Campari Group označuje své území butikem Montego Bay Appleton Rum

Campari Group učinila svůj dosud největší finanční závazek v oblasti cestovního maloobchodního kanálu otevřením velkého butiku pro značku rumu Appleton Estate na mezinárodním letišti Sangster v Montego Bay na Jamajce.

Společnost Campari se sídlem v Miláně neprozradila hodnotu investice do stálé prodejny, ale její samotné umístění, zasazené do bezcelního obchodu provozovaného Dufry, je ukazatelem nákladů.

Butik, kolem kterého musí všichni cestující – 4.4 milionu v roce 2022 – projít, aby se dostali k jejich branám, se nachází poblíž vchodu do obchodu Dufry. Ještě důležitější je, že je před obrovským kruhovým víceznačkovým rumovým prostorem dále uvnitř, což Appletonu dává výraznou prodejní výhodu oproti domácím jamajským a jiným konkurenčním rumům v obchodě.

Pro zpomalení cestujících a jejich potenciální přeměnu na kupce je zde uvítací bar s vyhrazenými ambasadory značky pro ukázky koktejlů a také řízené ochutnávky a velká videostěna. Pěkně rozmístěné displeje lahví v úrovni očí jsou vybaveny digitálními/QR-kódy, které umožňují cestujícím absolvovat prohlídku stálého portfolia rumů značky s minimálním věkem a historii panství, která sahá až do roku 1749. se také (virtuálně) seznamte se slavnou hlavní mixérem Appleton Estate, Joy Spence, první ženou, která byla jmenována do této klíčové role kdekoli v celosvětovém průmyslu lihovin.

"Největší investice vůbec”

Marco Cavagnera, výkonný ředitel globálního strategického cestovního maloobchodu Campari Group, uvedl: „Jedná se o naši největší investici, která kdy byla do kanálu. Signalizuje naši silnou víru v kategorii rumu a že Appleton Estate může hrát klíčovou roli na naší cestě za prémiováním. Značka má všechny předpoklady, aby to dokázala jako jeden z nejstarších rumů v Karibiku.“

Omnichannel butik přináší větší prohlášení o záměru od Campari. Stejně jako zrychlení pozice Appletonu v prémiovém rumu krystalizuje prémiovou agendu širší skupiny, a to jak v cestovním maloobchodě, tak v jiných kanálech.

Campari již má strategii povznesení značky napříč kategoriemi, kterou od února 2022 vede ředitel pro prémiování značek skupiny Jean Jacques Dubau. Společnost označila cestovní maloobchod za jeden z nejlepších způsobů, jak vybudovat omnichannel spojení se spotřebiteli, a to na vysoké úrovni.

Dubau řekl: „Cestovní maloobchod je místo, kde můžeme předvést naše produkty velmi zvláštním způsobem. Je to začátek velmi důležitého roku." Dodal: „Chceme vytvořit sběratelský aspekt řady. A také pracujeme na zkušenostech.“

Například francouzský koňakový likér této skupiny, Grand Marnier, byl nedávno uveden na trh s názvem Grande Cuvée Quintessence v karafě Baccarat na míru s cenovkou 3,500 XNUMX $ na Reserve Bar. Dubau řekl: „Nyní pracujeme na speciálním způsobu, jak to podávat, abychom vytvořili multismyslový zážitek. Dnes nemůžete jen tak nabízet takový produkt.“

V novém letištním butiku lze spatřit méně extravagantní projev tohoto přechodu na vyšší úroveň s Ruby Anniversary Edition společnosti Appleton Estate. Jedná se o časově omezenou směs pěti vzácných rumů, z nichž každý zraje minimálně 35 let, s vyhrazenou alokací pro letiště. Směs byla vybrána z nejlepších zásob z palírny Appleton's, která je vzdálená pouhých 40 km ve svěžím údolí Nassau. Domácí ceny v USA jsou 700 $ za láhev o objemu 750 ml.

Společnost Campari, která vlastní globální značky jako Aperol a Wild Turkey, si vybudovala silné portfolio akvizicí, která trvá již několik desetiletí. Za poslední rok však došlo ke dvěma velkým nákupům a klíčovému menšinovému podílu: Picon, francouzský hořkosladký aperitiv zakoupený od Diageo; Kentucky's Wilderness Trail Distillery; a 15% podíl v dalším bourbonu z Kentucky, Howler Head. Mezi nimi je také Wilderness Train určen pro prémii.

Příjmy Campari Group byly ve fiskálním roce 2.7 2.9 miliardy EUR (2022 miliardy USD) (meziroční nárůst o 16 %), zatímco její globální maloobchod v cestovním ruchu vzrostl o 81 % díky oživení cestovního ruchu. Společnost má nyní přes 50 prémiových a superprémiových jmen a je stabilní, z nichž globální prioritní značky jsou Aperol, Appleton Estate (a další jamajské rumy), Campari, Grand Marnier, SKYYSKYY
Vodka a Wild Turkey, které představovaly 1.55 miliardy eur z celkových tržeb loňského roku.