Asie na globálním knižním trhu

Obrovské bohatství asijsko-pacifického regionu bylo znovu zdůrazněno v seznamu miliardářů Forbes pro rok 2022 vydaném v dubnu: tato oblast se může pochlubit největším počtem členů v žebříčku. Ekonomický význam Asie pro USA podtrhla minulý měsíc také cesta prezidenta Joea Bidena do regionu, kde jeho administrativa oznámila seznam 13 zemí, které tvoří asi 40 % celosvětového HDP a které se připojí k nově vytvořenému indicko-pacifickému ekonomickému rámci: Austrálie , Brunej, Indie, Indonésie, Japonsko, Jižní Korea, Malajsie, Nový Zéland, Filipíny, Singapur, Thajsko a Vietnam.

Významně chybí: Čína, kterou v květnu označil americký ministr zahraničí Antony Blinken za „nejvážnější dlouhodobou výzvu“ pro mezinárodní pořádek. Konkurence mezi těmito dvěma v poslední době přinesla vlnu knih, které zkoumají geopolitické a ekonomické debaty, jako např Dlouhá hra od Rush Doshi and Jak se Čína mýlit od Aarona Friedberga.

Co je nového mezi knihami, které přesahují tato žhavá témata a šířeji zkoumají asijská umění, jazyk a kulturu pro mezinárodní čtenáře? Jaké další typy knih a autorů jsou v Asii úspěšné?

Abych se dozvěděl více, mluvil jsem s Ericem Oeym, prezidentem Tuttle Publishing v americkém ústředí společnosti v North Clarendon, Vermont. Tuttle, jeden z nejstarších amerických nakladatelů se 190letou historií, otevřel v roce 1948 vydavatelskou základnu v Japonsku, aby poskytoval knihy americké armádě, a od té doby se stal jedním z největších světových vydavatelů knih v angličtině se zaměřením na Asii. o umění, jazycích a kultuře. Následně jsem reagoval e-mailem. Následují upravené úryvky.

Flannery: Jaké jsou letos hlavní trendy na světovém knižním trhu?

Oey: Prodej knih si v letech 2020 a 2021 vedl velmi dobře. Hodně z toho bylo způsobeno online. Letos se zdá, že knihkupectvím se daří lépe, protože lidé chtějí znovu vyrazit do světa, nakupovat a hledat nové věci. Fyzické zážitky a cestování se pomalu vracejí — a rychle se vracejí v případě vnitrostátních cest v rámci Spojených států i do vybraných zemí Evropy. V Asii se to stále ještě nevrací, ale velmi brzy se vrátí na úroveň před pandemií, možná dokonce do konce tohoto roku.

Na asijských knižních trzích byla knihkupectví po většinu posledních dvou let zavřená. V některých případech se nyní teprve znovu otevírají a je příliš brzy na to říkat, jak si povede celoroční prodeje, ale obecně je trend velmi pozitivní. Mnoho z toho, co bylo online za poslední dva roky, se však vrátí zpět do fyzické podoby. Online prodeje jsou nižší – například Amazon si letos nevede tak dobře. Oblíbené kategorie se neustále mění a prodeje jsou od knihy po knihu a od autora po autora.

Flannery: A co knižní trh v Asii?

Oey: Trh je opravdu velmi specifický pro jednotlivé autory. Obecně platí, že trh s komiksy se sériemi jako je boom Jujutsu kaisen a Zabiják démonůa trh s knihami pro děti je velmi silný díky nejprodávanějším sériím, jako je Psí muž, Deník Wimpy Kid a Percy Jackson. Beletrie si obecně vede velmi, velmi dobře s novými tituly každý rok od velmi populárních autorů, jako jsou James Patterson, Patricia Cornwell a John Grisham, stejně jako s dalšími literárními nabídkami od spisovatelů, jako je Louise Erdrich (Noční hlídač) a Liane Moriarty (Jablka nikdy nespadnou). Velmi oblíbené jsou také knihy asijských autorů jako Min Jin Lee, Jhumpa Lahiri a John Okada. Například svépomoc je vždy silná Atomové návyky od Jamese Cleara a uklidňující knihy od Marie Kondo. To vše jsou globální trendy a nejsou specifické pro Asii.

Co se daří v samotné Asii, jsou v podstatě stejné tituly, kterým se daří i zde ve Spojených státech. Anglický knižní trh je mezinárodní. Bestsellery, které jsou na seznamu New York Times, lze nalézt ve všech knihkupectvích v Asii. Je to těžké

izolovat, co se děje v Asii oproti tomu, co se děje v USA a Velké Británii.

Flannery: Jaké vidíte trendy do budoucna?

Oey: Jedním z trendů je, že drahé ilustrované knihy v posledních několika letech vycházejí z módy, pokud nemají nějakou velkou značku nebo jiný druh mediální expozice – sociální média, televize, film a tak dále.

