Jak se Adobe připojuje ke generativnímu světu umělé inteligence, Hollywood se potýká s novým světem

To Adobe se hodilo
ADBE
si minulý týden vybral Las Vegas, aby oznámil Firefly, svůj vstup do žhavého závodu generativní umělé inteligence. Jak řekl jeden podnikový konzultant pracující ve výstavní hale, taková generativní funkce umělé inteligence je nyní pro každou velkou technologickou firmu „sázka na stůl“, minimální (i když statná) sázka, která se rychle stává nezbytností pro zákazníky i investory.

Firefly je stále ve velké míře v beta verzi, jak vedení Adobe opakovaně zdůrazňovalo. Potenciální uživatelé se musí zaregistrovat online a během následujících týdnů získají přístup k nástrojům, které usnadňují výměnu pozadí obrázků, produktů, rekvizit, barev, marketingového textu a dalších, a pak rychle vytvářet a publikovat více variant pro jiné platformy.

Uvedení Firefly na trh představuje další velký, i když stále předběžný krok, který staví produkty Adobe vedle vysoce profilovaných nabídek, jako jsou ChatGPT, Midjourney a Stable Diffusion od společností jako Microsoft, Alphabet a OpenAI.

Generativní umělá inteligence se náhle objevuje na mnoha místech. Epizoda komika a herní show z minulého týdne, kterou moderoval Drew Carey rozhlasový pořad SiriusXM, Páteční noční šílenství, bylo nahráno pomocí hlasu AI vytvořeného společnostmi Eleven Labs a ChatGPT, podle zprávy z kanálu, kde pořad běží, Podzemní garáž malého Stevena.

A další příklady se rychle množí, ale manažeři Adobe opakovaně tvrdili, že je třeba opatrnosti, stejně jako vzrušení.

„Strojové učení a umělá inteligence jsou výkonné, ale také vyžadují skutečně promyšlený přístup, který může posílit a nenahradit lidskou kreativitu,“ řekl generální ředitel a předseda Adobe Shantanu Narayen během summitu Adobe. Vytváření obsahu označil za „obrovskou příležitost k růstu pro každou společnost“.

Společnost Adobe vydala několik dalších oznámení o produktech souvisejících s umělou inteligencí, všechna navržená tak, aby těsněji integrovala části tradičních kreativních nástrojů společnosti, jako je Photoshop a Premiere Pro, s jejími novějšími marketingovými nástroji a nástroji pro analýzu dat.

„Adobe 100% stojí za přesvědčením, že tato technologie je akcelerátorem pro kreativní využití, nikoli náhradou,“ řekl v rozhovoru Ely Greenfield, technický ředitel Adobe pro digitální média. "Tyto technologie se stávají dalším nástrojem, který může urychlit výrobní proces, ale nenahradí ho."

Oznámení Adobe byla dobře přijata mezi společnostmi a konzultanty na konferenci, kteří používají její nástroje s tisíci klientů, kteří se snaží prodat téměř každý představitelný produkt nebo službu.

„Je to nový způsob pohledu na marketing,“ řekl Phil Regnault, který vede PWC
PWC
Adobe praktikuje poradenství společnostem, jak používat jeho mnoho nástrojů. „Dříve to byly jen PDF a Photoshop. Nyní mají řadu aplikací v sadě (Chief Marketing Officer). (Zákazníci) musí mít digitální gramotnost, pak si ji kodifikovat doma. Myslím, že to může jen reagovat na to, co jejich zákazníci hledají.“

Po půl dekádě zaměřené na shromažďování, analýzu a jednání s daty pro podnikové sady jsou kroky Adobe navrženy tak, aby opravily další sadu problémů, které Regnault nazval „zásekem protokolu“ na straně tvorby obsahu. Marketéři nemohou vytvořit dostatek obsahu, aby udrželi krok se všemi platformami a segmenty trhu, které jsou nyní dostupné.

Oznámení Adobe také znamenají důležitý krok pro jednu ze společností, na které se profesionální tvůrci v Hollywoodu i jinde spoléhají při výrobě filmů, televizních pořadů, reklam, vizuálních efektů, podcastů, publikování online a podobně. Premiere Pro, Photoshop a další produkty Adobe již měly skromné ​​možnosti AI, které usnadnily opakující se úkoly, jako je přepis videa nebo navrhování nejlepšího nastavení vyhledávací tabulky pro fotografii.

Greenfield zdůrazňoval limity umělé inteligence, a to i přesto, že dokáže osvobodit lidské pracovníky od velkého množství opakující se práce potřebné k chrlení materiálu potřebného pro špičkový marketing řízený daty.

"Tyto technologie zatím nejsou skvělé v nelineárním myšlení, ale mohou podnítit nelineární myšlení," řekl Greenfield. „Mohou lidem pomoci prozkoumat. Mohou odhalit věci, které byly inspirovány jiným obsahem.“

To je přesně to, co se týká celého Hollywoodu, kde herci, režiséři a zejména spisovatelé přemýšlejí, kam se vejdou v této budoucnosti tvorby obsahu založené na umělé inteligenci. Bylo vhodné, že Adobe pozvalo Oscara a Emmy oceněného spisovatele/režiséra Aarona Sorkina (Sociální síť, Západní křídlo) aby na konferenci promluvil, i když svou hlavní konverzaci zahájil otázkou: "Proč jsem tady?"

Jak Sorkin zdůraznil: "Moje práce se za posledních několik let nějak změnila a nyní jsem tvůrcem obsahu."

