Astrid & Miyu, milovaná značka šperků se sídlem v Londýně, otevírá první americký obchod v New Yorku

Astrid a Miyu, londýnská značka digitálních šperků přímo pro spotřebitele, dnes otevírá svůj první obchod v USA. Mátově zelené průčelí a vkusně zařízený interiér se nachází v útulné newyorské čtvrti Nolita, zastrčené mezi známé digitální značky jako Lunya, ba&sh a Sézane. Značka se od svého založení v roce 2012 značně rozrostla a stala se známou pro své služby stohování, stylingu a piercingu.

„V roce 2019 jsme spustili tři vyskakovací okna v oblasti Nolita v NYC, ve kterých se naši online a instagramoví fanoušci seřadili, aby zažili značku z první ruky. V loňském roce, během čtvrtého čtvrtletí, naše online prodeje v USA organicky vzrostly o 60 %, a tak jsme se letos rozhodli vložit naše úsilí do spuštění 360 zážitku pro naše americké spotřebitele,“ řekla zakladatelka a generální ředitelka Astrid & Miyu Connie Nam. .

Podle jednoho zpráva 2021 od McKinsey konzultační firma očekává, že celosvětové tržby za šperky vzrostou z 280 miliard dolarů v roce 2019 na 340 až 360 miliard dolarů v roce 2025, přičemž 80 % těchto tržeb budou tvořit kamenné prodejny. Především předpovídá, že značkové šperky porostou třikrát rychleji než celkový trh, poháněný touhou spotřebitelů kupovat produkty v souladu s jejich hodnotami a přáními. Pro značku, jako je Astrid & Miyu, tyto předpovědi znamenají velký globální potenciál růstu.

Mezinárodní expanze je složitá, jako je nejistota nového trhu a výzvy zahraničních operací. Obvykle to však stojí za složitost na velkém trhu, jako je USA. Například Wolf&Badger, další velkoobchodní značka oblečení a doplňků se sídlem ve Spojeném království, nedávno otevřela svůj obchod druhý obchod v USA v západním Hollywoodu, po jeho umístění v SoHo. A kanadské značky jako Knix a Mejuri také nedávno zvýšily počet svých obchodů v USA, přičemž Mejuri oznámily, že to mají v plánu téměř trojnásobek počet svých obchodů, otevření dalších 17 obchodů v roce 2022 v čele s pobočkami v USA.

Astrid & Miyu tedy není sama ve svém úsilí vybudovat fyzickou přítomnost v USA. A je to přítomnost na rozdíl od mnoha jiných značek. Jeho kompletní řada stohovatelných šperků bude k dispozici v obchodě s cenami mezi 49 a 319 dolary, což je podobná cena jako u amerických konkurentů, jako jsou Aurate a Gorjana. Jedinečně značka vydává nové kolekce každých šest týdnů, což je častou vzrušující příležitostí pro nové produkty. Jeho nový obchod se navíc zaměřuje na zážitky, stejně jako jeho oblíbené pobočky ve Velké Británii. Bude poskytovat služby piercingu a svařování náramků na místě – komplexní službu a nabídku produktů, která se zdá být trendem v odvětví šperků, přičemž značky jako Rowan a Mejuri také poskytují piercingové služby v obchodě.

Design prostoru je jako jeho umístění ve Velké Británii, ale s newyorským nádechem. „Vždy lokalizujeme design našeho obchodu do sousedství, ve kterém se nacházíme, takže každý obchod vypadá trochu jinak. S lokací Nolita uvidíte mírný futuristický rozdíl – nebudeme mít určený dojezd. Místo toho bude mít každý spolupracovník obchodu iPad, který umožní snadný a efektivní zákaznický servis,“ uvedl Nam.

Astrid & Miyu se zatím plánuje zaměřit na New York City, ale má rostoucí zákaznickou základnu v USA, takže je pravděpodobné, že se v budoucnu otevřou další obchody. Značka také zkoumá nová místa po celé Evropě – nedávno spustila vyskakovací okno v Berlíně, které mělo velký úspěch.

Není to zdaleka jediná značka šperků, která chce otevřít nové obchody. Americké společnosti Aurate a Brilliant Earth také sdílely plány otevřít nové obchody, stejně jako mnoho dalších značek přímo pro spotřebitele po pandemii. Nicméně, je to možná převládající ve šperkařském sektoru kvůli peněžní a symbolické hodnotě, kterou šperky mají pro mnoho svých nositelů, a potřebě dotýkat se a zkoušet, která tuto vysokou hodnotu doprovází. Bez ohledu na to se země chystá získat mnohem více zkušeností s maloobchodním prodejem značkových šperků – jednou z nich je Astrid & Miyu.