Za pozoruhodným vzestupem soundtracku Encanto

Možná nemluvíme o Brunovi, ale určitě zpíváme jeho píseň spolu s veškerou další hudbou od Disneyho Encanto.

Ohromující trajektorie soundtracku – od debutu na 197. místě Plakátovací tabule Žebříček alb 200 v listopadu až po jeho současnou vládu na vrcholu tohoto žebříčku devět po sobě jdoucích týdnů – je důkazem síly sociálních platforem, v tomto případě YouTube a TikTok, katapultovat album do stratosféry moderní doby.

Tento týden kompilace ušních červů s příchutí latinské fusion od držitelů cen Grammy, Tony a Emmy Hamilton melodika Lin-Manuel Miranda dosáhla dalšího milníku a překonala ekvivalent 1 milionu prodejů ve Spojených státech podle MRC, jehož sledovací údaje se používají k sestavování žebříčků Billboard.

Encanto je jedním z pouhých dvou alb, která za posledních pět let strávila alespoň devět týdnů na prvním místě. Další je Morgan Wallens Dangerous: The Double Album, která v roce 10 strávila 2021 týdnů na vrcholu.

Soundtrack dorazil 19. listopadu, předtím, než film debutoval v amerických kinech 24. listopadu a poté měl premiéru na streamovací službě Disney+ 24. prosince. Album se poprvé umístilo na 1. místě v žebříčku z 15. ledna, čímž překonalo Adele's 30 z nejvyššího místa.

A počínaje 18. březnem Encanto bude první Disney hudební soundtrack k debutu jako speciál ke zpívání na Disney+. Předplatitelé zhlédli film v průměru pětkrát, podle streamovací společnosti, od svého debutu zaznamenali celosvětově více než 180 milionů opakovaných zhlédnutí.

Jak vznikla hudba o Encanto stát se tak okouzleným? Za prvé, písně včetně Nemluvíme o Brunovi, povrchovém tlaku a Rodinný Madrigal začal brzy hořet Tik tak, kde členové hráli na melodie s tanci inspirovanými Bruno a povrch spirála, a Madrigal v silné rotaci jako pozadí videí s dětmi, které rozbalují hračky. K dnešnímu dni získaly písně označené #wedonttalkaboutbruno na platformě více než 3.5 miliardy zhlédnutí.

Sílu obsahu vytvářeného uživateli nelze v roce 2022 upřít. Vrchol za oponou cesty soundtracku na YouTube však odhaluje lekce o tom, jak by hudební společnosti měly přemýšlet o servisu a spolupráci s platformami při vydávání hudby všech žánrů.

Faktor YouTube

Začněme několika statistikami. O Brunovi se nebavíme nashromáždil na YouTube více než 650 milionů zhlédnutí po celém světě. Na týden od 6. března Bruno byla celkově nejlepší skladba Youtube na YouTube Music, ve streamech oficiálních kanálů interpretů a streamech obsahu vytvářeného uživateli již devátý týden po sobě, zatímco Rodinný Madrigal seděl na č. 4. Tyto dvě písně se umístily na stejných místech v nejhranějších videích platformy za tento týden.

Disney Music zpočátku servisoval Bruno na YouTube v polovině listopadu prostřednictvím dvou čistě zvukových verzí, jedné s celou skladbou a jedné instrumentální. Koncem prosince dorazilo lyric video a oficiální hudební video.

Po práci napříč Zmrazeno, Coco a další Disney hudba vlastnosti, „víme, jak mocná může být kombinace skvělé hudby a neuvěřitelných příběhů,“ říká Noah Rakoski, manažer vztahů s vydavatelstvím YouTube.

Okamžitá podpora na platformě zahrnovala marketing a propagaci filmu a soundtracku v rámci ekosystému YouTube Music, billboard vztyčený v Miami v den uvedení filmu a sociální propagaci na YouTube. „Od prvního uvedení na trh pokračujeme v podpoře vydání různými způsoby tím, že přidáváme nové písně a videa na YouTube.com/Music, který má více než 115 milionů odběratelů, a mnohem více,“ říká Rakoski.