Je také jedním z paradoxů dnešního knižního trhu, že všichni říkají, že mladší lidé teď moc nečtou, protože jsou pořád na nějakém elektronickém zařízení. A přesto se prodeje dětských knih každým rokem zvyšují, zejména ilustrovaných obrázkových knih pro děti. Možná řeknete, že rodiče kupují knihy pro své děti, protože chtějí, aby četly. Ale neoficiálně vidíte, že děti skutečně rády čtou, a když jim lidé kupují knihy – rodiče nebo prarodiče – čtou je. Čtení knih je tedy zvyk, který je i dnes velmi živý a dokonce se zvyšuje.

Do jisté míry se právě nyní také zvyšuje prodej knih, protože lidé z baby boomu odcházejí do důchodu, mají více času na čtení a mají o čtení zájem. Mají peníze a možnost kupovat knihy. A vychází více skvělých knih než kdy předtím.

Mnoho lidí má mylnou představu, že knižní trh čeká podobný osud jako jiné tištěné publikace a média, ale ve skutečnosti to není pravda. Knižní trh každým rokem neustále roste. Prodej tištěných knih prudce stoupá a všude, včetně Asie, se otevírají nová knihkupectví. Každý rok se ve Spojených státech otevře několik stovek nových knihkupectví, často nezávisle provozovaných skutečnými milovníky knih a lidmi, kteří znají knižní byznys. Vypadá to velmi zdravě. Doufáme, že to tak bude pokračovat.

Dalším trendem, který stojí za zmínku, je nárůst malých nezávislých tiskáren, jako je ten náš. Většina lidí si neuvědomuje, že dvě třetiny všech knih prodaných každý rok jak v USA, tak po celém světě jsou produkovány menšími nezávislými vydavateli, jako jsme my, nikoli velkými domy. Senzační bestsellery samozřejmě vydávají hlavně velké domy, protože si mohou dovolit obrovské pokroky, kterých se těmto autorům dostává. Ale ty bestsellery ve skutečnosti tvoří menšinu celkového knižního trhu, který je neuvěřitelně rozmanitý. Typické knihkupectví například nabízí 10,000 20,000 až 2,000 4,000 různých titulů – mnohem více než typický velký supermarket, který nabízí XNUMX XNUMX až XNUMX XNUMX různých produktů. Menší nakladatelé mají výhodu, že vědí více o konkrétních mezerách na knižním trhu a mají vztahy s autory, které osobně znají a kteří jim důvěřují, že jejich knihy vydají osobnějším způsobem. Většinu vydaných a prodaných knih produkují tyto menší společnosti. Takže vydavatelský průmysl, což je samozřejmě velmi staré odvětví, je tak trochu anomálie – je to téměř domácký průmysl, kde velký nemusí být nutně lepší. A to samé platí o knihkupectvích! Menší obchody znají své zákazníky a mohou poskytovat personalizovanější služby – proto se jim nyní velmi dobře daří.

Flannery: Jste úspěšní s tištěnými knihami pro výuku asijských jazyků v době, kdy společnosti jako Duolingo dosahují úspěchu také online.

Oey: O online vzdělávací platformy je velký zájem a většina vydavatelů učebnic na vysokoškolské úrovni nyní dodává svůj obsah digitálně, zejména v oblastech STEM. Za starých časů jsme trávili hodiny u kopírky, vytvářeli jsme fotokopie článků nebo kapitol knih a tak dále při čtení kurzů. Nyní jsou čtečky kurzů sestavovány a distribuovány digitálně.

Flannery: Jak tedy zapadají vaše učebnice jazyků na dnešní trh?

Oey: Prodeje rostou. Všechny naše knihy jsou k dispozici v digitální i tištěné podobě. Většina našich jazykových učebnic nejsou učebnicemi adopce, ale pomocnými texty. Středoškolské a vysokoškolské učebnice sice vydáváme, ale balíme je tak, aby je bylo možné prodávat i v knihkupectvích pro samouky. Tímto způsobem máme dva trhy. To je nekonvenční přístup – nikdo jiný to nedělá.

Takže máte drahé učebnice, které se prodávají za 80 až 120 USD, a pak máte naše učebnice, které jsou obsahově stejně dobré, ale za cenu pouhých 25 až 30 USD. Naše knihy jsou přijaty na mnoha univerzitách jako učebnice a jsou pro studenty velkým přínosem. Pokrýváme také mnoho asijských jazyků, které nikdo jiný nepokrývá, jako je korejština, indonéština, barmština, filipínština, vietnamština, thajština a hindština. To vše jsou hlavní jazyky, kterými mluví desítky milionů lidí.

Velký trh je také pro samostudia – lidi, kteří se rádi učí jazyky nebo to dělají kvůli práci nebo cestování do Asie, nebo si chtějí oprášit mandarínštinu nebo japonštinu, kterou se naučili na vysoké škole poté, co byli přijati do zaměstnání. Musí si jít koupit knihu, aby si ve volném čase osvěžili znalosti jazyka.

Zobrazit související příspěvek:

Profesor říká, že je potřeba více kontroly obchodních vazeb amerických úředníků na Čínu

V pandemii našlo jedno lyžařské město ve Vermontu katalyzátor hospodářského růstu

@ rflannerychina