Budget-Conscious Maurices uvádí na trh značku Evsie pro dcery zákazníků, velikosti 7 až 14

Maurices se rozvětvuje. Duluth, maloobchodní prodejce trendového oblečení pro ženy se sídlem v MN, rozšiřuje svou velikost na 7 až 14 a zaměřuje se na doplnění, kterým se líbí styl jejich mámy a chtějí ho napodobit. Nová řada, která byla v březnu spuštěna jako test v 50 z 900 prodejen Maurices, byla tak úspěšná, že byla rozšířena na 800 kusů. Evsie, jak se značka jmenuje, dokonce otevřela tři samostatně stojící obchody a rozšířila se do více velikostí.

„Na trhu působíme 92 let,“ řekl David Kornberg, generální ředitel společnosti Maurices. „Ženy nás dlouho přijaly jako [módní] partnery a řekly nám, že chtějí stejnou dostupnou módu pro své dcery.

"Dvanáct let je pro dívky velmi důležité, pokud jde o kultivaci jejich sebeobrany, a ruku v ruce s tím jde jejich sebevědomí," dodal Kornberg. "Toto je způsob, jak přimět dívky ke značce, aby rostly a zůstaly u značky a staly se zákazníky Maurices."

Evsie minulý týden otevřela tři samostatně stojící obchody ve West Jordan, UT, Fargo, ND a Boise, ID. Kromě toho značka tween expandovala do obchodů Maurices se šesti průchozími místy a více než 240 obchody v obchodě po celé zemi. Evsie je nyní nabízena v místech po celých USA a Kanadě a také online na maurices.com.

„Evsie je stylový obchod pro dívku tween, která jí pomáhá objevit její jedinečný styl zábavným, hravým a podpůrným způsobem s pohodlným přístupem, který vzbuzuje důvěru,“ řekl Kornberg. „Evsie je móda, šitá na míru pro doplnění s komfortním oblečením vyrobeným pro pohyb a lehkost. Kolekce je silnou rovnováhou módních věcí, které jsou trendy a „schválené mámou“, se StyleSuperstars, každodenními nezbytnostmi vyrobenými s extra láskou a za správnou cenu.

900 obchodů Mauricese je převážně v domovských městech po celé Americe, řekl Kornberg a dodal: "Velká část našeho podnikání je na trzích s 250,000 XNUMX lidmi nebo méně."

Typický obchod Maurices měří asi 4,500 50 čtverečních stop. "Udělali jsme to, že jsme to zvětšili a umístili Evsie do XNUMX obchodů," řekl Kornberg. "Právě jsme otevřeli tři samostatné obchody a máme šest průchozích míst."

Průchozí obchody se nacházejí v nákupních centrech, kde je stávající obchod Maurices sousedící s prázdným maloobchodním prostorem. "Uzavřeli jsme nájemní smlouvu na obchod a v podstatě jsme to prolomili," řekl Kornberg.

Šest obchodů v nákupním centru Evsie má asi 1,500 XNUMX čtverečních stop, řekl Kornberg, který byl generálním ředitelem společnosti Express.exp
od roku 2015, před nástupem do Maurices. „Vidíme digitálního zákazníka pro Evsie na větších trzích, kde nemusíme nutně mít kamennou přítomnost. To je dodatek k hlavnímu trhu. Je schopna nakupovat na určitých místech, kde nemáme fyzickou přítomnost.

"Pro začátek to byl test," řekl Kornberg o Evsie. „Nyní máme obchody v obchodě se zhruba 350 čtverečními stopami plochy téměř na 400 místech. Dalších 400 jsou v podstatě stojany nebo dva dívčí oděvy ve stávajícím obchodě Maurice.“

Inkluzivní dimenzování je důležité a citlivé téma. "Nastavili jsme to pro věk 7 až 14 let," řekl Kornberg. „Začali jsme ve 12 letech a viděli jsme, že na obou koncích je poptávka, tak jsme to rozšířili na 7 až 14.

"Další věcí je, že máme také mezi velikostmi," dodal Kornberg. „Většina prodejců dívčího oblečení má velikosti 8, 10 a 12; máme 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14. To je velký rozdíl.“

Prodejci absolvovali školení v práci s novými spotřebiteli. "Samozřejmě jsou z toho velmi nadšení," řekl Kornberg o personálu. "Přivádíte do obchodu dalšího zákazníka."

Kornberg řekl, že prodejce připravuje mladší ženy, aby se staly celoživotními zákazníky Maurices. Kdo je cílovým zákazníkem značky? Kornberg řekl, že značka „vidí velmi široký průřez věkem a populací, ačkoli náš průměrný věk je 40 let. Není neobvyklé vidět matky a dcery nakupovat v obchodech společně.

„Jsem nadšený, že mohu otevřít naše vůbec první obchody Evsie a pokračovat v expanzi této značky,“ řekl Kornberg. „Jsme nadšeni, že můžeme dívce a její matce poskytnout pohodlnou módu, skvěle padnoucí a úžasnou kvalitu za svou hodnotu.

"Jsme přesvědčeni o možnostech dalšího růstu na trhu a jsme rádi, že můžeme Evsie nabídnout ještě většímu počtu zákazníků."

Všestranná a cenově dostupná kolekce Evsie nabízí stylovou a pohodlnou módu napříč klíčovými kategoriemi, jako je džínovina, trička s grafikou, mikiny, šaty, doplňky, pyžama a intimní oblečení.

Maurices interpretuje trendy nositelným a hodnotným způsobem. Například dámské krajkové šaty s ohlávkou za 44.90 $ a šedé kovové minišaty za 39.90 $. Kolekce intimek pro velikosti XS až 3X nabízí několik podznaček, včetně podprsenek a kalhotek invisibliss, 19.90 $, sníženo na 10 $. Prodejce se popisuje jako značka dámské módy nabízející oblečení zahrnující velikost, které „oslavuje módu pro dobrý pocit ze skutečného života“.

Maurices nabízí nepřeberné množství možností pro velké nakupující, od šatů, kombinéz a džínů až po těhotenské a plavky. K dispozici je také Plus Lounge Shop a Plus Work Essentials, nemluvě o 24/7 odpalištích a nádržích.

Kornberg řekl, že na trhu je již nějakou dobu prázdné místo pro novou značku doplňování. Justice, hlavní maloobchodník pro kohortu, zkrachovala, stejně jako Athena.

Zákaznice Evsie je podle Kornberga „sympatická dívka doma i ve škole, která je starostlivá a aktivní a má ráda venku. Ráda je s mámou a přáteli a stará se o svá zvířata a je na vrcholu zkoumání a hledání vlastního stylu.“