Použití generativních nástrojů umělé inteligence, jako je ChatGPT, ve velkém pohnulo hollywoodskými kreativami. Spisovatelé Guild of America právě zahájili jednání s hlavními studii o nové smlouvě (současná končí 1. května), přičemž „vzorec požadavků“ se snaží definovat, jak a zda mohou studia používat nástroje AI k vytváření nebo přepisování skriptů.

Některé společnosti již nabízejí své nástroje umělé inteligence vyškolené na tisících existujících scénářů filmových a televizních seriálů (soudy o porušení autorských práv již propukly), ale Sorkin řekl, že to pravděpodobně nebude tak úspěšný přístup, jak by zastánci mohli naznačovat.

"Vědět, co lidé chtějí, a dávat jim to, je špatný recept na vyprávění," řekl Sorkin. „Existují stovky způsobů, jak připravit hovězí maso. Ale kdybych připravil hovězí maso tak, jak ho konzumuje většina lidí, byl by to McDonald's
MCD
hamburger."

Vypravěči jsou „vůdci, my nejsme následovníci,“ řekl Sorkin. „Psaní je těžké, alespoň pro mě ano. Snažím se psát to, co se mi líbí, o čem si myslím, že se bude líbit mým přátelům, pak držím palce, aby se to líbilo dost ostatním lidem, že budu moci psát dál.“

Spisovatelský spolek má tentokrát spoustu dalších smluvních požadavků, mnoho z nich zbylo z kola vyjednávání z roku 2020, který byl okleštěn pandemií.

Streamovací služby, které se spoléhají na kratší série šesti až osmi epizod a celkově méně sezón, byly jedním velkým zdrojem stížností. Je těžké vydělat si na živobytí podle jednotlivých epizod, když jsou série třetinové až čtvrté tak dlouhé jako staroškolská TV, zvláště když jsou rezidua a syndikace také výrazně omezeny.

Existují i ​​další problémy, jako je držení smluv, kvůli kterým je pro spisovatele těžké získat druhou práci, a rostoucí využívání „mini“ místností pro spisovatele, které znamenají celkově méně pracovních míst.

Možnost, že by chudinská studia použila nástroje umělé inteligence k načechrání scénáře nebo k jeho napsání, je nový problém, ale velký problém pro spisovatele, kteří se již obávají mizejících pracovních míst.

Sorkin, který psal filmy o technologických titánech Stevu Jobsovi a Marku Zuckerbergovi, řekl, že jeho vlastní psaní bylo transformováno jinou technologickou revolucí, když se dal dohromady natolik, že si koncem 1980. let koupil první počítač Mac. Kopírování a vkládání a klávesa mazání byly kouzlo pro bojujícího mladého dramatika, který pracoval jako barman v divadle na Broadwayi na „práci pro přežití“. Nedávno také režíroval poslední tři filmy, které napsal, což bylo umožněno, ano, spoustou technologií.

„Technologie, která byla vyvinuta, umožnila lidem jako já natáčet filmy, které bych před 20 lety točit nesměl,“ řekl Sorkin. „Myslím, že technologie může být také druhým pilotem. Musím sedět v místnosti s lidmi, kteří jsou na to odborníci (zatímco já nic neumím.“

Ale existují limity.

"Tam, kde jsem nervózní z technologie, kde si nemyslím, že je tak užitečná, je, když slyším o softwaru, který pro vás může napsat scénář," řekl Sorkin. „Ty scénáře, které se vkládají do stroje, nenapsal počítač. Myslím, že věci napsané lidmi tě budou bavit ještě hodně dlouho.“

Pro ostatní lidi nové technologie slibují nové možnosti, dokonce i nové kariéry.

„Pokud chcete znít více jako Sorkin, tyto technologie vám mohou pomoci,“ řekl Greenfield ze společnosti Adobe. "Aaron Sorkin k tomu možná má co říct."

Opravdu, ne-li Sorkin, není těžké si představit jiného talentovaného jména a značky jeho kalibru, který by mohl licencovat značky jeho psaní (je možné, že Chris Rock bude mít ještě více způsobů, jak být všudypřítomný?). To by mohlo vytvořit tok pasivních příjmů tím, že vycvičíte AI tak, aby byla něčí příští televizní reklama nebo průmyslové video trochu více „chodit a mluvit“ s idealistickým, ambiciózním jazykem a nápady.

Greenfield řekl, že je mnohem pravděpodobnější, že jde o „rozrůstající se podnikání v nabádání“, tedy o lidech, kteří se naučili složitosti jedné nebo více konkrétních AI a vědí, jak získat nejlepší text, snímky nebo video ze specifické, obecně opakující se sady „výzvy“ nebo pokyny pro AI.

"Myslím, že jsme ještě poměrně daleko od mnoha případů použití se střední až vysokou hodnotou, které mohou dobře fungovat bez lidské účasti," řekl Greenfield. Pokud tam nebudu, abych zkontroloval (výstupy z AI), zní to opravdu děsivě. Jsou to pomocné nástroje pro lidi a myslím, že to ještě nějakou dobu bude.“

Nové podnikání je na místě podobném optimalizaci pro vyhledávače, které jako odvětví před 20 lety neexistovalo. Nyní je to multimiliardový sektor.

"Může to být okamžik arbitráže," řekl Greenfield. „Zavádíme to hlouběji do tradičních pracovních postupů a do nových pracovních postupů. Jde méně o používání tajemného jazyka a (více o) schopnost řídit multimodální výstupy“ napříč různými distribučními platformami.