Booking.com klepe na Idrise Elbu na začátku reklamy

Odvětví cestovního ruchu, poznamenané pandemií, čeká na lepší dny, s reklamami na Super Bowl a dárky pro spotřebitele, které mají cestovatele přimět, aby si rezervovali dlouho odložené výlety.

Booking.com oživuje svou kampaň „Booking.yeah“ z roku 2013 ve své vůbec první reklamě během této velké hry. Reklama s hercem a režisérem Idrisem Elbou v hlavní roli a debutuje ve stejný den jako firemní dovolená na sociálních sítích v hodnotě 500,000 XNUMX dolarů.

Spot Super Bowl je jen první z několika reklam, které se budou vysílat během pětitýdenní kampaně Booking.com, která obsahuje mix 30- a 15sekundových reklam s Elbou v hlavní roli.

Soutěž o 500,000 6 $ na cestování na dovolenou bude probíhat od 30:XNUMX do půlnoci ET v neděli. Diváci se mohou zúčastnit tak, že označí Booking.com, kdykoli uvidí destinaci – v reklamě společnosti nebo v jakékoli jiné reklamě na Super Bowl – kterou by chtěli navštívit.

Rival Expedia také pořádá soutěž o své odměny při svém návratu do Super Bowlu po více než 10 letech. Společnost rozdá 19 dovolených v hodnotě 5,000 25,000 USD za každou a jednu hlavní cenu v hodnotě XNUMX XNUMX USD ve formě bonusových bodů Expedia.

Vzhledem k tomu, že případy Covid-19 jsou opět na ústupu a teplejší měsíce jsou před námi, cestovní společnosti využívají Super Bowl jako příležitost povzbudit spotřebitele, aby si naplánovali a rezervovali své cesty již nyní.

Analytici společnosti Truist Securities uvedli, že očekávají, že cestování, zejména neamerické podnikání, se v prosinci zpomalilo s protivětrem do ledna, ale vidí, že poptávka na začátku jara vzroste, což bude mít za následek celkově silný rok 2022 pro online cestovní kanceláře.

"Můžete cítit, že právě teď máte obrovskou touhu cestovat," řekl Glenn Fogel, generální ředitel a prezident společnosti Booking Holdings, mateřské společnosti Booking.com, v rozhovoru. „Myslíme si, že je to skvělý čas znovu zavést Booking.com a přinést tuto veselou myšlenku cestování.“

Fogel řekl, že očekává nárůst cestování v nadcházejících měsících, přičemž další rezervace se pravděpodobně zvýší na jarní prázdniny, velikonoční prázdniny a léto. Ceny do léta pravděpodobně nebudou nižší, dodal.

Fogel odmítl poskytnout jakékoli konkrétní informace o rezervaci s odkazem na klidné období před svými zisky za čtvrté čtvrtletí 23. února. Společnost vlastní Kayak, Priceline a OpenTable.

Obavy z budoucích variant Covid by podle něj neměly lidi odradit od včasné rezervace výletů.

Reklamní kampaň Booking.com upozorňuje zejména na možnosti bezplatného zrušení u většiny ubytovacích zařízení a přizpůsobené filtry, které cestujícím pomohou najít nemovitosti, které splňují jejich potřeby, přičemž obojí je během pandemie obzvláště důležité, řekl Fogel.

Flexibilita je jedním z hlavních přínosů, které společnost doufá, že diváci pocítí, když uvidí reklamu, řekl.

"Poskytování flexibilních rezervací, aby se lidé mohli cítit naprosto pohodlně při rezervaci, je opravdu důležité, a to je poselství, které budeme v této kampani vydávat znovu a znovu, jak ji zavádíme," řekl Fogel.

Když některá země zruší cestovní omezení, lidé si okamžitě začnou rezervovat výlety, řekl a dodal, že spotřebitelé si rezervují nemovitosti, které vyhovují jejich úrovni pohodlí, takže cestovatel s oslabenou imunitou si může vybrat pronájem domu před hotelem.

Bez ohledu na to je poselství jasné: Lidé chtějí cestovat, řekl, a „co vidíme, je, že v zemích klesá míra infekce a stoupá počet cest.“

Spotřebitelé jsou nyní ochotnější riskovat než dříve během pandemie, zejména proto, že omicron má údajně méně závažné příznaky než dřívější varianty, řekl Fogel. A většina očkovaných lidí se cítí pohodlně při cestování, stravování uvnitř a pobytu v hotelech, dodal. 

Interní kreativní tým Booking.com na výrobě reklamy spolupracoval s Horses & Mules, kreativní poradenskou společností v Los Angeles.

Přestože měl Super Bowl loni nízkou sledovanost, někteří předpovídají, že nárůst sportovních sázek letos přiměje více lidí, aby si ho naladili. Super Bowl také zůstává tou vzácnou příležitostí v jinak roztříštěné televizní sledovanosti oslovit velké publikum.