Čínský vzdělávací magnát znovu získává status miliardáře tím, že se přeorientuje na živé přenosy

Michael Minhong Yu, zakladatel čínského poskytovatele doučovacích služeb New Oriental Education, se znovu dostal mezi světové miliardáře poté, co rok trvající represe proti soukromému vzdělávání v zemi zdecimovaly kdysi se rozvíjející sektor a vymazaly desítky miliard dolarů z čistého jmění. její vzdělávací magnáti.

Nově nalezený úspěch 60letého muže však nemá mnoho společného s jeho vzdělávacím byznysem. Ve snaze generovat příjmy poté, co regulátoři minulý rok nařídili, aby se všechny doučovací firmy vyučující školní předměty staly neziskovými, se Yu obrátil k přímému elektronickému obchodování.

Podnikatel spolu s některými ze svých bývalých učitelů angličtiny nyní prostřednictvím živých přenosů prodává širokou škálu zboží, jako je jídlo a další každodenní potřeby. Když počet diváků náhle vyskočil a prodeje se následně zvýšily, akcie společnosti New Oriental kotované v Hongkongu vzrostly o více než 80 % z minima v květnu. Yu, který vlastní 11.6 % společnosti, má nyní hodnotu 1.1 miliardy dolarů, podle seznamu miliardářů v reálném čase. Jeho bohatství také zahrnuje dividendy z akcií a předchozí výnosy z prodeje akcií New Oriental.

Pro diváky mají pořady společnosti jeden jedinečný prodejní argument. Po počátečním nevýrazném začátku nyní hostitelé živých přenosů kombinují výuku angličtiny s prodejem zboží. Od minulého týdne bývalí učitelé angličtiny často vytahují bílou tabuli, aby naučili diváky slovní zásobu související se zbožím, které propagují. Například v jednom z pořadů moderátor napsal na tabuli fráze jako „snadné vaření“ a „doplněk stravy“, zatímco vychvaloval zdravotní přínosy nového druhu dýně.

"Učitelům se daří dobře prodávat zboží!" napsal jeden uživatel na čínský Twitter ekvivalentní Sina Weibo. "Jsou tak výmluvné a dokonce jsem si při sledování dělal poznámky o nových anglických slovech."

Kenny Ng, hongkongský stratég cenných papírů společnosti Everbright Securities International, však zněl opatrně. V oblasti ultrakonkurenčního elektronického obchodování v Číně se teprve uvidí, zda New Oriental dokáže udržet současnou dynamiku růstu. Podle poskytovatele dat Huitun se sídlem v Hangzhou, který sleduje e-commerce živé vysílání, společnost 68.8. června prodala zboží v hodnotě téměř 10.3 milionů jüanů (16 milionu dolarů).^th , což je od 20. června téměř 9násobný nárůst^th's 600,000 XNUMX $, den, kdy poprvé experimentoval s výukou angličtiny při prodeji.

"Je příliš brzy říkat, že New Oriental se stal úspěšným při transformaci svého podnikání," řekl Ng, "Chce to čas, abychom dokázali, že nárůst diváků pomůže společnosti zlepšit její základy."

New Oriental odmítl komentovat, zda z živého vysílání udělá dlouhodobou strategii. Ve skutečnosti se topí v červených číslech. Společnost, duálně kotovaná v New Yorku a Hong Kongu, hlášeny čistá ztráta ve výši 122.4 milionu USD za třetí fiskální čtvrtletí končící v únoru, což je obrat ze zisku 151.3 milionu USD ve stejném období před rokem. Její příjmy se snížily téměř na polovinu, protože společnost již nemohla nabízet doučování dle libosti. Začátkem tohoto roku to New Oriental oznámil propustí 60,000 XNUMX zaměstnancůa její akcie se stále obchodují v Hongkongu za zlomek maxima 151.5 HK$ za kus, kterého bylo dosaženo začátkem loňského roku.