostor,“ řekla Kristin Patrick, výkonná viceprezidentka a hlavní marketingová ředitelka. „Jsme obchod s více kategoriemi. Děláme vše od šperků přes vlasy až po skvělé licencované produkty. Děláme tolik produktů, že jsme se cítili jako ve městě, jako je Paříž, chtěli jsme ukázat celý náš sortiment.“

Obchod nemá žádné proprietární produkty, ale spíše lepší zážitek z nakupování. „Produkty jsou stejné jako ty, které prodáváme v jiných obchodech. Neexistují žádné jedinečné produkty, je to jen jedinečný způsob, jak vidíme vývoj spotřebitelské cesty,“ řekl Patrick. „Máte možnost jak obchodovat dolů, nebo jít nahoru. Myšlenka je taková, že máme silný základ prvků, které bychom mohli potenciálně převést do jakéhokoli obchodu na světě, ať už jsou to naše vlastní obchody, které máme v 17 zemích, nebo naše franšízové ​​modely, kde obchodujeme ve 23 zemích mimo náš vlastní maloobchod. .“

Claire's chtěla, aby design vlajkové lodi byl „magický a zvyšoval laťku značky,“ řekl Patrick. Obchod má moderní estetiku, zvýrazněnou Claireiným charakteristickým fialovým odstínem. Formichetti navrhl lustrové ucho ve tvaru ucha, které oslavuje kampaň značky #EarPrint, zatímco dvě specializovaná studia pro piercing do uší představují špičkovou službu Claire a studio pro tvorbu obsahu ve druhém patře zve spotřebitele, aby se bavili kreativitou.

Pro uvedení na trh vlajkové lodi Formichetti navrhl některé „couture položky“, které jsou vystaveny na figurínách s bundami vyrobenými z vycpaných zvířat Claire, košili vyrobenou z vycpaných zvířat a pokrývkami hlavy. V obchodě jsou velké, obří klasické produkty Claire's nafouknuté do vzduchu. Slouží také jako značky pro různá oddělení ve vlajkové lodi.

„Claire's a já věříme v individualitu a společně doufáme, že pošleme mladší generaci na příjemnou a zábavnou cestu sebevyjádření,“ řekl Formichetti. „S uvedením Mini V máme jedinečnou příležitost nabídnout mladým spotřebitelům nástroje k odemknutí jejich osobního stylu a zároveň poskytnout prostor k prozkoumání hlubších témat a výkonnou platformu pro sdílení jejich hlasů.“

"Máme v plánu další vlajkové lodě po celé Evropě, ale toto je první," řekl Flint. „Claire's je v Evropě řadu let a má jeden další obchod v Paříži. S 260 obchody ve Velké Británii a 230 ve Francii je značka dobře zavedená, zejména v Paříži a klíčových městech.

Společnost otevře zhruba 200 obchodů ročně po celém světě. "V Evropě stále nacházíme příležitosti," řekl Flint. „Za posledních šest měsíců jsme otevřeli obchod na Oxford Street v Londýně a otevřeli jsme obchody v Itálii – v Miláně a Římě a chystáme se otevřít obchod ve Florencii. Takže se podíváme na klíčová města.

"Vidíme stejné trendy na velkých rozvinutých trzích, jako jsou USA a Velká Británie, se silným pronikáním do uší a úžasnou afinitou ke spotřebitelům Gen Z a Alpha, zejména v posledních několika letech sílící," řekl Flint. „Myslíme si, že existuje skutečná touha, zejména na našich evropských trzích, být více inspirativní a poskytovat lepší zážitek spotřebitelům, kteří byli v průběhu let loajální.

„Chtěli jsme skutečně změnit ciferník v tom, jak zákazníkům ukazujeme skvělou nabídku, kterou máme, ať už jde o šperky, piercing nebo vlasové doplňky a ukazujeme skvělé služby, které nabízíme,“ řekl Flint. „Cítili jsme, že Paříž je tím správným místem, kde začít. Měli jsme skvělou realitní příležitost v sousedství, které je zvláště důležité pro zákazníky Gen Z a Alpha. Cítili jsme, že když budeme mít tuto příležitost, začneme testovat a učit se a snažit se vytvářet budoucí zážitkové návrhy pro značku.“