Za afinitou MLB k PGA Tour

Když si prohlédnete výsledkovou tabulku American Century Classic, turnaje nejvyšší úrovně na golfovém okruhu celebrit, který se hrál na začátku tohoto měsíce, všimnete si velkého kontingentu bývalých ligových hráčů, jako je Mark Mulder (trojnásobný šampion), Derek. Lowe a John Smoltz plní žebříček.

Není žádným tajemstvím, že golf je oblíbenou zábavou bývalých hráčů s míčem, ale křížové proudy proudí oběma směry, a zatímco míra účasti na baseballu mezi rekreačními hráči s věkem dospělých klesá, fanouškovská složka rovnice má tendenci se držet.

„Existuje obrovský přechod mezi golfem a baseballem na obě strany. Hráči baseballu milují golf a golfisté milují baseball. Obvykle to hráli, když byli mladší, a zůstávají jeho fanoušky, i když stárnou,“ vysvětluje generální ředitel Buffalo Groupe Kyle Ragsdale.

Nejnovější akvizice Buffalo Groupe, společnosti zaměřené na golf s marketingovými agenturami, mediálními nemovitostmi a holdingy pro plánování akcí pod její deštníkem, byla Baseball World Series of Golf. Týdenní turnaj pro hráče a hosty MLB, konaný v Pebble Beach Resorts, oslaví 30^th vydání později v tomto roce.

"Nejvyšší příbuznost a fanouškovství, pokud jde o crossover s golfem, je NFL, ale tam je to vždy velmi silné číslo také s baseballem," říká Ragsdale, jehož firma také provozuje Super Bowl of Golf asociace NFL Alumni Association.

Když si golfoví fanoušci představí Camerona Younga, vousatého velkého bijce, který se na PGA Championship umístil na třetím místě a skončil jako první vicemistr na Open v St. Andrews, může si člověk obarvený ve vlně představit jeho prodlouženou pauzu ve zpětném švihu, než se rozběhne. přes golfový míček, ale pro většinu příležitostných fanoušků je to vycházející hvězda s logem Major League Baseball pod levým ramenem.

Ikonické červené, bílé a modré logo zaznamenalo během British Open řadu televizních jmen, protože mladý hráč zůstal celý týden ve sporu a jeho sponzorství MLB se stalo hlavním tématem diskuse.

„Když jsem poprvé viděl, že MLB využívá golfisty jako ambasadory značky, pomyslel jsem si, že to byla zvláštní volba. Po zamyšlení si myslím, že to bylo silné marketingové rozhodnutí pro relativně nízké marketingové výdaje,“ vysvětluje Anjali S. Bal, docentka marketingu na Babson College.

Dále uvádí podobné demografické údaje cílových trhů, vysoký potenciál pro fanoušky crossoverů a globální dosah profesionálního golfu mezi lákavými faktory, díky nimž by marketingová dohoda s profesionály PGA Tour rezonovala s baseballem Major League.

„Mnoho lidí tweetovalo a sdílelo prostřednictvím sociálních médií, že si všimli sponzorství MLB, když Young postupoval na British Open. To znamenalo, že šíření sponzorství bylo širší a dojmy byly významnější. Díky tomu se sponzorství stalo tématem řeči, i když tomu tak normálně není. Skutečnost, že vyčnívala, znamenala, že prolomila hluk,“ říká Bal.

Horní část těla Camerona Younga je také ozdobena logy kybernetické bezpečnostní firmy Drawbridge, pojišťovací společnosti Mutual of Omaha a butikové maloobchodní investiční makléřské společnosti Berkley Capital Advisors, ale neslyšíte ani barevné komentátory nebo golfové fanoušky, kteří by se o těchto sponzorstvích vůbec zmiňovali. vyřazeno z typických průmyslových segmentů, které podporují golf.

„Organické rozpětí pro sponzorství MLB bylo vyšší, protože to bylo nové,“ dodává Bal.

Chez Reavie, který před pár týdny vyhrál šampionát Barracuda Championship, má na klobouku logo Arizona Diamondbacks od své nováčkovské sezóny v roce 2008, což je sponzorská dohoda, která skutečně rozproudila míč v přivedení velké ligy na fairway.

„Vztah s Chezem byl v té době jedinečným partnerstvím, které však dávalo smysl od samého počátku. Chez je rezidentem Phoenixu a nadšeným fanouškem D-backs a oba jsme cítili, že by to bylo přirozené, bez ohledu na to, jak jedinečný koncept byl v té době,“ vysvětluje prezident a generální ředitel společnosti Diamondbacks Derrick Hall.

„Jsem hrdý na to, že jsme měli možnost vidět naši značku reprezentovanou energickým a tvrdě pracujícím nadějným golfistou. Bylo to snadné rozhodnutí a jsem vděčný, že partnerství pokračuje,“ dodává Hall. Věří také, že crossover fandom mezi golfem a baseballem je v posledních letech na vzestupu.

"Na turnaji Waste Management Open Pro-Am hrálo mnoho hráčů nebo trenérů, kteří neustále přitahují davy a sklízejí některé z nejhlasitějších ovací na akci. Nepřekvapilo by mě, kdybych se dozvěděl o dalších týmech navazujících partnerství s jinými golfisty. Spojení mezi těmito dvěma sporty je příliš silné na to, aby se dalo ignorovat,“ říká Hall.

Samotná Major League Baseball začala sponzorovat golfisty v roce 2013 a umístila jejich logo a webovou adresu na tehdy čerstvě vyražený golfový bag profesionála PGA Tour Shawna Stefaniho. Stefani nezažila zrovna syčivý rok nováčka, během 11 startů udělala 21 škrtů a zapsala se do dvojice umístění v top 10 a skončila 135^th v žebříčku FedEx Cupu. Ale logo získalo kýžený vysílací čas, když během US Open v Merionu trefil hole-in-one. V následujících letech byly uzavřeny dohody s Peterem Malnatim, Billym Andradem, Adamem Longem, Brendonem Toddem a Spencerem Levinem.

„Pokud se zamyslíte nad tím, na co se Stefani tehdy jako sponzoři dívali, mohlo to být logo něčeho, o čem jste nikdy neslyšeli. Ale místo toho získáte MLB, což je velmi dobře rozpoznatelné logo, a MLB pravděpodobně tuto dohodu získala levně, takže vyhráli oba,“ říká Ragsdale. Dodává, že Stefani získal důvěryhodnost, která ho pravděpodobně posunula na radary budoucích sponzorů, zatímco obchody s nadějnými zákazníky charakterizoval jako „nekvalitní“ ze strany nejvyšší profesionální baseballové úrovně.

"Pokud jeden z těchto hráčů propukne jako Cam Young, MLB vyhraje celou cestu," dodává.