Spin-Off společnosti Athleta se po odchodu generálního ředitele společnosti Gap Inc. cítí stále více nevyhnutelný

Zdá se, že zatímco strečový materiál mohou nosit superhrdinové, nemůže zachránit svět – ani GapGPS
Inc. marže – sama o sobě.

Jedna věc je jistá, protože bývalá generální ředitelka společnosti Gap Inc. Sonia Syngalová náhle v pondělí odchází, společnost by si jistě mohla vystačit se zachráncem poté, co příliš mnoho chybných kroků způsobilo, že vlajková loď skupiny Old Navy nedosahovala uspokojivých výsledků a její stejnojmenné oděvní provozy nefungovaly. ještě jednou.

Syngal pravděpodobně začal rok tím, že tomu věřil Athleta a Old Navy by zachránilo situaci a oživilo skupinu, ale klesající prodeje a snižující se marže místo toho stále více poukazují na to, že maloobchodník s oděvy se odvrací od jednoho či druhého.

Dvaapadesátiletý Syngal odstoupil z této role jen něco málo přes dva roky, protože maloobchodník nadále bojuje se slabou poptávkou po svém neformálním oblečení a jen týdny po ještě pesimističtějších předpovědích prodejů.

Syngal stál v čele Old Navy, než byl jmenován generálním ředitelem skupiny v březnu 2020 a nyní výkonný předseda Bob Martin nastoupil jako dočasný generální ředitel, zatímco bývalý WalmartWMT
Kanadský šéf Horacio Barbeito byl upytlačen, aby navigoval Old Navy přes bouřlivé vody.

Skutečnost, že akcie společnosti Gap Inc. dnes klesly zhruba o 8 % těsně pod 8.00 dolaru – s nejméně šesti makléři snížily své cenové cíle – je pravděpodobně méně znepokojující pro dlouhotrvající akcionáře než tříčtvrteční propad hodnoty. posledních 12 měsíců.

Syngal začal dobře ve společnosti Gap Inc.

Syngal měla za úkol dovést společnost Gap Inc. do bezpečí, protože pandemická uzamčení začala trpět a investoři ji zpočátku chválili za vedoucí postavení. inkluzivní velikost těla u Old Navy, uvedení řady Yeezy s Kanye Westem a partnerství s Walmartem na vytvoření značky bytových dekorací. Společnost Gap Inc. se také rozhodla oživit svůj franšízový model v Evropě poté, co opustila britský trh.

Chyby ve zboží u její značky Old Navy, která představuje více než polovinu tržeb společnosti, problémy s dodavatelským řetězcem a inflační tlaky vykolejily zotavení. Začátkem tohoto roku Gap upozornil na problémy s exekucí v Old Navy a uvedl, že posun od neformálnějšího oblečení k formálnímu oblečení a párty módě způsobil, že výběr značky „nesynchronizoval“ se spotřebiteli.

"V procesu jsme definovali zákaznické trendy příliš brzy a nebyli jsme schopni proniknout do správných módních rozhodnutí," řekla Syngal při svém posledním hovoru o výdělcích.

V reakci na to společnost Gap zvýšila propagační akce a slevy, aby vyčistila zásoby, což pravděpodobně dále sníží hrubé marže při spirále rostoucích nákladů.

Zatímco společnost dříve odložila plány na vyčlenění Old Navy v roce 2020 poté, co uvedla zvýšené náklady a složitost při rozdělování značek, analytik Credit Suisse Michael Binetti včera uvažoval: „Potenciál společnosti Gap oznámit, že buď zkoumá strategické alternativy [včetně Athleta spin-off] nebo velké snížení SG&A výrazně narůstá po zprávách o odchodu generálního ředitele.“

Problémy starého námořnictva pokračují

Mezitím se zdá, že problémy v Old Navy se přenesou do příštího roku, a zatímco hodnotné značky obvykle těží, když spotřebitelé pocítí tíseň, výrazné slevy na vyvážení zásob vyrovnaly jakékoli zisky.

Pozor na hodnotu akcií, Wells FargoWFC
varoval před „další ztrátou důvěryhodnosti“, zatímco MorningstarJITRO
analytik David Swartz k odchodu Syngalu dodal: „Myslím, že je to nutná změna vzhledem k nedávným problémům Gapu. Přidání stálého generálního ředitele pro Old Navy je pozitivní, protože společnost Gap potřebuje stabilizovat tuto část podnikání.“

Minulý týden Athleta oznámila, že letos v létě představí outletové obchody v Chicago Premium Outlets v Illinois a na podzim v Leesburg Premium Outlets ve Virginii, jako součást plánů na otevření 30-40 nových obchodů ve fiskálním roce 2022.

„V rámci našeho dlouhodobého strategického plánu růstu společnost Athleta investuje do nových přístupových bodů, aby oslovila nové zákazníky a rozšířila naši komunitu žen a dívek s vyšším postavením,“ řekla Mary Beth Laughton, prezidentka a generální ředitelka společnosti Athleta.

Společnost Gap Inc. rozhodně podpořila svou sportovní značku a k dnešnímu dni Athleta letos přidala 12 nových obchodů v USA, zatímco v červnu potvrdila, že do konce roku 2022 přidá další čtyři kanadské pobočky, přičemž kanadský trh označila za „strategický“. priorita růstu“.

Syngal nebude nablízku, aby viděla, zda její strategie obratu přinese ovoce a vyčlenění jedné ze dvou hvězdných značek Gap Inc. může získat kapitál, ale také vyvolává vyhlídky na nepříjemné otázky ohledně dlouhodobé životaschopnosti Gap a Banana Republic. .