Film Barbie s Margot Robbie a Ryanem Goslingem je „kulturní událost“, říká generální ředitel společnosti Mattel

Mattel Generální ředitel Ynon Kreiz se nesnaží využít nadcházející představení v kinech jen k prodeji hraček. Chce, aby stáli na svém.

Mluvíme s CNBC Julia Boorstinová na středečním globálním summitu Evolve Kreiz hovořil do hloubky o připravovaném filmu Barbie s Margot Robbie a Ryanem Goslingem v hlavních rolích. Celovečerní film označil za „kulturní událost“.

"Barbie je mnohem víc než jen hračka," řekl. "A víc než panenka." Barbie je kulturní ikona, popová ikona. A tento film se skutečně formuje tak, aby se stal tím, o čem věříme, že se stane společenským momentem.“

Film Barbie je jedním z více než tuctu projektů, které má Mattel na svědomí, všechny jsou součástí jeho širší strategie přechodu z výrobní společnosti vyrábějící předměty na IP společnost, která spravuje franšízy.

Ano, společnost Mattel stále vyrábí hračky, ale v posledních čtyřech letech, od doby, kdy Kreiz převzal kormidlo jako generální ředitel, společnost přehodnotila způsob, jakým přemýšlí o svých produktech a jak komunikuje se svými spotřebiteli.

Součástí tohoto procesu je větší zapojení do zábavního obsahu soustředěného kolem jeho největších a nejoblíbenějších značek. Mattel úzce spolupracuje s Warner Bros na filmu Barbie a přizvala na Oscara nominované filmaře Gretu Gerwig ("Lady Bird") a Noaha Baumbacha ("Manželský příběh"), aby napsali film a Gerwig režíroval.

"Přístup, který je velmi odlišný, velmi jedinečný, ne něco, co jste dosud viděli, bude velmi vzrušující," řekl o filmu, který je v současné době ve výrobě.

Další částí procesu je vytváření kvalitního obsahu, nejen filmů a televizních pořadů svázaných s hračkami.

"Nesnažte se prodávat hračky," řekl. „Víme, že pokud se lidé na film podívají a je tam vysoká angažovanost, budou se dít dobré věci. Víme, jak prodávat hračky, kde je příležitostí skutečně kvalitní zábava, na základě naší IP.“

„Barbie“ má vyjít v červenci 2023.