Generální ředitel Celsius Energy Drink zefektivní logistiku poté, co obdržel investici 550 milionů dolarů od PepsiCo

Výrobce fitness energetických nápojů očekává integraci více než 200 svých nezávislých amerických distributorů s PepsiCoPEP
sítě a dále decentralizovat sklady, aby byly blíže svým spoluvýrobcům tváří v tvář inflačním omezením a omezením dodavatelského řetězce, řekl mi nedávno generální ředitel John Fieldly během exkluzivního rozhovoru.

Celsius Holdings, která bouří převzala sociální média a fitness průmysl, nedávno zajistila investici 550 milionů dolarů spolu s dlouhodobým distribučním partnerstvím s výrobcem Gatorade, které společnosti umožní výrazně zvýšit svou globální stopu o 40 % a lépe. cílit na univerzitní kampusy.

Fieldly poznamenává, jak nedostatek plechovek a další logistické překážky, jako jsou vysoké náklady na dopravu, po léta brzdí podniky vyrábějící nápoje ve stupních Celsia a obdobné nápoje, zejména během vrcholu pandemie. "U surovin jsme zajistili výrobu plechovek na základě postupu," řekl. „Rychle škálujeme: naše tržby vzrostly za druhé čtvrtletí o 135 %, což nám umožňuje zvýšit efektivitu s růstem. Podařilo se nám také kompenzovat některé z těchto inflačních nákladů.“

Společnost Celsius nezmění formulaci svých produktů ani dopředu, zdůraznil Fieldly a poznamenal, jak „inkluzivní a lákavá“ umožnila společnosti překonat výkonnost v $ 53.1 miliardy globální trh s energetickými nápoji, který nedávno zaznamenal nové vstupy, jako je Kyle Busch spoluzaložený Rowdy Energy Drink a AZO vytvořila hollywoodská megastar Dwayne 'The Rock' Johnson.

"Jsme číslo dvě na Amazonu."AMZN
a nejrychleji rostoucí značka energetických nápojů [v zemi],“ dodal. "Jsme v čele narušení kategorie."

PepsiCo tlačí na trh s energetickými nápoji svou dohodou s Rockstar Energy v hodnotě 3.85 miliardy dolarů v roce 2020 a exkluzivní distribuční smlouvou s Bang Energy během téhož roku, i když ta později neuspěla.

Fieldly věří, že Celsius má přirozenou synergii s Rockstar a bude pokračovat v posilování pozice PepsiCo na trhu funkčních nápojů, které jsou pro vás lepší. „Pokud se podíváte na portfolio PepsiCo, rozhodně tam byla mezera pro nové funkční energetické produkty a skutečnost, že Celsius je největším přispěvatelem k růstu kategorie, je skutečně nadchla,“ řekl. "Rockstar se zaměřuje na tradiční spotřebitele energetických nápojů, zatímco Celsius skutečně sleduje pozici fitness životního stylu."

PepsiCo v současné době vlastní 8.5 % akcií společnosti Celsius po posledním financování Carl DeSantis, který v roce 1.8 založil a prodal Rexall Sundown společnosti Royal Numico za 2000 miliardy dolarů, má podle Fieldlyho ve firmě přibližně 24% podíl. Řekl, že Celsius nevylučuje možnost, že by nápojový gigant mohl v budoucnu převzít většinové vlastnictví.

„Vlastnictví je pro nás opravdu důležité. S tímto 8.5% podílem byla [PepsiCo] schopna zvýšit úroveň svého zájmu, ale také jsme se potřebovali ujistit, že ve společnosti existuje nejlepší zájem, který není vázán pouze na distribuci,“ řekl Fieldly. „Pouze čas ukáže [zda je budoucí akvizice proveditelná]. V tuto chvíli si myslíme, že to byl pro Celsia opravdu dobrý obchod, pokud jde o investici.“