Jsou členské kluby hitem cestovního boomu po Covidu? Jedna značka vidí obrovský potenciál

Pohostinství dělá po letech pandemie další krok, ale nemusí být otevřené pro každého. Kromě tradičního hotelu roste počet soukromých klubů, které se stávají oblíbenou destinací mnoha cestovatelů, kteří hledají víc než jen místo, kde by si položili hlavu. Lidé hledají větší pocit sounáležitosti a soukromí s nadstandardními službami.

Vzhledem k tomu, že soukromé kluby mohou také kontrolovat členství, stejně jako ceněný pocit soukromí, který členové chtějí, stává se typem sociální bubliny, kterou nenajdete v tradičních restauracích a hotelech, často s omezenou úrovní členství.

Celebrity, firemní manažeři a ti, kteří hledají maximální soukromí, se hrnou do míst, kde mohou využívat špičkových služeb mezi stejně smýšlejícími kolegy. Mezi známá jména patří mimo jiné Soho House, Casa Cipriani a Chateau Marmont v Los Angeles.

To, co se může zdát jako velký byznys, zejména po pandemii Covid, se nemusí vždy promítnout do ziskovosti, nebo alespoň dosud. Membership Collective Group, mateřská společnost Soho House (společnost brzy změní svůj název na Soho House & Co.), oznámila své první ziskové čtvrtletí na konci roku 2022, což je známkou toho, že model může být přitažlivý pro více lidí.

Na konci roku 2022 zahrnovalo členství Soho House napříč jeho značkami 227,000 XNUMX lidí, kteří vykazují dvouciferný růst oproti předchozímu roku.

Mezi jeho mnoha značkami je The Ned, soukromý klub členů, který vznikl v Londýně v roce 2017. Klub navrhl Sir Edwin „Ned“ Lutyens v roce 1924 a je vizí Nicka Jonese.

Dnes má značka ve svém portfoliu tři místa po otevření The Ned NoMad v New Yorku a The Ned Doha v roce 2022.

Každá z jeho vlastností představuje pozoruhodnou historii a design. Například The Ned NoMad je v The Johnston Building, jehož historie sahá více než století, a The Ned Doha je v bývalé budově ministerstva vnitra.

Všechna tři místa byla součástí projektu adaptivního opětovného použití, což je trend, který značka doufá, že bude pokračovat.

Myšlenka, říká Gareth Banner, generální ředitel skupiny pro značku The Ned, je „vytvořit prostor pro setkávání, práci a zábavu pro stejně smýšlející profesionály“.

Banner vysvětluje, proč soukromé kluby rostou v popularitě a jak mohou cestující najít příležitost tím, že do jednoho patří.

Jak fungují členské kluby jako The Ned?

Členové The Ned získají globální přístup ke všem nemovitostem. Mohou se najíst, pracovat, bavit se a ubytovat se v kterékoli z nemovitostí. Zatímco hosté mohou navštívit některé nemovitosti ve formě hotelu nebo restaurace, existují soukromé oblasti a slevy, které oslovují členy. Tyto dvě nemovitosti v New York City se budou dokonale doplňovat a každá nabízí služby a vybavení dostupné pouze na jejich příslušném místě. Ned NoMad nemá lázně, ale The Ned Exchange nabídne členům a hostům kompletní sadu wellness služeb stejně jako v Londýně nebo Dauhá.

Být členem takových klubů není levné. Členský poplatek Ned Doha je 7,500 1,000 USD se vstupním poplatkem XNUMX XNUMX USD, ale poptávka je vysoká, často s pořadníkem. Členové obdrží pozvánky na exkluzivní večírky a kreativní akce v soukromých prostorách nemovitostí The Ned a také slevu na stravovací a lázeňské služby.

Jak Covid ovlivnil model členů klubu?

Pandemie změnila pohled lidí na všechno a trh restaurací a přístup k soukromým akcím se výrazně vrátil. Lidé touží po zážitcích více než kdy jindy, zvláště po špičkovém stolování místo toho, aby byli nuceni zůstat doma a vařit. Přesto někteří lidé chtějí být na místech, kde je méně lidí. Dokonce i ti, kteří se vrátili do práce, mohou pracovat ve zkráceném rozvrhu. To je důvod, proč existuje větší potřeba nezávislých pracovních prostorů, což je něco, co The Ned nabízí.

K dispozici je také digitální komponenta pro členství v N.APP, aplikaci značky, která nabízí týdenní virtuální akce od lekcí jógy až po seznamy skladeb celebrit. Pořádají se také mistrovské kurzy degustace vín a pravidelné rozhovory. Toto je výsledek z pivotu během pandemie, který nabízí něco pro členy, ale dnes zůstává populární.

Wellness se nepochybně stalo oblastí s větším významem i v životě lidí. The Ned je jedním z mála klubů v Londýně s kompletní nabídkou (posilovna s osobním tréninkem, bazény, hammam a lázně).

Proč jste si pro třetí místo vybrali Dauhá?

Od mistrovství světa ve fotbale po nové umělecké galerie, módní vyskakovací okna a debuty konceptu luxusního pohostinství, Dauhá je tavící kotel pro kreativitu dnes. Dauhá má bohatou směs tradičních a současných nabídek a jeho pozice globálního obchodního centra a rekreační destinace představovala pro The Ned a jeho různorodou členskou základnu skvělou příležitost.

Kam ještě plánuje The Ned expandovat?

The Ned otevře další nemovitost v Dauhá koncem tohoto roku podél pláže s restauracemi, soukromými vilami a pokoji pro hosty. Příští rok je plánováno otevření The Ned Washington DC a také druhá základna v New Yorku. Sídlit bude v srdci finanční čtvrti v bývalé budově americké burzy. Pod názvem The Ned Exchange nabídne bazén, posilovnu, wellness zařízení, prostor pro vystoupení a další bary a restaurace.