Prodejní čísla Černého pátku dosáhla rekordních výšin navzdory obavám z recese

Key Takeaways

• Mnoho obchodníků varovalo před slabým obdobím prázdninových výprodejů kvůli vysoké inflaci.
• Online tržby vzrostly o 2.3 % ve srovnání s rokem 2021, přičemž online bylo utraceno 9.12 miliardy dolarů.
• Úroveň zásob stále znepokojuje mnoho maloobchodníků, musíme počkat, až uvidíme, kteří maloobchodníci vyhráli a prohráli v době výdělků.

Většina odborníků neočekávala od Černého pátku dobré zprávy. Optimističtí analytici doufali, že se spotřebitelé objeví a utratí trochu peněz, vzhledem k tomu, jak vysoká inflace letos mění nákupní zvyklosti. Ale první zprávy ukazují většinou dobré zprávy pro maloobchodníky, protože tržby snadno překonaly očekávání. Zde je pohled na aktuální prodejní data Černého pátku.

Očekávání měkkého prázdninového období

Velcí maloobchodníci předpovídali na Černý pátek 2022 nižší než průměrné tržby kvůli inflaci a zvýšení úrokových sazeb Federálního rezervního systému. Inflace vyvíjela tlak na spotřebitele v podobě vyšších cen zboží a zvyšování úrokových sazeb zvyšuje úrokové sazby na spotřebitelských kreditních kartách. Zpomalení výdajů bylo přítomno dlouho před Černým pátkem, což způsobilo mnoho maloobchodníků, včetně Cílk předpovědi méně ziskového Černého pátku.

Nakonec se však ukázalo, že nakupující nakupují, což je velmi dobrá zpráva pro maloobchodníky. Prudší než obvyklé slevy a možnost „nakoupit nyní, zaplaťte později“ pomohly nakupujícím navýšit jejich rozpočty a omezit používání kreditních karet. Někteří maloobchodníci nabízeli pouze online nabídky, které povzbuzovaly nakupující, aby se vyhýbali obchodům a zůstali doma, díky čemuž jsou skvělé nabídky dostupnější než kdy jindy.

Statistiky Černého pátku

Údaje se ještě nedostaly k osobnímu prodeji, ale letošní černý pátek zaznamenal 2.3% nárůst online prodejů od roku 2021. Odhaduje se, že na černý pátek bylo online utraceno celkem 9.12 miliardy dolarů, přičemž nakupující využívali různé služby, které jim pomohly platí za své nákupy a vyhýbají se frontám v obchodech. National Retail Federation a Prosper Insights & Analytics oznámily rekordních 196.7 milionu spotřebitelů, kteří nakupovali online i v obchodech mezi Dnem díkůvzdání a Cyber ​​Monday. I když však došlo k nárůstu, zaostal za nárůstem o 8.6 % v roce 2021 a 32 % v roce 2020.

Prodej online hraček vzrostl o 285 % ve srovnání s jediným průměrným dnem prodeje v říjnu, což by mohla být dobrá zpráva Hasbro, která letos bolí. Dalším světlým bodem je elektronika, kde kategorie jako celek k pátečnímu večeru vzrostla o 19 %. Kromě toho vzrostla chytrá domácí elektronika a audio zařízení o více než 200 % ve srovnání s průměrným dnem v říjnu. Budeme muset počkat, až se ozveme Best Buy o tom, jak to ovlivnilo tržby obchodu.

Podle Adobe Analytics bylo vyzvednutí na chodníku nižší než o rok dříve. Tato služba byla využita pro 13 % online objednávek, což je pokles z 21 % v roce 2021. Pokud jde o úrovně zásob, Inna Kuznetsova, generální ředitelka firmy ToolsGroup pro optimalizaci dodavatelského řetězce, navrhla, že úrovně zásob by se zlepšily případ od případu. Některé obchody budou těžit ze silných prodejů, které jim umožní snížit jakékoli nevyřízené zásoby, zatímco jiné obchody budou i do roku 2023 nadále bojovat s úrovní zásob.

Interpretace dat

Prodeje se zvýšily, ale to je pravděpodobně způsobeno tím, že maloobchodníci nabízejí hlubší než obvyklé slevy, aby vyklidili přebytečné zásoby. Černý pátek obvykle spočívá v prodeji několika vybraných položek za nižší než průměrnou cenu, přičemž tyto položky jsou speciálně vyráběny na prodej. Cílem je nabídnout působivé prodeje na několik vybraných položek, aby přilákali spotřebitele do obchodů a doufali, že si koupí jiné zboží označené méně nebo vůbec.

