„CAST“ je rostoucí obchodní model využívající synergie mezi K-popovými hvězdami a místními korejskými podniky

Od BTS Meal v McDonald's až po členy BLACKPINK, kteří zastupují několik luxusních módních domů, globální značky využívají popularitu a znalosti sociálních sítí K-popových hvězd více než kdy jindy. Ale umělci také využívají svůj vliv k rozvoji a podpoře začínajících podniků z jejich domovské země Jižní Koreje v nově vznikajícím obchodním modelu, který získal důležitou vládní podporu.

Jednotka pro zvláštní záležitosti v korejské televizní a rozhlasové společnosti Munhwa Broadcasting Company (známější jako MBC) se nedávno podělila o svá zjištění a budoucí plány vyvinuté z nového obchodního modelu s názvem „Connect, Accompany to make Synergy and Transformation“ nebo zkráceně „CAST“. . Po třech letech výzkumu a testování MBC sdílí, že dokonce i se stoupajícím profilem K-popových umělců a celebrit jsou ochotni spolupracovat s korejskými malými a středními podniky (také známými jako MSP) a sdílet své miliony vzrušujících fanoušků. smysluplná a spolupracující partnerství.

V systému CAST jsou hvězdy korejské vlny a malé a střední podniky porovnávány jeden na jednoho s celebritami, které se účastní nejen jako modelky, ale jako kreativní ředitelé podílející se na plánování, vývoji a testování produktů. Korejská nadace pro mezinárodní kulturní výměnu (KOFICE) sponzorovaná vládou Jižní Koreje navrhla systém porovnávání poté, co zjistila, že menší korejské podniky mají potíže s náborem špičkových hvězd.

„Hvězdy využívající svůj vliv k růstu a zahraniční expanzi malých a středních podniků se považují za novou formu dárcovství,“ uvedla MBC v tiskové zprávě. „Skutečnost, že se globální hvězdy zúčastnily této akce zdarma, přitáhla velkou pozornost [a] projekt CAST si zaslouží pozornost jako dar, který nemá kdekoli na světě obdoby a udržuje skutečné partnerství po dobu více než jednoho roku.

Mezi umělce, kteří se aktivně zapojili do iterace programu v roce 2022, patřila dlouho milovaná dívčí skupina Růžová, chlapecká skupina, která vedla hitparádu SF9, sólová superstar Chung Ha, rostoucí dívčí skupina Týdenně, kráska youtuberka PONÍK, stejně jako modely Irene Kim, Jung Hyuk a Píseň Haena. S osmi malými a středními podniky, které společnost KOFICE vybrala, aby vytvořily nejlepší synergii mezi oběma stranami, osm hvězd pracovalo jako kreativní ředitelé, aby se po schválení produktu nakonec posunuli vpřed se svými doporučeními a marketingem.

První zámořský test obchodního modelu byl v loňském roce HallyuPopFest v Londýně, která představí přibližně 60 malých a středních podniků z Koreje na stejném festivalovém místě s populárními umělci jako Kai, Chen, Hwa Sa, SF9, ASTRO, Weeekly, Ke1per a další. Tyto zámořské veletrhy a ukázky produktů jsou další součástí systému CAST pro posílení místního povědomí pro podniky a rozvoj mezinárodní poptávky díky viditelnosti hvězd a podpoře produktů.

Prezident společnosti KOFICE Jung Kilhwa sdělil, že po třech letech testování může model CAST v roce 2023 účinně vybudovat „silnou konkurenceschopnost“ mezi začínajícími podniky.

Nejen, že systém CAST ukazuje způsob, jak korejským podnikům získat postavení na globálním trhu, ale také ukazuje, že hvězdy K-popu si velmi dobře uvědomují, co je potřeba k tomu, aby ekonomika jejich země mohla růst zdravým a smysluplným způsobem.