Brown-Forman získává rum Diplomatico

Vzhledem k tomu, že se kategorie rumu na americkém trhu stále zahřívá, společnost Brown-Forman Corporation získala Diplomatico Rum a všechna související aktiva, včetně výrobního závodu v Panamě, od společnosti Destillers United Group SL.

„Diplomático Rum se připojí k našemu rozšiřujícímu se portfoliu a zajistí Brown-Forman vedoucí postavení na trhu do rychle rostoucí kategorie superprémiových rumů,“ říká Lawson Whiting, prezident a generální ředitel společnosti Brown-Forman Corporation.

Podle IWSR je Diplomatico nejprodávanějším super- a ultra-prémiovým rumem a druhým nejlepším super-prémiovým + na světě. Značka je přítomna ve více než 100 zemích, přičemž jejími největšími trhy jsou Francie, Německo a USA.

Brown-FormanBF.B
má široké portfolio, včetně whisky gigantů — Jack Daniel's, Woodford Reserve, BenRiach, Slane Irish Whiskey a The GlenDronach — a hlavních značek spotřebního alkoholu, včetně El Jimador, Casa Herradura, Finlandia vodka, Ford's Gin a Chambord. Jedná se o první rum společnosti.

A je skvělé si ho pořídit. Venezuelská společnost nejen vyrábí prémiové rumy, které se dobře popíjejí samotné i v koktejlech, ale je také pečlivým výrobcem. Jejich idylický lihovar v Amazonii stojí na kilometrech zvlněných pastvin, kde se téměř 1,000 mléčných vodních buvolů a krav živí použitým obilím z destilačního procesu. Diplomático Rum se skládá ze tří řad komplexních rumů, včetně vrcholů, jako jsou jednotlivé ročníkové rumy a starší rumy. Tradiční řada zahrnuje Planas, Mantuano, Reserva Exclusiva a Selección de Familia.

„Tato značka letitého rumu má charakteristický obal, silnou pozici značky a má lahodnou chuť,“ pokračuje Whiting. "V rámci této akvizice přivítáme v Brown-Forman více než 100 nových zaměstnanců."

Transakce bude uzavřena během následujících 90 dnů. V prohlášení společnosti Destillers United Group SL bylo uvedeno následující: „Jsme hrdí na to, že jsme byli průkopníky a byli nápomocni při rozvoji kategorie superprémiových+ rumu po celém světě. Diplomático Rum je připraven urychlit svůj růst s Brown-Forman, jednou z nejznámějších světových společností vyrábějících lihoviny a vína.

Rum se stává stále zajímavější kategorií. Superprémiový rum rostl za posledních pět let ročním tempem 17 %.

V USA tato kategorie vzrostla o 4 % oproti roku 2020 a očekává se, že se do roku 5.2 rozšíří na CAGR 2027 %. Významní hráči zaznamenali výrazný růst – Malibu vzrostlo o 20.7 % a Bacardi o 8.5 %.

Podle Rada destilovaných lihovin, rum vytáhl v roce 2.3 tržby ve výši 2019 miliardy dolarů, přičemž kategorie ultra prémiových rumů meziročně vzrostla o více než 6 %. Zpráva Future Market Insights Premium Alcoholic Beverages Market Outlook (2022–2032) předpokládala, že celkový trh s prémiovým alkoholem bude mít do roku 1.7 hodnotu 2032 bilionu dolarů.

Před měsícem Brown-Forman získal španělskou ginovou společnost Gin Mare.