Jako soundtrack a Bruno začal stoupat, Disney dodal více. „Nahráli opravdu zábavné vícejazyčné ztvárnění, které obsahuje píseň ve 21 jazycích, a ‚choreografickou‘ verzi představující skutečné tanečníky, které animátoři pro film přetvořili,“ říká Kevin Meenan, manažer YouTube Music Trends. "Do svých regionálních kanálů také nahráli verze písně v jazycích, jako je španělština, italština a francouzština." Celkově vzato, existuje více než tucet videí Disney YouTube pro píseň.

Tato strategie s více videi „je další a další umělci, které přijalo, přičemž každý z nich slouží jako kontaktní bod pro fanoušky, aby se s písní seznámili nebo se s ní znovu spojili novým způsobem,“ říká Meenan.

Obsah vytvářený uživateli je samozřejmě také velkou součástí příběhu YouTube. Aby pomohla pumpu připravit, společnost Disney vytvořila jak dlouhá videa, tak i kratší obsah občerstvení.

„Spolupráce na zajištění toho, aby se vytvářený a vydávaný obsah dostal k zamýšleným fanouškům z globální perspektivy, je prvořadá,“ říká Rakoski. „Konkrétně pro YouTube Music, vytváření dlouhého i krátkého obsahu jako YouTube Shorts a oficiální hudební videa, jak to dělala Disney Music Kouzlo, jsou klíčovými nástroji pro zapojení publika a globální úspěch.

„Jak oficiální materiál od společnosti Disney, tak i klipy vytvořené fanoušky byly klíčovými prvky kontextualizace příběhu,“ říká Karen Lieberman, viceprezidentka pro prodej a digitál ve společnosti Disney Music Group. „Umožnění snadného objevování oficiálních videí umožnilo tolika lidem poznat příběh, ale skutečné kouzlo nastane, když se uživatelé v tomto příběhu uvidí. Ať už jde o rozmanité zastoupení nebo příbuznou rodinnou dynamiku, vidět fanoušky tvořit pomocí Encanto hudba byla opravdu fantastická."

Lieberman říká, že Disney Music již několik let hledá YouTube, aby doplnilo úsilí o vyprávění příběhů „s vědomím, že velká část objevů hudby z našich filmů a pořadů může pocházet od publika YouTube. Jedno velké poučení Encanto je, že pokud se fanouškům líbí to, co vidí, musíme udělat maximum, abychom jim toho dali víc. Ať už jde o singalongy, živá vystoupení, choreografie nebo alternativní sestřihy videí… zdvojnásobení toho, co je dobře přijímáno, je vždy výhra.“

O Brunovi se nebavíme a Povrchový tlak, konkrétně to byly písně, „které zvedly ruce s jejich chytlavými vizuálními prvky, texty a melodiemi – což vše propůjčuje sledování videí a obsahu generovanému fanoušky, v dlouhém i krátkém formátu,“ říká Rakowski. „Když vidíme, jak uživatelé obnovují obsah a zapojují se do něj, jako jsme to udělali zde, je to často indikátorem toho, že bude i nadále růst a rozšiřovat se napříč platformou.“

Z hlediska trendů Meenan říká, že YouTube sleduje dvě metriky: celkovou trajektorii zhlédnutí a to, jak si trať vede na různých trzích. "Takže je to regionální hit nebo něco, co se skutečně prosadilo globálně." Kromě toho u průlomových hitů také obvykle zaznamenáváme silné zapojení širší komunity tvůrců prostřednictvím jejich vlastních nahrávek, jak zmínil Noah a jako ty, které jsme zdůrazňovali dříve – vše od reakčních videí přes cover verze až po vícevrstvé memy.“

S bonafidem v kapse s Encanto, podívejte se na Disney Music, abyste zesílili klipy z „klíčové hudby“, kterou poskytuje, do knihovny Shorts, což povzbuzuje uživatele, aby si ji přizpůsobili, říká Lieberman. „Vytvářeli jsme také některé seznamy skladeb, které se skládají čistě z obsahu – celých videí nebo krátkých videí – a které se budou zobrazovat na našem oficiálním kanálu. Je tam tolik kreativních a talentovaných lidí. Vidíme to a chceme to oslavit,“ říká.