Díky partnerství se starými gayi Bev doufá, že rozšíří jejich dosah a rozšíří jejich poselství.

V dnešní době, kdy se značka alkoholu chystá uvést na trh novou produktovou řadu, často spustí marketingovou kampaň, která se zaměří na jejich klíčovou demografickou skupinu – obvykle mladé mileniály. Aby je oslovili, budou spolupracovat s influencery na sociálních sítích, kteří se velmi podobají jejich cílovému zákazníkovi. Je to vyzkoušený a pravdivý program, který, i když sbírá oči, může celé pijácké veřejnosti často připadat jako plechový a hluchý.

Ten pocit je proč Bev, pětiletá společnost vyrábějící konzervované víno se sídlem v Benátkách v Kalifornii, se rozhodla oslovit nejnepravděpodobnější skupinu jednotlivců, aby ukotvila svůj vůbec první vinný střik, Old Gays.

Kvarteto gayů ve věku 60 a 70 let vyhodilo do vzduchu TikTok svými neuctivými a veselými videi, které se soustředí na to, jak ti čtyři tančí, oblékají se a obecně se chovají hloupě a zároveň vysílají zprávu o přijetí. S téměř 7.5 miliony sledujících byli nedávno uvedeni na Today Show a byly o nich napsány články v New York Times.NYT
a LA Times.

Jejich jedinečnost a srdečné objetí komunity jsou tím, co Bev zaujalo. Zejména proto, že jejich kampaň na uvedení jejich Bev Pride Spritz byla zaměřena na spuštění během měsíce hrdosti v červnu, hned na začátku letní sezóny pití.

"Přemýšleli jsme o tom, jak se ukážeme pro Pride způsobem, který jiné značky nemají, jak půjdeme proti proudu a ve skutečnosti přitáhneme lidi, kteří jsou pro značky jako Bev nečekaní?" říká Paul Collins, viceprezident značky a marketingu společnosti Bev. „Naším cílovým trhem jsou pro nás spíše mladší mileniálové a generace Z, takže myšlenkou bylo, jak přivést skupinu lidí, kteří nevypadají jako naše cílová skupina, a přesto jsou schopni reprezentovat Pride a pomoci nám rozšířit náš trh. a pracovat na vytvoření komunity. Mysleli jsme si, že Old Gays jsou pro to ideální.“

Jako žena založená a řízená společnost, Bev je posláním je „transformovat sociální prostory vytvořením kultury pití, která inspiruje rovnost, ztělesňuje inkluzivní zábavu a posiluje komunity k lepšímu“. Společnost byla v horkém běhu a získala téměř 24 milionů $ k dnešnímu dni od široké řady investorů. Jednou z nich je herečka Halle Berry, která vystupuje ve videu kampaně „Serving Pride“, která uvádí Pride Spritz s Old Gays.

Inspirována televizní show Charlieho andělé, vidí, jak volá čtyři muže a říká jim, že svět zapomněl, co to znamená být ikonický, a potřebuje připomenout, jaké to je žít svůj nejlepší život. Každý muž vypráví o ikonickém momentu v jejich životě v vtipném nádechu, který přitáhl lidi ke starým gayům.

Ochota vystoupit z normy a vyzkoušet něco nového je zapečena v DNA Bev a řídí jejich rozhodnutí. Doposud to pohánělo neustálý růst a dostalo značku do většiny velkých maloobchodníků po celé zemi.

„Nechceme být pouze společností vyrábějící nápoje. To je jen jedna část toho, kým jsme. Jsme mediální a produktová platforma zaměřená na ženy, která spojuje lidi zdravým způsobem,“ říká Collins. „Z dlouhodobého hlediska chceme sloužit jako platforma, která se specificky zaměřuje na vytváření videí, hudby a písemného obsahu, který vzdělává dnešní svět. Máme dvousměrnou strategii růstu; jeden se týká inovací produktů a druhý se týká mediální platformy, kterou budujeme. Tato kampaň s Old Gays se k oběma perfektně hodí.“

Přestože je Pride Spritz naplánován pouze na letní běh, Bev plánuje zveřejnit další spoty od Old Gays online a mohla by udělat další, kde se chlapci setkají s Halle na šťastnou hodinu. Pro tento běh je věnováno 10 % z každého nákupu cesta ven, nezisková organizace, která se snaží umožnit mládeži LQBTQ+, aby se cítila bezpečně a bezpečně ve své identitě. Pokud se produktu, který se prodává v konkrétních maloobchodních lokalitách a online, povede dobře, je pravděpodobné, že by se mohl stát na plný úvazek spolu s některými novými SKU plánovanými na Q1 roku 2023, podle Collinse.