Obchod může například nabízet výprodej nového televizoru, aby přivedl spotřebitele do obchodu za předpokladu, že stejný kupující televizoru během jejich návštěvy koupí více, například sadu kabelů HDMI s vysokou marží.

TryqO inflační sadě Q.ai | Q.ai – společnost Forbes

V roce 2022 začali maloobchodníci kvůli vysokým úrovním zásob zlevňovat své pravidelné zásoby v týdnech před Černým pátkem, přičemž tyto slevy zahrnovaly i zboží vyšší kvality.

Nakupující utráceli své peníze především za předměty pro chytrou domácnost, audio zařízení, elektroniku, sportovní zboží a hračky. Herní platformy, včetně Xbox Series X a PlayStation 5, se také prodávaly dobře. Nakupující sáhli po dronech a Apple MacBookech. Ve skutečnosti byl MacBook Pro od Apple zlevněn výrazněji než v minulých letech, se slevami až 400 USD.

Průměrná spotřebitelská diskontní sazba u hraček byla 31.8 %, u elektroniky 23.4 % a u oděvů 13.8 %. V roce 2021 maloobchodníci drželi své slevy nižší kvůli množství zboží zachyceného v přístavech a dalších oblastech dodavatelského řetězce. Nyní, když se potíže dodavatelského řetězce zmírnily, ke spotřebitelům se dostává více zboží a maloobchodníkům to způsobuje přebytek zásob.

To, jak tyto prodeje ovlivní konečný výsledek, bude něco, na co se budete dívat během dalšího kola zpráv o výdělcích. Sníží se úrovně zásob, a pokud ano, o kolik? Jak moc bude zisková marže a čisté tržby ovlivněny nabízením strmějších slev po delší časové období?

Až budou k dispozici další údaje, získáme jasnější obrázek o skutečných výsledcích Černého pátku. Například když se tržby zvýšily, dalo by se toto vyšší číslo připsat vyšší ceně všeho v době naší současné inflace? V minulých letech mohl maloobchodník potřebovat prodat tři televizory, aby vydělal 2,000 XNUMX USD, ale letos mohl k dosažení stejné úrovně prodeje prodat pouze dva kusy.

Očekávání na zbytek prázdnin

Na prázdninovou sezónu 2022 je stále brzy a teprve se uvidí, zda spotřebitelé budou pokračovat v nakupování nebo zpomalit nákupy po zbytek týdnů do Vánoc. Dobrou zprávou pro maloobchodníky je, že první výsledky za Cyber ​​Monday vypadají stejně povzbudivě, protože spotřebitelé každou minutu od 12.8:8 do 9:XNUMX tichomořského času utratí XNUMX milionů dolarů.

Spotřebitelé mohou tolik absorbovat pouze při nákupu zboží za velké ceny. Spotřebitelé sice využívají slev Black Friday na elektroniku, ale s největší pravděpodobností nahrazují starší věci, které se opotřebují, nebo vylepšují ty stávající, místo aby do domácnosti přidávali nové. Maloobchodníci možná budou muset při výprodeji dále slevit z přebytečných zásob nebo zvážit způsoby, jak se zbavit toho, co se neprodá, a utrpět ztrátu.

Závěrem

Existuje staré přísloví, že očekávání jsou nízká, takže když je překonáte, bude to vypadat působivější. V maloobchodě existuje podobné a možná opačné pořekadlo, označte to, abyste to mohli označit.

Mnoho maloobchodníků varovalo před slabými prázdninovými výprodeji, jen aby tržby Černého pátku překonaly téměř všechna očekávání. Bude nezbytné věnovat pozornost tomu, jak bude provoz a prodeje pokračovat v týdnech před koncem roku, abychom zjistili, zda se jednalo o jednorázovou událost, nebo zda spotřebitelé tlačí kupředu se svými výdaji, i když jsou inflace a úrokové sazby vysoké. .

Jak mohou investoři tuto nadvýkonnost využít? Dostat se na trh a zůstat na trhu. Q.ai odstraňuje dohady z investování.

Naše umělá inteligence hledá na trzích ty nejlepší investice pro všechny druhy tolerance rizika a ekonomické situace. Pak je šikovně sbalí Investiční sady díky nimž je investování jednoduché a strategické.

Stáhněte si Q.ai ještě dnes pro přístup k investičním strategiím založeným na umělé inteligenci. Když vložíte 100 $, přidáme na váš účet dalších 100 $.