Balmain X Barbie získává své první maloobchodní místo v Dallasu Neiman Marcus

Může to být dívka Balmain X Barbie, ale nyní je ve světě Neimana Marcuse. Spolupráce mezi nejoblíbenější americkou módní panenkou Barbarou Millicent Roberts alias Barbie a Balmainem, více než 75 let starou pařížskou značkou, která představila „nový francouzský styl“ od Pierra Balmaina a vedená designérem Olivierem Rousteingem, který tlačí hranice. posledních deset let – nyní nabídne návštěvníkům místa v Dallasu fyzický zážitek.

Otevřeno od 13. ledna^th do 30. ledna^th. Vykoupaný růžový pop-up vezme zákazníky na výlet do světa Barbie s pařížským nádechem. Čirá plastová struktura ve světlém růžovém tónu bude napodobovat skleněný pavilon pařížského Grand Palais, kde si nakupující mohou posedět na selfie na lavičkách v „pařížském“ parku a užít si zážitek, který také připomíná slavné zahrady Tuileries. 

Mezi další vrcholy fyzického zážitku patří živý DJ set, stroj na cukrovou vatu a fotografické operace s krabicí pro panenky Barbie v životní velikosti. Pop-up oslavuje desetiletý vztah mezi luxusním prodejcem a designérem, který ve svých 24 letech převzal otěže pařížského domu.

TODOROVICHŮV PLÁN PRODEJNY

„Od mnoha našich zákazníků jsme slyšeli, že se chtějí módou znovu bavit. Speciální partnerství mezi Balmainem a Barbie dělá to a mnohem víc,“ řekla Lana Todorovich, prezidentka a hlavní merchandisingová ředitelka společnosti Neiman Marcus. "Jsme nadšeni, že jsme partnerem na exkluzivním vyskakovacím zážitku, který oslavuje vzrušení z hraní oblékání a přináší moderní multikulturní pohled na značku Barbie."

Todorovich a tým Neiman Marcus byli dychtiví představit kolekci poté, co ji viděli v Paříži. „Radostná kolekce je hravá, unisexová, oslavuje rozmanitost a vypovídá o mocném poselství inkluze,“ pokračuje v rozhovoru pro tento kousek. Poznamenává, že obchod značně investoval do kolekce, přičemž reakce zákazníků již vykazují pozitivní reakci od té doby, co se spolupráce před týdnem objevila v obchodech. Kolekce, která obsahuje RTW, doplňky, boty a šperky, se pohybuje v ceně od 295 USD za tričko po 8,495 1,395 USD za maxi monogramové šaty, 5,350 XNUMX USD za šaty s lodičkovým výstřihem a oversize džínovou bundu za XNUMX XNUMX USD.

Prodejce má zákazníky po celém světě, ale má hluboké kořeny ve svém rodném městě. Místo pro vyskakovací okno se může pochlubit významnou stopou pro umístění jejich věrných luxusních klientů, z nichž někteří již koupili celou kolekci, což způsobilo, že prodejce tony zdvojnásobil svůj plán první den. „Formát obchodu funguje perfektně pro vytváření zážitkových okamžiků, jako jsme to dělali s partnery jiných značek, jako jsou Prada a Maison Francis Kurkdjian. Věděli jsme, že to bude ideální místo, kde se zákazník plně ponoří do zážitku francouzského Balmain Barbie,“ dodává. 

 BALMAIN HRAJE BARBIE

Pro Rousteing byl projekt vzrušující, ale také dojemný. „Výklad kódů Barbie; růžová, glamour a sexy a její uvedení do roku 2022 bylo na tomto projektu zajímavé. Růžové a bodycon dressing mohou být i pro muže,“ vysvětluje Rousteing v reakci na exkluzivní rozhovor. „Když vyrůstáte, jste dospělými tlačeni do stereotypů a je důležité je narušit, až vyrostete. Ken se může oblékat jako Barbie a Barbie jako Ken.“ Uvádí také, že spojení Barbie/Ken lze předefinovat tak, aby řešilo různé genderové identity nebo sexuální preference.

