Burger King 400 milionů dolarů plánuje oživit americké prodeje přestavbami, reklamou

Burger King v pátek uvedl, že plánuje v příštích dvou letech utratit 400 milionů dolarů na reklamu a renovaci svých restaurací jako součást širší strategie k oživení zaostávajících prodejů v USA.

Projekt Restaurace Brands International řetězec představil plán obratu pro své podnikání v USA v Las Vegas na své výroční franšízové ​​konferenci. Očekává se, že investice zatíží její upravený zisk na akcii v letech 2022 a 2023 o 10 až 12 centů ročně. Společnost očekává, že se investice začnou splácet do roku 2025.

Analytici z Wall Street v průzkumu společnosti Refinitiv očekávají v roce 3.24 zisk na akcii 2023 USD.

Ve druhém čtvrtletí Burger King vykázal stagnující růst tržeb ve stejných obchodech v USA a zaostával za svými konkurenty McDonald a Wendy. Řetězec burgerů hlásí v posledním roce nevýrazné prodeje v USA, což vyvolává obavy u generálního ředitele Restaurant Brands Jose Cila. Během svého působení ve funkci generálního ředitele Cil také stál v čele úsilí o oživení kanadské poptávky po Tim Hortons, sesterském řetězci Burger King.

Před rokem Cil také ťukl bývalý Domino Pizza výkonný Tom Curtis jako nový prezident pro americké a kanadské restaurace Burger King. Mezi první změny Burger King patřilo zeštíhlení nabídky, aby se urychlila doba jízdy, a omezení papírových kuponů, aby zákazníci používali jeho mobilní aplikaci.

Nyní se Burger King chystá na ještě odvážnější změny. Plánuje utratit 200 milionů dolarů na financování přestaveb zhruba 800 míst. Dalších 50 milionů dolarů půjde na modernizaci asi 3,000 7,000 restaurací technologií, kuchyňského vybavení a vylepšení budov. Společnost má v USA více než XNUMX XNUMX poboček Burger King

Podle Burger King zaznamenaly zrekonstruované restaurace v prvním roce průměrný nárůst tržeb o 12 % a postupem času překonávají starší místa. Společnost doufá, že selektivnější a strategičtější u svých projektů povede k ještě silnějšímu růstu tržeb, i když může trvat déle, než se výsledky dostaví.

„Mohli bychom vidět, že přestavby se začnou objevovat na trhu v polovině roku 2023 a dále. Mělo by se skutečně jednat o postupný nárůst podnikání v průběhu několika let,“ řekl Cil CNBC.

Burger King také zvýší rozpočet svého reklamního fondu v USA o 30 % investicí 120 milionů dolarů během příštích dvou let. Tyto investice začnou ve čtvrtém čtvrtletí.

"Očekáváme, že to začne mít dopad na tržby v příštím čtvrtletí," řekl Cil.

Dalších 30 milionů dolarů bude do roku 2024 vynaloženo na vylepšení její mobilní aplikace, což překročí digitální poplatky, které společnosti platí franšízanti za technologii.

Faceliftu se dočká i nabídka Burger Kingu. Společnost uvedla, že vytvořila víceletý plán pro vylepšení nabídky, která zahrnují vývoj nových příchutí Whopper, sázky na svůj sendvič Royal Chicken Crispy a investice do dalšího školení zaměstnanců.

Tato strategie získala podporu od franšízantů provozujících 93 % jejích amerických restaurací, uvádí Burger King. Operátoři budou vedle společnosti vrážet své vlastní peníze na přestavby a reklamu.

Curtis a hje tým dal dohromady skupinu franšízantů zastupujících řadu regionů a zkušeností, aby během posledních tří až šesti měsíců přišli se strategií.

"Bylo tam mnoho dlouhých nocí a letů letadlem," řekl Curtis.

Kromě peněz, které dostanou od Burger King, se očekává, že franšízanti, kteří upgradují své restaurace, vydělají srovnatelnéainvestice na financování projektů.

Společnost také mění svou motivační strukturu, aby povzbudila operátory k rozsáhlejším přestavbám, které mohou být nákladné a obvykle vyžadují dočasné uzavření místa. V minulosti měli provozovatelé Burger King, kteří předělávali své restaurace, slevy na reklamu a licenční poplatky po dobu až sedmi let.

Nový program poskytne franšízantům hotovost, jakmile bude projekt dokončen, a nechá je vybrat si, jakou slevu dostanou z licenčních poplatků, které společnosti platí.

Pokud však budou splněny cíle ziskovosti, budou muset franšízanti Burger King platit reklamnímu fondu vyšší poplatky.