Velký čínský spotřebitelský trh se zatím neodráží na úroveň před pandemií

PEKING – Než čínští spotřebitelé začnou znovu utrácet, bude to chvíli trvat, a to i přes náhlý posun Číny směrem k opětovnému otevření.

Asi měsíc poté, co město Guangzhou obnovilo stolování v obchodě, majitel místní kavárny Timothy Chong uvedl, že tržby se zotavují – na 50 % normální úrovně.

„Na konci prosince se tok zákazníků postupně normalizoval s mírným vzestupným trendem, ale [oživení] objemu obchodů musí ještě počkat,“ řekl v čínštině, přeloženo CNBC.

Očekává, že bude trvat nejméně tři nebo čtyři měsíce, než se příjmy vrátí k normálu. Za posledních šest měsíců tržby klesly na 30 % typických úrovní, řekl Chong. Řekl, že první obchod Bem Bom Coffee byl otevřen na konci roku 2019, následovaný druhým obchodem a kávovou akademií v srpnu 2021.

Čínské maloobchodní tržby za rok 2022 v listopadu mírně klesly, ukázaly oficiální údaje. Od vypuknutí pandemie před téměř třemi lety spotřeba zaostává za celkovým ekonomickým růstem.

Pro rok dopředu držel partner Bainu Derek Deng očekávání. "Doufáme, že se alespoň vrátíme na úroveň prvního čtvrtletí roku 2022," řekl s tím, že to bylo těsně před šanghajskou karanténou.

Maloobchodní tržby za první tři měsíce roku 2022 vzrostly o zhruba 3.3 % oproti předchozímu roku, ale podle Wind Information se za první polovinu roku zpomalily na pokles o 0.7 %.

Návrat do roku 2021 – kdy maloobchodní tržby odskočily o 12.5 % – by byl optimistický scénář, řekl Deng. "Nemyslím si, že to lidé vnímají jako základní případ, hlavně proto, že makro faktory jsou ve skutečnosti méně příznivé ve srovnání s rokem 2021."

Většina bohatství čínských domácností je vázána na nemovitosti, což je jednorázový horký trh v posledním roce propadl. Akciové trhy v pevninské Číně klesly v roce 2022 poprvé za čtyři roky. Vývoz, který je motorem čínského růstu, začal v posledních měsících klesat, protože globální poptávka klesala.

Deng také zaznamenal obavy z druhé vlny Covid, vysoce nakažlivé Omikronová podvarianta XBB přicházejících ze zámoří a geopolitických nejistot.

"Myslím, že to má také dopad na to, jak lidé vnímají jejich disponibilní příjem, nebo zda potřebují šetřit, aby překonali všechny ty nejistoty," řekl.

Sklon čínských spotřebitelů spořit dosáhl rekordních výšin v loňském roce, podle průzkumů Čínské lidové banky.

Analytici pozorně sledují nadcházející svátek lunárního Nového roku, aby zjistili náznaky sentimentu spotřebitelů. Cestovní sezóna na velký čínský svátek letos trvá přibližně od 7. ledna do 15. února – podle oficiálních odhadů se očekává asi 2.1 miliardy cest.

To je dvojnásobek toho, co bylo loni, a 70 % úrovně z roku 2019, uvedlo v pátek čínské ministerstvo dopravy. Poznamenalo, že většina výletů bude pravděpodobně za účelem návštěvy rodiny, zatímco pouze 10 % bude pro rekreační nebo služební cesty.

Letos bude moci mnohem více Číňanů konečně vycestovat do zámoří. Země obnovuje možnost čínských občanů jezdit za zábavou do zahraničí poté, co téměř tři roky přísně kontrolovala pevninské hranice. V neděli Čína také formálně zrušila požadavky na karanténu pro příchozí cestující.

Nicméně je nepravděpodobné, že by se čínské cesty do zámoří zvedly až do příštího státního svátku na začátku dubna, řekl Chen Xin, vedoucí výzkumu volného času a dopravy Číny v UBS Securities.

Do té doby budou lidé schopni zpracovat své žádosti o pas, zatímco počet mezinárodních letů se může obnovit na 50 % nebo 60 % úrovně z roku 2019, řekl Chen. Dodal, že opatření, jako jsou požadavky na předletové testování virů pro návštěvu určitých zemí, by mohla být během několika měsíců uvolněna.

V rámci Číny Chen očekává, že po únoru, kdy se pracovní cesty zvednou, dojde k dalšímu oživení cestování, čímž se hotelový byznys do konce roku vrátí na úroveň roku 2019. To je založeno na oborové metrice, která měří tržby za dostupnou místnost.

Čína je ulice velkých měst jsou stále rušnější jak projde první vlna infekcí.

Ale jsou to většinou lidé mladšího a středního věku, kteří jsou stále venku, řekl Chen z UBS s tím, že starší lidé mohou být opatrnější, když se odváží ven.

Po postupném snižování kontrol Covid čínské úřady minulý měsíc náhle zrušily většinu testů na viry a sledování kontaktů v zemi. Proočkovanost starších lidí v Číně je však relativně nízká. V Číně jsou obecně dostupné pouze vakcíny domácí výroby.

Bain's Deng také sleduje, zda spotřebitelé začnou více chodit ven. Během prvních tří čtvrtletí roku 2022 bylo asi 56 % spotřebitelských výdajů doma – opak předpandemického trendu, řekl.

Pokud se podíl výdajů mimo domov může zvýšit byť jen o několik procentních bodů, ovlivní to, jak obchodní centra a restaurace zvažují svou obchodní strategii, zejména u doručovacích služeb, řekl Deng.

Za posledních 18 měsíců čínský e-commerce gigant JD.com zkrátila dodací lhůtu u mnoha produktů z následujícího dne na pouhou jednu hodinu. A to díky jejímu partnerství s Škola umění a literatury, nyní většinovým vlastníkem JD.

Údaje společnosti ukázaly, že v období od 16. prosince do 1. ledna zaznamenala platforma pro hodinovou dodávku prodej zeleniny, hovězího a skopového masa zhruba dvojnásobný prodej oproti loňskému roku. Prodej ledniček stoupl o 700 %, zatímco prodeje TV s plochou obrazovkou podle údajů stouply oproti loňskému roku desetinásobně.