'Avatar' se vrací do kin, protože Disney propaguje dlouho odkládané pokračování Jamese Camerona

Na'vi se tento víkend vrátí na velkou obrazovku jako Disney vypadá, že znovu vzbudí zájem o svou nově získanou franšízu Avatar, tři měsíce před debutem dlouho odkládaného pokračování „Avatar: The Way of Water“.

Uvedení nejvýdělečnějšího filmu všech dob zpět do kin má pro společnost Disney dva cíle: načerpat nadšení pro „The Way of Water“ a zaplnit volné místo v kalendáři kin. Pokračování je jedním ze čtyř, které má vyjít během příštího desetiletí.

Opětovné uvedení původního filmu je jakýmsi lakmusovým papírkem, zda diváci stále chtějí navštívit jeho ekologicky uvědomělý sci-fi svět.

„V uplynulém desetiletí bylo položeno mnoho otázek ohledně odkazu popkultury filmu, ale musíme si také uvědomit, že James Cameron byl již dříve zpochybňován a mnoho se ukázalo, že se mýlil,“ řekl Shawn Robbins, hlavní analytik BoxOffice.com.

Režírovaný Cameronem, hlavním mozkem filmů „Titanic“ a „Terminátor“, „Avatar“ byl zahájen koncem roku 2009 s velkým ohlasem a obrovským finančním úspěchem a nakonec získal devět nominací na Oscara. Nikdy to však nezachytilo kulturní význam, kterému se těšily Star Wars nebo Marvel Cinematic Universe – obojí také vlastněné společností Disney. Prodej hraček selhal a cosplayerů, kteří si na sjezdech fanoušků popkultury nasazovali silný modrý make-up, je stále málo.

"Všechny oči budou přirozeně upřeny na představení v pokladnách tohoto víkendu, protože to může sloužit jako ukazatel zájmu publika o prosincové vydání 'The Way of Water'," řekl Paul Dergarabedian, hlavní mediální analytik společnosti Comscore.

„Avatar“ zaujal diváky před více než deseti lety, částečně kvůli technologii, kterou Cameron pomohl vyvinout při natáčení a animaci filmu. Film byl natočen pomocí systému Fusion Camera System, který vytvořil Cameron a kameraman Vince Pace. Filmy nominované na Oscara jako „Hugo“ Martina Scorseseho a „Life of Pi“ Anga Leeho také využívaly tento kamerový systém.

Předchozí systémy používaly dvě kamery, protože filmaři zjistili, že lidský mozek zpracovává různé informace z různých částí mozku. Jedna část mozku by tedy zpracovávala pohyb obrázku, zatímco druhá by zpracovávala to, co se v obrázku děje.

Cameron a Pace vymysleli kameru, která dokáže zachytit snímky stejným způsobem jako lidské oko. Výsledky byly dechberoucí – stačí se podívat na prodej vstupenek. 

Během svého počátečního běhu „Avatar“ celosvětově ulovil 2.78 miliardy dolarů. V průběhu let přidal další prodej vstupenek prostřednictvím znovuvydání a v roce 2021 získal zpět korunu pokladny z „Avengers: Endgame“ když byla přerozdělena v Číně, přesahující 2.84 miliardy dolarů.

Většina prodaných vstupenek na film byla na 3D představení, která bývají dražší než běžné vstupenky. Tyto prémiové vstupenky spolu s prodlouženým devítiměsíčním představením v kinech pomohly posílit celkový zisk „Avatara“.

„Víme, že IMAX a další [prémiové formáty] obrazovek jsou hlavním hnacím motorem pro podnikání nyní i do budoucna, ale popularita 3D v Severní Americe rychle upadala v letech po prvním původním vydání ‚Avatara‘,“ řekl Robbins. "Až na velmi vzácné výjimky, 3D prostě začalo odstavovat mnoho diváků z různých důvodů - některé z nich mohou filmaři ovládat, ale ne všechny."

Tato „3D zlatá horečka“ v důsledku „Avatara“, jak to Dergarabedian nazývá, vedla k přesycení trhu. Mnohé z 3D vydání byly konverze filmů, které se pro formát příliš nehodily, a proto kvalita klesala a také zájem publika.

Zatímco 3D filmy upadly v nemilost domácího publika, zůstávají mimořádně populární v mezinárodním měřítku – zejména v Číně. Ve skutečnosti „Avatar“ vydělal většinu svých peněz mimo USA – neuvěřitelných 2.08 miliardy dolarů.

"Pokud čtu mezi řádky tohoto distribučního plánu, zdá se, že Disney a 20th Century Studios měří stav 3D brandingu a mohou použít výsledky z pokladny k tomu, aby informovali, jak se zachází s 'The Way of Water'." “ řekl Robbins. „Zatímco Cameron bude chtít prosadit 3D verzi pro fanoušky, kteří ji chtějí vidět tak, jak ji natáčel, je také těžké ignorovat velmi široké publikum, které se do tohoto formátu nikdy nezamilovalo tak, jako do jiného 2D. prémiové možnosti prohlížení.”

Současné odhady opětovného uvedení filmu se pohybují od 7 milionů do 12 milionů dolarů, přičemž analytici kasovních trhů říkají, že číslo ve středním věku by bylo „obrovské“. Čelí také tvrdé konkurenci historického akčního eposu „The Woman King“, který měl a silné otevření minulý víkend a mohl být připraven na dlouhou a úspěšnou jízdu u pokladny.

"Bylo by velké podcenění říci, že na značce 'Avatar' je toho hodně a na cestě jsou ještě nejméně tři natočené díly," řekl Dergarabedian. "Opětovné vydání originálu tento víkend bude základním kamenem toho, co budoucnost přinese vesmíru Pandora a mimo ni."