Za 'YO! Restart MTV Raps na Paramount+

Gen Z a dokonce i většina mileniálů jsou příliš mladí na to, aby si to pamatovali MTV hrála hudbu. Přišly v éře YouTube, kde můžete kdykoli najít jakéhokoli interpreta pomocí rychlého vyhledávání, místo abyste museli čekat, až se v rotaci objeví váš oblíbený.

Ale mladší generace nyní začíná okusovat, jaké bylo dospívání pro hudební fanoušky v 80. a 90. letech. Paramount+, streamovací síť, která je domovem Výstavy Paramount Media Networks, nedávno oživil jeden ze zásadních pořadů MTV, JO! MTV Raps. Je to návrat do doby, kdy lidé byli seznamováni s novou hudbou prostřednictvím videí, a nebylo možné jen najít kanál interpreta na YouTube, abyste viděli jejich nejnovější verzi.

Reboot má několik výkonných producentů, včetně Warrena Olivera a Kurta Williamsona prostřednictvím jejich produkční společnosti, HollandWest Productions. Říká se, že program představuje jak poctu, tak nový směr, ale především je to pocta jedinečnému žánru hudby.

„MTV a Paramount se pokoušely vrátit spoustu nostalgie a humbuku, který byl kolem MTV a jeho slavných časů tenkrát,“ říká Williamson a upozorňuje na novou verzi Jersey Shore, jeden z nejpopulárnějších pořadů sítě vůbec. „Slyšel jsem, že pracovali na [YO!] snažím se to vrátit na několik let zpět. A naštěstí jsme dostali výzvu, abychom to provedli."

Oliver říká, že show zaplňuje prázdnotu. „Můžete jít na YouTube a podívat se na hudební videa, ale na velké síti nebylo místo, kde byste to mohli dlouho vidět. Myslím, že nastal ten správný čas to vrátit zpět,“ říká.

V 1988, kdy JO! MTV Raps debutoval na MTV, rap byl stále v plenkách. Ačkoli to bylo asi od 1970. let a udeřilo Rapper's Delight pomohl uvést žánr do rádií, kulturním fenoménem se stal až v 1980. letech, kdy umělci jako např. Spustit DMC, Veřejný nepřítel, Queen Latifah a Rakim se dostali na výsluní během zlatého věku hip-hopu.

Fab 5 Freddy hostil originál JO! MTV Raps, později následoval Doktor Dre a Ed Lover. Přehlídka byla odvysílána v roce 1995, ačkoli MTV nadále vysílala poněkud odlišné verze programu pod názvem YO!.

Nová show s moderátory Conceited a DJ Diamond Kuts se uklonila koncem května a potrvá do 19. července, přičemž nové epizody vyjdou v úterý. Williamson a Oliver říkají, že se snažili zachovat stejnou estetiku jako originál a zároveň přidali své vlastní prvky. "Je to v podstatě jako hip-hopové muzeum," říká Williamson. Tento přístup zahrnuje pocit z jedné kamery (ačkoli jich bylo několik přidáno) a přetváří původní rapovou šifru do podoby taneční šifry.

Přehlídka představuje nové umělce prostřednictvím segmentu nazvaného YO! Originály, které jsou podle producentů klíčové pro program. "Spoustu těchto umělců rozbíjíme, jsou noví a mnoho z nich je na mladší straně," říká Williamson. Oliver věří, že rozhovory s novými umělci jsou stejně důležité jako zdůraznění jejich hudby. "Vidíme je na Instagramu, ale co se děje v jejich životech?" on říká.

Správné získání slavného souboru představovalo další díl skládačky. „Doslova jsme vyfotili starou scénu a řekli jsme našemu produkčnímu designérovi: ‚Hele, pojďme si to znovu představit, jako by to mělo dvě patra, ale můžeš tomu přidat trochu šmrncu?‘“ říká Oliver. "Odvedl skvělou práci." Když přišli někteří z umělců, první věc, kterou někteří z nich řekli, bylo, že to vypadá jako stará scéna.“

Výkonná ředitelka MTV Jennifer Demme, sestra Teda Demmeho, jednoho z původních tvůrců YO!, dala Oliverovi a Williamsonovi maximální důvěru. "Řekla, víš, Tedovi by se to líbilo." Mám pocit, že je tady,“ řekl Williamson. "Myslím, že z každého, kdo mohl říct něco ze starého." YO!její slova jsou nejdůležitější."