S odchodem McDonald's z Ruska, Číny, Turecka, Brazílie a Indie nastupují

Americký gigant rychlého občerstvení McDonald's začátkem tohoto týdne potvrdil, že natrvalo opustí Rusko, čímž skončí více než 30 let působení v zemi.

Tento krok není jen velmi symbolický, ale přichází v době, kdy Rusko usiluje o východní a latinskoamerické značky, aby nahradily seznam Západní společnosti bednění obchodů dočasně nebo trvale.

Otevření prvního obchodu McDonald's na moskevském Puškinově náměstí v lednu 1990 se stalo symbolem tání studené války a jen o rok později se Sovětský svaz zhroutil a Rusko otevřelo svou ekonomiku západním podnikům.

O více než tři desetiletí později to dočasně provedly desítky maloobchodních a F&B korporací uzavřeli své obchody nebo oznámili svůj trvalý odchod z Ruska, což zemi přimělo k tomu, aby se pokusila přilákat značky z Turecka, Číny, Brazílie a Indie.

Tyto trhy – prozatím – zůstaly z velké části neutrální vůči ruské invazi na Ukrajinu a zoufalá ruská nákupní centra doufají, že dokážou zaplnit obrovskou mezeru, kterou zanechaly západní značky, novými operátory.

Podle nejhoršího scénáře pro ruská nákupní centra by až 30–40 % obchodů zůstalo prázdných, a Bulat Shakirov, prezident Ruské rady nákupních center (RCSC) – organizace zastupující vlastníky a prodejce nákupních center – potvrdil v březnu že její zástupci navštívili Turecko s cílem přilákat více než 200 značek, s podobnou misí plánovanou pro Čínu.

Uprostřed exodu zahlédli příležitost také indičtí maloobchodníci. Společnosti, jako je maloobchodní prodejce bytového zařízení Maspar a prodejce módy Killer Jeans, se zřejmě chystají otevřít v Rusku, přičemž nejméně čtyři společnosti již v Rusku uzavřely franšízové ​​smlouvy a očekává se, že další asi tucet bude následovat.

Indie zaujala v konfliktu neutrální postoj a navzdory množícím se důkazům o válečných zločinech na Ukrajině prozatím pokračuje v obchodování s Ruskem, přičemž uvádí zásadní potřeby v oblasti obrany, ropy a potravin.

RCSC uvedla, že jedná se svými odpovídajícími zástupci ve čtyřech zemích o nalezení alternativ k západním značkám.

"Byl jim zaslán seznam zahraničních společností, které dočasně ukončily činnost v Rusku, aby bylo možné najít odpovídající ekvivalenty," potvrdilo prohlášení na webu RCSC. "Časem to pomůže doplnit nebo úplně nahradit zboží zaniklých značek zbožím podobné kvality a designu."

Domácí módní společnosti také zvyšují své plány růstu a otevírají nové pobočky, mezi nimi Detsky Mir, Sportmaster a Gloria Jeans.

McDonald's opouští ruský trh

Odchod McDonald's přichází poté, co v březnu dočasně uzavřel svých 850 provozoven a gigant rychlého občerstvení v pondělí uvedl, že jeho rozhodnutí následovalo po „humanitární krizi“ a „nepředvídatelném operačním prostředí“ způsobeném válkou na Ukrajině.

Generální ředitel McDonald's Chris Kempczinski ve zprávě zaměstnancům a dodavatelům řekl: „Jde o komplikovaný problém, který nemá precedens a má hluboké důsledky. Někdo by mohl namítnout, že zajistit přístup k potravinám a nadále zaměstnávat desítky tisíc obyčejných občanů je jistě správná věc. Ale nelze ignorovat humanitární krizi… A je nemožné si představit, že Zlaté oblouky představují stejnou naději a příslib, který nás před 32 lety vedl ke vstupu na ruský trh.“

McDonald's uvedl, že prodá všechny své stránky místnímu kupci a zahájí proces „odklenutí“ restaurací, odstranění názvu, značky a nabídky. Zachová si své ochranné známky v Rusku.

McDonald's má odepsat poplatek až 1.4 miliardy dolarů na pokrytí odchodu a uvedl, že mezi jeho priority patří zajištění toho, aby jeho 62,000 XNUMX zaměstnanců v Rusku bylo nadále vypláceno, dokud nebude dokončen jakýkoli prodej, a aby měli „budoucí zaměstnání u jakéhokoli potenciálního kupce“.

Západní maloobchodníci čelí těžkým volbám

Tento krok vyvolává otázku, co se stane s dalšími západními maloobchodníky a F&B značkami operujícími v Rusku, například s nábytkářským a domácím gigantem IKEA sedícím na břidlice obchodních center ukotvených v IKEA.

Ještě v březnu, uprostřed tlaku veřejnosti, řada mezinárodních společností oznámila, že pozastavují operace v Rusku v naději, že se situace vyřeší a umožní jim znovuotevření. Mezinárodní značky, včetně Starbucks
SBUX
, Coca Cola, Levi's a Apple
AAPL
, opustili Rusko nebo pozastavili prodej, zatímco některé firmy, jako Burger King a britský maloobchodník Marks and Spencer, tvrdí, že nemohou zavřít obchody kvůli komplikovaným franšízovým dohodám.

Bez ohledu na to se vyhlídky na znovuotevření západních maloobchodníků v Rusku zdají být čím dál pochmurnější a ruská nákupní centra už hledají záchranu na východě.