Může vydání alba zvýšit hodnotu značky? Mastercard se to chystá zjistit

Sonic branding, který již není rodícím se fenoménem, ​​se nadále prosazuje jako základní strategie pro společnosti McDonald společnosti AppleAAPL
na Koka-kola které se snaží posílit svůj vztah se spotřebiteli. Nyní MastercardMA
vydává album, jehož 10 skladeb obsahuje melodii jeho ID zvuku.

Neocenitelný debutuje tento týden Spotify s požehnáním – a pouličním krédem – superproducenta Timbalanda, jehož platforma hudebních tvůrců Beatclub na projektu spolupracoval s platební společností. Mastercard také spolupracoval s producentem Niclasem Molinderem, aby získal umělce, kteří reprezentují škálu kultur, žánrů a jazyků.

Je to nejnovější zvukový krok pro společnost, která uvedla na trh svou značku Sonic v roce 2019 a byla hlasitým zastáncem role zvuku při zvyšování hodnoty značky. Mezi nedávnými pohyby, Mastercard vydala v roce 2020 singl založený na svém zvukovém logu, angažované hudbě jako základní složce své přítomnosti TikTok a spolupracovala s umělci včetně Jennifer Hudson a SZA pro reklamní kampaně.

„Lidé se více zapojují do zvuku prostřednictvím nositelných zařízení, internetu věcí. Jemným začleněním naší zvukové DNA do hudby, kterou si spotřebitelé užívají, spíše přidáváme na zážitku, než jej ubíráme,“ říká Raja Rajamannar, ředitel marketingu a komunikace Mastercard.

"Vzhledem k tomu, že pokračujeme v budování ekvivalentu našeho vizuálního loga značky a systému designu v prostoru, vytváří toto album pro nás významný okamžik, kdy se můžeme spojit se spotřebiteli kulturně relevantním a zábavným způsobem."

"Je to nové a čerstvé a nemyslím si, že to bylo ještě někdy vytvořeno," říká Timbaland, který pomáhal s kurátorem písní a osobně dohlížel na remixy dvou skladeb. "Byl jsem v rukou kurátorů všech zvuků a koučování tvůrců."

Od doby, kdy společnost Mastercard přijala svou značku Sonic, vyhrává širokou slávu ve vesmíru a za poslední dva roky se umístila na vrcholu zprávy o nejlepších zvukových značkách zesilovače. Je to označení, které není levné, ale Rajamannar věří, že zvýšení zvuku bezpečné a bezpečné platby stojí za každý dolar, který společnost investovala.

„Vzhledem k tomu, že pokračujeme v budování ekvivalentu našeho vizuálního loga značky a systému designu ve zvukovém prostoru, vytváří toto album pro nás významný okamžik, kdy se můžeme spojit s lidmi kulturně relevantním, jedinečným a zábavným způsobem,“ říká. „Tradiční marketing je cestou minulosti – hledání inovativních způsobů vytváření a posilování identity naší značky je způsob, jakým přistupujeme k našemu marketingu a partnerství.“

Projekt Neocenitelný následuje spuštění Sprite's počátkem června představení globálního hudebního programu Sprite Limelight ve spojení s Universal Music Group. Program se soustředí na melodii a text vytvořený hudebníkem Jamesem Blakem, které umělci z celého světa používají k vytváření originálních písní. Energetická společnost Skořápka podobně spustila Sound of Shell, sadu flexibilních hudebních aktiv, která zahrnuje variace od kytarového rocku přes ambient až po mnemotechnickou pomůcku s pěti tóny.

V rámci Beatclubu Společnost Mastercard zakoupí a poskytne roční členství v této platformě stovkám začínajících tvůrců z komunit bez franšízy. Bude také pokračovat v podpoře umělců alb „prostřednictvím různých programů, aktivací a podpůrných funkcí,“ říká Rajamannar.

„Budeme je začleňovat do našeho programování, kdykoli to bude možné, a nyní jsou součástí struktury naší značky Sonic. Jako součást rodiny Mastercard se těšíme, že budeme i nadále podporovat tyto umělce na jejich hudebních cestách jak jednotlivě, tak jako skupina. Doufáme, že je tato zkušenost požene kupředu k úspěchu, protože budou pokračovat ve své vášni s naší neochvějnou podporou,“ říká.

Timbaland, který pracoval s talenty od Missy Elliott přes Justina Timberlakea až po Madonnu, říká, že očekává, že se do spolupráce s kreativní komunitou nakloní více značek, aby vytvořily a povýšily svou zvukovou identitu.

„Budoucnost je pro značky, které začnou spolupracovat s umělci a producenty, aby vytvořili zvuk kolem své značky. Musíte se vrátit k hudbě. Teď musíte myslet mimo rámec,“ říká.

Umělci na Neocenitelný patří: Michael Rice (Velká Británie), Shiraz (Libanon), Good Harvest (Švédsko), Alma Lake (Kolumbie/USA), Raees (Alžírsko), Tejas (Indie), Nadine Randle (UK/Švédsko), Tania (Austrálie), Elle B. (USA) a Amaya (Slovinsko).