Šperky a kabelky jsou dodávány genderově neutrální a nabízejí designovou příležitost. „Miluji hraní s makro a mikro světem; vše je ve světě Barbie mini, takže si to představte na skutečném člověku. Nebo naopak, makro tašku,“ pokračuje. „Miluji tuto složitost a paradox. Kromě toho jsem chtěl přinést jasné poselství o inkluzivitě.“

Stejně jako mnoho v módě měla Barbie vliv, když vyrůstala, ale francouzský návrhář osobně žádné neměl. "Moji rodiče to nedovolili, nebo se jim to alespoň nelíbilo," říká o hraní s Barbie a dodává: "Někdy jsem se záměrně vyhýbal hraní s Barbie své sestřenice."

Rád by toto přiřazení pohlaví hračky změnil. „V dnešním světě je škoda, že chlapci si potřebují hrát s auty a pouze dívky s Barbie. Musíte se cítit svobodně a hrát si s Barbie bez ohledu na to, kdo jste,“ prohlašuje a zdůrazňuje, že je potřeba, aby svět snů Barbie zahrnoval všechny.

Rousteing také cítí, že spojení Balmain X Barbie je zásadní pro to, aby se povědomí o značce Balmain dostalo do generace Z a dále. Zejména v digitálním prostoru, kde žijí a hrají si. Tato spolupráce bude také zahrnovat tři různé jedinečné Barbie a Ken NFT, které se budou dražit online. Každý z těchto avatarů Balmain x Barbie je navržen s kompletním vzhledem z kolekce a je dodáván s na míru vytvořeným souborem Balmain x Barbie velikosti Barbie pro jedinečné digitální a fyzické párování.

BARBIEHO RODIČ (SPOLEČNOST) 

Spolupráce trvala roky a Balmain a Barbie vedli několik rozhovorů. S vědomím, že chtějí udělat něco jiného a nečekaného, ​​počkali, až nastane ten správný čas, aby spolupráci uvedli do života. Spolupráce se světově uznávaným pařížským návrhářem demonstruje dosah značky panenek. „Vzhledem k tomu, jak se značky jako Barbie vztahují k mnoha generacím a inspirují tolik umělců, vidíme obrovskou příležitost rozšířit Barbie na nečekaná místa. S partnery, jako je Balmain, pod kreativním vedením Oliviera Rousteinga, můžeme světu ukázat, jak se Barbie může autenticky přenést do kategorií, jako je oblečení pro dospělé,“ říká Richard Dickson, prezident a provozní ředitel společnosti Mattel.

Kreativní digitální prostor je také pohodlným prostorem pro výrobce hraček. Jeho stránka Mattel Creations obsahuje ikonické značky pod (shodou okolností) více než 75 let starým deštníkem výrobce hraček, který podle COO slouží jako místo pro spolupráci s globálními tvůrci a „rozšíření naší IP“. „Spolupracujeme se současnými nejuznávanějšími umělci, designéry a lidmi, kteří ovlivňují popkulturu, na remixování ikonických hraček Mattel do zcela nových inspirovaných návrhů, které jsou přímo nabízeny spotřebitelům prostřednictvím MattelCreations.com. Jsou to ‚hračky jako umění a umění inspirované hračkami‘ s vysoce sběratelskou povahou,“ říká a dodává: „Víme, že sběratelství hraček dnes existuje jak IRL, tak digitálně. Protože se snažíme zůstat relevantní, urychlíme naši strategii zavádění NFT.“ První Mattel NFT spuštěný s Hot Wheels v roce 2021 a Balmain následuje pro rok 2022. „Využíváme sílu digitálních vylepšení, abychom pozvali všechny fanoušky zažít umění se třemi exkluzivními sběrateli, kteří vlastní kus ikonické historie módy<“ poznamenává o Balmain X Barbie NFT's.

Zatímco zachycení Gen Z může být Balmainovým cílem, společnost Mattel doufá, že učiní pravý opak, přičemž si všímá neomezených způsobů, kterými dodávají ikonické značky hraček dospělým fanouškům novými způsoby. „V rámci naší Mattel Playbook se Barbie objevuje všude, kde jsou naši fanoušci, ať už jsou to dospělí fanoušci na Barbie's TikTok nebo děti, které na YouTube Kids vyhledávají Barbie Vlogger jako vzor,“ říká Dickson. Cíle inkluzivity společnosti Rousteing jsou rovněž v souladu s cíli společnosti Mattel, která se dnes může pochlubit nejinkluzivnějšími a nejrozmanitějšími panenkami na světě. „Nabízíme největší výběr tvaru těla a odstínu pleti. V naší řadě Fashionistas mezi pět nejoblíbenějších panenek v roce 2021 patří Černá panenka s afrem a panenka na invalidním vozíku.“