Před mistrovstvím světa ve fotbale Ida Sports soupeří s Nike a dalšími, aby dali ženám vhodné fotbalové boty

Ida Sports, společnost, kterou spoluzaložila Laura Youngson, aby poskytovala nejlepší dámské fotbalové boty na trhu, ví své. Je to také dobře, protože ne každá renomovaná značka dokáže bez problémů nabídnout pohodlnou a vhodnou obuv pro ženy, ať už jsou to profesionálky, nebo dívky, které do hry vstupují poprvé.

Blíží se mistrovství světa žen v Austrálii a na Novém Zélandu – další mezník pro ženský fotbal – některé hvězdy nebudou mít ideální produkty. Stejně významný je nedostatek vhodných kopaček dostupných pro mainstreamové publikum, přičemž labely stále poskytují nestandardní unisex možnosti v roce, kdy by zájem o hraní mohl znovu vyvrcholit.

Pokud jde o vrcholy, Youngsonova vize lepších bot vykrystalizovala na vrcholu hory Kilimandžáro v Tanzanii v roce 2017, když hrál fotbalový zápas v nejvyšší nadmořské výšce na zemi s Equal Playing Field. O šest let později má Ida podporu od Elysian Park Ventures – kterou umožnil Todd Boehly a vlastnictví za Los Angeles Dodgers a klub Premier League Chelsea – stejně jako Stadia Ventures a Billy Jean King Enterprises.

Jeho dalším cílem je rozšířit jméno ještě dále a stát se žádanou volbou ve výběrovém fondu, který zahrnuje velké hity jako Nike, Adidas a Puma.

„Je zábavné vyzývat značky, protože víte, že jste startup,“ říká Youngson prostřednictvím odkazu Zoom. „Ale zároveň víme, že jsme pravděpodobně tým, který ví nejvíce o kopačkách pro ženy na této planetě. Takže můžete začít vyhrávat na technologii, i když mají spoustu marketingových dolarů.“

Když mluví o současné situaci, říká: „Myslím, že jsme svědky toho, že pokud jste na vrcholu, dostanete boty na míru, jako Sam Kerrs z tohoto světa. Ale pokud jste někde níže, dostanete běžně dostupné produkty, nebo si budete muset kupovat produkty, které ve skutečnosti nejsou vyrobeny pro ženy.

„Víme, že větší značky se na to dívají a přemýšlejí o tom, co vydat na mistrovství světa, pokud něco vydají. Všechny dosavadní pokusy byly polovičaté a možná nezavedou veškerou technologii nebo výzkum potřebný k výrobě a výrobě těchto produktů pro ženy.“

Puma na svém stanovisku uvedla: „Nabízíme unisex a dámský střih u všech našich franšíz bot (Future, Ultra a King). Odebráním objemu svršku a vytvořením spodního nártu jsme pro ni vytvořili botičku tak, aby odpovídala anatomii ženského chodidla. První kopačky Puma ve specifickém dámském střihu uvedené na trh v roce 2021.

Prohlášení společnosti Adidas zní: „Naše atletky nám říkají, že chtějí stejné nekompromisní úrovně výkonu jako současná pánská řada obuvi, takže se v současné době zaměřujeme na výrobu kopaček pro potřeby všech sportovců a rozsáhlé testování se sportovci, kteří identifikovat napříč pohlavími na všech úrovních.

"Naše historie inovací v oblasti fotbalové obuvi znamená, že nikdy nezůstaneme stát a budeme pokračovat v testování nových konceptů napříč naší širokou základnou sportovců."

Nike možná připravuje nové návrhy, ale zatím neřekl, kde je a jaká řešení může poskytnout. Nicméně globální přitažlivost všech těchto značek znamená, že mají i nadále dobré předpoklady pro navazování partnerství s hráči a oslovování více zákazníků po celém světě.

Aby se Ida Sports nechala slyšet, začala vstupovat do místního fotbalu. A i když pokračuje v zapojení do všech úrovní hry, hledala také spojení výše v pyramidě a některé hráčky zkouší její značku v ženské Super League v Anglii.

Přesto existují určité překážky. "U elitních hráčů jsou to agenti, kteří možná hledají to největší, ale ne to nejlepší pro hráče," pokračuje Youngson. "To nejsou všichni agenti." Někteří se však snaží vydělávat na ženských sportech, aniž by tomu sportu skutečně rozuměli.

„V tuto chvíli si myslím, že vidíme, že ženský sport je jako Divoký západ. Takže existují všechny tyto sponzorské smlouvy a věci se rychle mění. Je zřejmé, že jako startup tomu nemůžete konkurovat.

"Ale můžete soutěžit, když máte hráče, kteří měli v minulosti problémy s botami, a chtějí s vámi spolupracovat, protože vědí, že vám záleží na sportovcích a jsou více autentické pro ženy."

Ida Sports, jejíž zboží je dostupné v Austrálii, Velké Británii a USA, vydala několik návrhů, jako je Centra, Classica, Rise a Spirit. Neustále naslouchá zpětné vazbě, stále vyvíjí své modely a má zájem prorazit dále do Evropy, kde je zájem a fotbalový rodokmen v zemích, jako je Španělsko, vysoký. Vzhledem k tomu, že se ligy v těchto zemích buď profesionalizovaly, nebo se staly profesionálními, stále přicházejí dotazy na jejich práci.

Pokud jde o úroveň hry, která je již v některých evropských zemích, USA, Kanadě, Austrálii a Brazílii velmi vysoká, Youngson si myslí, že lepší podmínky mohou hráče ještě více podpořit.

„Přirovnávám to k britské cyklistice, s 1% zisky na mnoha místech sečtenými. Myslím, že boty jsou takové. Pokud nemusíte přemýšlet o své obuvi a budete se cítit pohodlněji, budete méně unavení a snížíte riziko zranění tím, že budete nosit něco, co vám dobře sedne.

„Vidíme takové úžasné hry, ale hráči si již stěžují na zátěž a musí hodně hrát. A vidíte tato zranění, která udržují lidi venku na delší dobu. Říkáte si: 'mohli bychom se na to podívat a představit si, co by se stalo, kdybyste odstranili boty jako jednu z bariér?'“

Přesto je možná hlavním cílem nabídnout značku, která zastupuje každého, bez ohledu na standard.

„Součástí našeho poslání je transformovat průmysl, takže když dívky a ženy vejdou do sportovních obchodů, vidí samy sebe,“ uzavírá Youngson.

Vzhledem k tomu, že letos v červenci a srpnu budou vyrobeni noví hrdinové, za účasti bezprecedentních 32 týmů od Filipín po Zambii, je to nejlepší čas, jak toho dosáhnout.