Čínští cestovatelé chtějí luxusní cestování a hotely, ukazuje průzkum

Spotřebitelé v Číně plánují zaplatit, pokud jde o hotely, zjistil koncem ledna průzkum Morgan Stanley.

Výzkum poukazuje na rostoucí poptávku po špičkových a luxusních hotelech v Číně nyní, když země ukončila domácí cestovní omezení – a vlna Covidu prošla.

„Zdá se, že spotřebitelé jsou ochotnější zvýšit výdaje za ubytování v hotelu pro své cesty než před Covidem, přičemž 20 % to uvedlo jako své nejvyšší cestovní náklady ve srovnání se 17 % v roce 2017 a 2020,“ uvedli analytici Morgan Stanley.

Zpráva zveřejněná v úterý citovala vlastní průzkum od 29. do 31. ledna mezi přibližně 2,000 spotřebiteli ve větších čínských městech v 19 provinciích.

Zpráva uvádí, že „37 % spotřebitelů dává přednost hotelům s vyšším hodnocením hvězdičkami, oproti 18 % v roce 2020, přičemž spotřebitelé s vyššími příjmy vykazují ještě větší chuť na luxusní hotelové pobyty (47 % vs. 31 % v roce 2020).

„Zmínky o levných hotelech a hotelech střední kategorie obecně padly.“

Chuť spotřebitelů šetřit během pandemie vyletěla na rekordní maxima. Maloobchodní tržby zaostávaly za celkovým ekonomickým růstem v Číně tváří v tvář nejistotě ohledně budoucích příjmů.

Morgan Stanley uvedl, že průzkum zjistil podobně utlumenou chuť nakupovat, přestože se řadí mezi nejvyšší výdaje cestovatelů. Rozpočet na nákupy pro cestovatele byl 9,405 1,387 jüanů (2020 2017 $), což je o něco více než v roce 13,782, ale podle průzkumů za posledních několik let stále výrazně pod úrovní XNUMX XNUMX yuanů z roku XNUMX.

„Většina spotřebitelů očekává, že v příštích šesti měsících udrží své celkové výdaje beze změny (70 % oproti 73 % minulý měsíc),“ uvádí zpráva.

Ale 24 % respondentů uvedlo, že plánují utratit více za „upgrade svého životního stylu“ – což je postoj, který obvykle vede k nákupu kvalitnějších produktů. To je o 20 % více než před měsícem, uvádí zpráva.

"Nárůst počtu spotřebitelů, kteří chtějí zlepšit svůj životní styl vyššími útraty, je univerzální."

Disponibilní příjem na hlavu v Číně vzrostl v roce 2.9 o 2022 % na 36,883 5,439 (1,000 XNUMX USD) při vyloučení cenových faktorů, podle Národního statistického úřadu. U městských domácností se disponibilní příjem zvýšil o více než XNUMX XNUMX USD nad národní úroveň, ukázala data.

Již v září analytik UBS Xin Chen a jeho tým řekli, že očekávali, že poté, co Covid projde, budou lidé v Číně platit za hotely.

"Rostoucí populace se středními/vysokými příjmy v Číně podpoří pokračující růst poptávky po luxusních hotelech," uvedla zpráva UBS. "V současné době je počet příspěvků na luxusní a luxusní hotelové pokoje pro hosty a míra penetrace značky v Číně nižší než v Severní Americe."

Může to být příležitost pro mezinárodní značky.

"Věříme, že pro čínské hotelové skupiny bude náročné vstoupit na luxusní trh," uvedla UBS.

"Čínské hotelové skupiny stále zkoumají luxusní hotelový trh a myslíme si, že akvizice zavedených zámořských luxusních značek může být jejich nejlepší volbou a že zakládání společných podniků s developery nemovitostí by mohlo poskytnout zdroje pro správu nemovitostí pro expanzi na trh luxusních hotelů."

InterContinental Hotels Group tento týden oznámila, že podepsala dvě hotelové smlouvy v Šanghaji, včetně prvního hotelu ve Velké Číně pod svou luxusní značkou Vignette Collection. Podle zveřejněné zprávy mají být hotely otevřeny v první polovině roku 2024.

Mezikontinentální, Marriott International a Wyndham Hotels & Resorts mají zveřejnit příjmy koncem tohoto měsíce.

Hilton Worldwide Holdings ve své noční zprávě o výdělcích za čtvrté čtvrtletí uvedla, že průmyslová míra tržeb pro Čínu ukázala, že obchody jsou stále o 37 % nižší než v roce 2019. Čínské kontroly Covid také zabránily společnosti ve čtvrtém čtvrtletí expandovat tak, jak plánovala.

"Už začínáte vidět významné cestování v rámci Číny, pokud jde o nárůst," řekl generální ředitel Hilton Worldwide Christopher J. Nassetta ve výdělku.

"A očekáváme, že zejména v druhé polovině roku z toho budete mít velký vítr," řekl podle přepisu StreetAccount.

„Ve všech segmentech nadále existuje širší zadržovaná poptávka. Myslím tím, že byste mohli argumentovat v oblasti volného času… lidé toho dělali hodně, ale nevidíme, že by zpomalili.“

- Michael Bloom z CNBC přispěl k této zprávě.