Společnost Mediapro se sídlem v Barceloně změnila vysílání La Ligy, ale je třeba odpovědět na několik otázek

Kdo v poslední době zahlédl španělský fotbal, mohl si v jeho celkovém pokrytí něčeho všimnout. Pokud jde o úhly kamery a vizuální stránku, její vysílání je okázalé. A s přibývajícími nápady a technologiemi pro vysílání her jsou rok od roku třpytivější.

Držitelé práv na La Ligu dostávají komplexní záběry a efekty prostřednictvím audiovizuální společnosti Mediapro, která je přímo zodpovědná za většinu ligových přenosů. Výsledkem je komplexní pokrytí ve hře, protnuté statistikami zápasů, taktickými diagramy a dynamickými střelami.

Za nastavením jsou také velké peníze. Mediapro zaplatilo miliony dolarů za práva na La Ligu v barech a slíbilo mnohem více v lukrativních vysílacích smlouvách mimo Španělsko. Aby odpovídal nákladům, přináší vysokou kvalitu. Ale pro společnost se sídlem v Barceloně to nebylo vždy jednoduché. Více o tom již brzy.

Co je to vlastně Mediapro?

Na rozdíl od placených služeb DAZN a Movistar – nyní dva hlavní držitelé práv La Ligy v zemi po dohodě v hodnotě téměř 5 miliard EUR (5.5 miliardy USD) – Mediapro není svěřeno jedné roli ve vysílání. Místo toho obsahuje nejmodernější záběry a hraje roli při rozhodování o tom, co vyjde v televizi, když se fanoušci každý rok sejdou, aby sledovali El Clásico a další vrcholná utkání.

Společnost také pomáhá při změně způsobu, jakým lidé sledují ligu. S nesčetnými minutami videa – nahraného drony a novými zařízeními na straně hřiště, které doplňují tradičnější kamery – mohou diváci sledovat hry z různých úhlů pohledu.

Navíc to ovlivnilo, kde je mnozí sledují. Ke konci sezóny se Real Sociedad proti Real Betis vysílal na platformě sociálních médií TikTok přes Gol, jeden z kanálů provozovatele vysílání, a naladilo přes půl milionu párů očí. Experiment následoval po další hře Real Sociedad, tentokrát proti Atletický klub během předchozí kampaně, která pokračovala v přímém přenosu Škubnutí. V obou ohledech bylo motivací přilákat širší publikum, což se podařilo.

Kostkovaný traťový rekord

Při expanzi do zahraničí se však Mediapro potýkalo s problémy. Zatímco se stále chlubí Kylian Mbappe, Neymar a Lionel Messi – všichni hráči PSG – francouzská Ligue 1 by před dvěma sezónami nabyla ještě většího postavení, pokud by mezi provozovatelem vysílání a divizí vyšla drahá dohoda.

Ligue 1, která potřebovala investice a její kluby se potýkaly s finančními problémy, uzavřela čtyřletou smlouvu o televizních právech v hodnotě přes 3 miliony eur (3.5 milionu dolarů) s Mediapro. Nakonec byly obě strany naivní.

Liga kvůli pandemii neuspořádala zápasy a vzhledem k tomu, že peníze nepřicházely od platících předplatitelů, Mediapro nemohlo utrácet dohodnutou hotovost ze své strany dohody. Kluby očekávaly příjmy, které se nikdy nedostavily, což zkazilo jejich ekonomické prognózy. Ligue 1 se příliš rychle chopila příležitosti, přestože se společnosti nepodařilo proniknout na italský trh Serie A ještě před zahájením jednání ve Francii.

Kromě toho se diskutuje o tom, jak lidé chtějí svůj fotbal. Mediapro se může pochlubit bohatým vizuálním zážitkem, ale kdo říká, že je nejlepší?

Kam to jde odtud

Španělsko je pro Mediapro lepší místo. Díky dohodnuté investici CVC, která nabízí finanční prosperitu klubům La Ligy – s výjimkou opozice Realu Madrid, Barcelony a Athletic Club – jsou strany ligy méně zoufalé, aby zajistily zdroje příjmů, což nebyl případ Francie. Ten rozruch v něm zanechal otázky, na které bylo třeba odpovědět.

Vzhledem k tomu, co Mediapro nabízí, má skutečně smysl zůstat u La Ligy, místo dominovat právům v zahraničí a investovat do výnosů z vysokých investic. Společnost také pomohla v posledních sezónách oživit La Ligu, díky čemuž je El Clásico pro diváky více filmové, i když jim chybí kvalita předchozích zúčtování. Zdá se, že to bude pokračovat.

A to je místo, kde je hodnota organizace nejlepší.