Jak černý pátek vadne, zelený pátek klíčí

Není to tak dávno, co byl Černý pátek dnem, na který se dalo čekat a oslavovat. Poté, co se Američané nacpali na Den díkůvzdání, šli den poté hledat věci, které by si koupili. Lidé přes noc tábořili před obchody, aby využili speciálních nabídek. Nakupující ve Walmartu přišli na řadu přes obchody (doslova).

Jeho popularita byla taková, že se Black Friday stal druhem maloobchodního černého moru, který se rozšířil po celém světě. Maloobchodníci od Brazílie po Botswanu dokonce naskočili do rozjetého vlaku „bez háčku svátku Díkůvzdání“.

Nyní, místo toho, aby se spotřebitelé předháněli v otevírání peněženek, některé obchody (alespoň v USA) dokonce zavírají své dveře. Outdoorový prodejce REI oznámil, že od letošního roku bude družstvo uzavřeno navždy na Černý pátek a povzbuzovat své zaměstnance a členy, aby trávili čas venku a ne nakupovali. Dokonce i online objednávky budou zpracovány až následující den.

Zájem o Černý pátek a čísla tržeb stagnují nebo klesají. Online prodeje na Černý pátek klesly loni vůbec poprvé. Kybernetické pondělí jasně překonalo Černý pátek nad víkendem „Cyber ​​Five“ – od čtvrtka díkůvzdání do pondělí.

Co se děje? Částečně je to exploze nákupních dní v průběhu roku – nejen Cyber ​​Monday, ale Prime Day, Small Business Saturday, Afterpay Day (a seznam pokračuje), plus „vánoční šmrnc“, díky kterému začíná prodejní sezóna dříve než kdy jindy. . Walmart a Target zahájily své prázdninové nabídky na začátku října; do určité míry snaha o vyčištění přebytečných zásob.

Pak je tu „Black Friday bloat“, díky kterému se událost rozšířila na týdny, nikoli na den. Takže samotné 24hodinové období už není tak jedinečné a pocit naléhavosti zmizel. Zapomeňte na FOMO, když jsou produkty téměř trvale v prodeji.

Dalším důvodem je pandemický efekt, kdy více lidí nakupuje online a méně skutečných slev v nabídce kvůli narušení dodavatelského řetězce.

A letos „je to ekonomika, hlupáku“. Přísnější rozpočty mohou vést k utlumeným prodejům. Ve Spojených státech, zprávy uvádí, že 32 % nakupujících utratí na Černý pátek/kybernetické pondělí méně než minulý rok a 49 % se domnívá, že nakupování o svátcích je méně důležité než v minulosti.

Ale pro to všechno je ve hře něco většího. Hromadné a mega maloobchodní akce, které se zaměřují čistě na „koupit, kupovat, kupovat“, se zdají být stále více v rozporu s náladou doby. Snaží se o to zejména nakupující Gen Z překlenout propast mezi svědomím a obchodem.

Na okraji jsou čistě protikonzumní protesty, jako je „Buy Nothing Day“, který se shoduje s Black Friday v USA. Ale pro většinu nakupujících je to příliš daleko.

Co však nabírá na síle, je „vědomý konzumerismus“; mít na paměti materialismus. (Dávání zpět se také stává důležitějším – svědkem „Giving Tuesday“.) Dalo by se to nazvat „laskavějším kapitalismem“.

V loňském roce proběhla začínající akce s názvem „Zelený pátek“ zasáhlo maloobchodní kalendář v Austrálii, načasované tak, aby se shodovalo s černým pátkem až po kybernetické pondělí. Síla odezvy od značek a nakupujících podnítila spoluzakladatele Green Friday Petera Kriderase. "Bylo to fenomenální." Náš výzkum po události ukázal, že spotřebitelé chtějí nabídky, absolutně – ale ne na úkor planety nebo lidí, kteří zboží vyrábějí. Zelený pátek tedy může být součástí řešení.“

Letos se Zelený pátek přesouvá na svůj vlastní časový úsek, týden před Černým pátkem, a počet přihlášených značek se zčtyřnásobil – všechny musí splnit sedmibodový rámec udržitelnosti, který bude zveřejněn na jejich profilech během událost. Sahá od značek ekologické péče o pleť přes obchody ve stylu Goodwill nabízející „nerychlou“ módu až po online prodejce spotřebičů, kteří slibují energeticky účinné produkty a odpovědný proces odstraňování a recyklace.

Green Friday také uzavřel partnerství s poskytovatelem logistiky s neutrálním uhlíkem a dodavatelem kompostovatelných obalů.

„Nejde nám o to, říkat spotřebitelům, aby nenakupovali, ale o tom, jak nakupovat lépe,“ řekl mi Krideras. "Obraťme vyprávění o tomto chaotickém prodejním období a nakupujte s rozvahou a všímavostí."

Pokud jde o globální nákupní dny, Zelený pátek je střevle mezi oceánem velryb, ale plave správným směrem. A dokonce i prodejní akce Moby Dick, Globální nákupní festival Alibaba 11.11 (největší na světě), se sídlem v Číně, mění kurz. Stejně jako Alibaba v loňském roce, monstrum elektronického obchodování a maloobchodu signalizovalo svůj záměr „zelených 11.11“, s důrazem na nízkouhlíkové produkty s označením označujícím dopad na životní prostředí, udržitelné nákupní tašky a obrovské úsilí o recyklaci obalů se 100,000 XNUMX odpadní místa.

Zpráva je jasná. Udržitelnost je stejně důležitá jako prodej. Možná více než kdy jindy je zelená nová černá.