Boohoo a Kourtney Kardashian Partner na „Sustainability Journey“

Zakladatelka Poosh Kourtney Kardashian byla jmenována novou ambasadorkou udržitelnosti pro online prodejce rychlé módy Boohoo.

Nejstarší sestra z rodinné dynastie celebrit se spojila s britskou oděvní značkou pro partnerství založené na jejím typickém stylu dráhy a udržitelných, vědomých praktikách.

Oznámení debutu kolekce kapslí na New York Fashion Week 13. září přichází jen několik týdnů poté, co britský Úřad pro hospodářskou soutěž a trhy (CMA) oznámil, že Boohoo spolu s Asos a Asda byli vyšetřováni kvůli „greenwashingu“ a zda jsou jejich předchozí udržitelné módní tvrzení klamou zákazníky.

Vyplývá z obav ohledně způsobu, jakým jsou produkty maloobchodníků uváděny na trh zákazníkům jako ekologicky šetrné, což vytváří dojem, že jejich produkty jsou udržitelné, a to širokými tvrzeními o použití recyklovaných materiálů s malými nebo žádnými informacemi o základu těchto tvrzení.

V USA, Evropě a Spojeném království došlo ke globálnímu zásahu proti nárokům podniků na udržitelnost ve všech odvětvích od módy po finance, přičemž již byly uděleny velké pokuty.

A od oznámení vyšetřování CMA prodejci nakrátko vsadili, že cena akcií Boohoo a Asos bude dále klesat, navzdory poklesu jejich akcií zhruba o tři čtvrtiny za poslední rok.

Kardashian mluví o otázkách udržitelnosti

Kardashian sama přiznala určité znepokojení nad oznámením spojení s Boohoo a řekla: „Když mě Boohoo poprvé oslovilo s touto myšlenkou, která se týkala udržitelnosti a stylu, měla jsem obavy z dopadů průmyslu rychlé módy na naši planetu. . Byla to poučná zkušenost mluvit přímo s odborníky z oboru.“

První ze dvou kolekcí bude obsahovat 46 kusů limitované edice, včetně dvou vintage stylů, které pořídil John Hickling ze Glass Onion Vintage.

„Tyto motorkářské bundy jsou vaším výrazným vintage kouskem,“ řekl Hickling ve zprávě o tom, co mohou zákazníci očekávat od kapsle na New York Fashion Week.

V kampani Boohoo hraje Kardashian a dává spotřebitelům náhled na to, co mohou od kolekce očekávat: „futuristické siluety a sofistikované oblečení až po nadčasové šaty, punk-rockové soubory a Barbiecore.“

Pokud jde o udržitelnost, kolekce bude obsahovat materiály vyrobené z recyklovaných vláken, sledovatelné bavlny, recyklovaných flitrů a recyklovaného polyesteru pro kousky z umělé kůže. Značka zavede transparentní praktiky pro nakupující, kteří se chtějí o oblečení dozvědět více.

Debut oblečení v New Yorku

Tato americká mediální celebrita, 43, vydá dvě řady oblečení podpořené videi na sociálních sítích, v nichž budou rozhovory s odborníky o právech pracovníků a udržitelnosti v tomto odvětví, se sérií sociálního obsahu zachycujícího cestu hvězdy udržitelné módy po boku odborníků z oboru.

„Stále je před námi spousta práce a zlepšení, ale opravdu věřím, že jakýkoli pokrok, kterého můžeme dosáhnout, pokud jde o udržitelnost, je krokem správným směrem a otevře rozhovor pro budoucí pokrok,“ řekla Kardashian. .

Spoluzakladatelka a výkonná ředitelka Boohoo Group Carol Kane řekla: „Existují způsoby, jak může být módní průmysl chytřejší. Společnost Boohoo přijala odvážné rozhodnutí naslouchat našim zákazníkům, když nám říkají, že chtějí činit udržitelnější rozhodnutí, ale vzhledem k žargonu je těžké skutečně pochopit, jaké jsou jejich možnosti.

„Když jsme se poprvé setkali s Kourtney, řekla přesně to samé a my jsme si uvědomili, že máme příležitost pokusit se pomoci informovat naše zákazníky a dát jim možnost činit informovanější rozhodnutí. Když jsme mluvili s odborníky z celého odvětví, všichni říkali, že vzdělání je klíčem, a všichni jsme viděli, že je to zcela jedinečná příležitost promluvit přímo k milionům lidí po celém světě a dodat něco, o čem si nevěříme, že se udělalo. před."