Bacardi jmenuje první šéfku, která bude řídit její globální maloobchodní prodej v cestovním ruchu

Globální společnost vyrábějící lihoviny Bacardi – nejlépe známá svým bílým rumem – prochází přeskupením některých svých vedoucích rolí a mezi změny bude patřit jmenování první ženy, která bude řídit maloobchodní prodej cestovního ruchu společnosti jako globální výkonná ředitelka.

Leila Stansfield, v současnosti on-trade obchodní ředitelka pro Bacardi UK & Ireland, převezme novou roli od ledna 2023. Úřadující, londýnský Vinay Golikeri, se po více než deseti letech v kanálu stěhuje z maloobchodu v cestovním ruchu. , nastoupit na pozici generálního ředitele pro Indii a sousední země. Golikeri nahrazuje Sanjita Singha Randhawu, který se přestěhuje do Dubaje, aby se stal ředitelem vnějších vztahů pro Asii, Střední východ a Afriku a globální cestovní maloobchod.

Indie a Spojené státy jsou dva největší globální trhy pro whisky – hlavní kategorie pro Bacardi. V Indii duch uvidí nárůst objemu o 23 % mezi lety 2021 a 2026 podle analytika nápojů IWSR.

Stansfield vzdělaný na University of Cambridge má předchozí – i když krátkodobou – zkušenost s cestovním maloobchodním kanálem, kdy zastával vysoké role, jako je finanční ředitel (od roku 2015 do roku 2016) a marketingový ředitel (od roku 2016 do roku 2017). Možná ještě důležitější je, že zastávala vedoucí pozice v oblasti rozvoje strategie a byla přímo podřízena generálnímu řediteli společnosti Bacardi se sídlem na Bermudách, ve které pracovala 12 let.

Širší zkušenosti Stansfieldu s předběžným strategickým plánováním budou pravděpodobně relevantní pro maloobchodní cestovní kanál, protože vychází z velmi hlubokého koryta s nevyhnutelnými otřesy a určitou konsolidací. Například letištní prodejce Dufry se slučuje s Autogrilla značky lihovin se snaží získat pozornost cestujících nyní, když počty cestujících po Covidu rychle rostou. Stansfield uvedla, že jakmile se příští rok vrátí do cestovního maloobchodu, poskytne „oboustranně výhodné strategie pro růst s maloobchodními partnery“.

Odraz vína a lihovin

Po dvou letech poklesu zaznamenal obchod s lihovinami v cestovním maloobchodním prodeji letos silný vzestup pro rivaly Bacardi, jako jsou Diageo, Pernod Ricard a Brown-Forman.BF.B
. Bacardi, největší soukromá společnost zabývající se lihovinami na světě, zůstává kousavý ohledně svých finančních výsledků, ale v letošním roce zintenzivnila svou propagační činnost na letišti a bude v tom pokračovat i v nadcházejících měsících, v rozhodujícím období Vánoce.

Například po dobu tří měsíců od července do září Bacardi provozoval pop-up whisky emporium na letišti v Istanbulu ve spolupráci se společností Gebr. Heinemann a partner společného podniku Unifree Duty Free. Místo konání předvedlo značky jako Dewar's a single malts Aberfeldy, Craigellachie, Glen Deveron a Royal Brackla, včetně nádob na infuzi páry a služby namáčení vosku.

"Čas transformačních příležitostí“

Vijay Subramaniam, regionální prezident společnosti Bacardi pro Asii, Střední východ a Afriku a pro globální maloobchodní prodej v oblasti cestovního ruchu, v komentáři k výkonným předpisům řekl: „Vinay hrál klíčovou roli v rozvoji našeho globálního maloobchodního prodeje v cestovním ruchu. Posledních několik let bylo pro tento kanál obzvláště obtížných a Vinay úspěšně zvládl výzvy pandemie. Leila přináší cenné obchodní schopnosti z celého našeho podnikání. Toto je doba transformačních příležitostí pro globální maloobchodní prodej cestovního ruchu… a ona bude maximalizovat strategické příležitosti pro budování značky a obchodní příležitosti.“

Bacardi, nejoceňovanější značka rumu v historii má také sílu v prémiovém ginu s Bombay SapphireSAPP
, gin číslo jedna v cestovním maloobchodě v roce 2021 (podle hodnoty), a v superprémiové vodce se značkou Grey Goose, která loni vzrostla o 68 % (zdroj: IWSR).