Apple usiluje o prestiž, ne o předplatitele

Je to rok? Apple TV+?

Historický zisk Oscara za nejlepší film byl zastíněn březnovou hádkou mezi hercem Willem Smithem a komikem Chrisem Rockem, ale velké výhry na pondělním předávání cen Emmy by mohly službu upevnit jako jednoho z nejuznávanějších poskytovatelů obsahu v oblasti streamování.

"Apple TV+ se řídí strategií 'méně je více'," řekl Peter Csathy, zakladatel a předseda poradenské firmy Creative Media. "Méně titulů, ale větší jména a prémiová kvalita."

V posledních letech Csathy poznamenal, že Apple TV+ vytvořila malý, ale kritikou uznávaný katalog, který se „téměř stává novým HBO“, který byl před spojením s HBO Max.

Apple TV+, která existuje necelé tři roky, získala v roce 52 celkem 13 nominací na Emmy ve 2022 různých titulech. HBO a HBO Max získaly dohromady 140 nominací a Netflix jich získal 104.

Úlomový hit „Ted Lasso“ od Apple TV+ je opět v nabídce pro vynikající komediální seriál, zatímco jeho nový pořad „Severance“ je v hlasování o vynikající dramatický seriál. Konkurence v obou kategoriích je strmá, částečně kvůli novým účastníkům, jako jsou „Squid Game“, „Yellow Jackets“ a „Abbot Elementary“. Toto je také poslední rok způsobilosti pro „Better Call Saul“ a „Ozark“.

Začátkem tohoto roku získala Apple TV+ cenu za nejlepší film na Oscarech za „CODA“, což je poprvé, kdy hlavní cenu získala streamovací platforma. Troy Kotsur, který ve filmu hrál, se také stal prvním neslyšícím mužem, který získal Oscara za herecký výkon.

Streamovací služby již využily prestiže spojené s hollywoodskými nominacemi nebo cenami k povzbuzení předplatitelů nebo podepsání nejlepších talentů. Během posledního desetiletí ceny Emmy za pořady jako „Orange Is the New Black“ a „The Crown“ vylepšily pověst Netflix, což službě umožňuje přivést špičkové talenty, jako jsou Ryan Murphy, Shonda Rhimes a Guillermo del Toro.

Taková prestiž je ještě důležitější pro Apple, který dlouhodobě spolupracuje s největšími jmény v hudbě a Hollywoodu, aby získal svou pověst. Je to proto, že primárním cílem Apple TV+ je prodávat produkty Apple – nikoli získat stovky milionů předplatitelů.

„Apple vždy používal obsah jako marketing pro své produkty,“ řekl Csathy. „Pro Apple je streamovací služba jen prostředkem k dosažení cíle – a cílem je větší prodej iPhonů, Maců, Apple TV atd. Dokud Apple TV+ křičí kvalitou, plní svůj účel v celkovém enginu Applu.“

Přestože streamovací služby obecně poskytují omezené metriky, Apple je od spuštění své platformy pro streamování videa v listopadu 2019 obzvláště tichý. Na rozdíl od mnoha jiných v této oblasti společnost nezveřejňuje údaje o finanční výkonnosti, výdajích na obsah nebo počtu předplatitelů jednotlivých pořadů nebo službu jako celek. (Dokonce i výkonný producent „Severance“ Ben Stiller vyjádřil frustraci z vágních statistik Applu.)

Když se generálního ředitele Applu Tima Cooka zeptáte na službu, obvykle ukáže na nominace a ceny, což naznačuje, že toto je metrika, kterou Apple používá k posouzení svého úspěchu.

„Za dva a půl roku od uvedení na trh Apple TV+ nyní získal 250 výher a více než 1,100 XNUMX nominací na ocenění a stále přibývá,“ řekl Cook analytikům v červencovém rozhovoru o výdělcích.

V červnu analytik společnosti Bernstein Toni Sacconaghi odhadl, že služba má mezi 20 miliony a 40 miliony předplatitelů a to generuje přibližně 1 miliardu až 2 miliardy dolarů ročních příjmů. To by byl pokles ve srovnání s celkovou rozvahou společnosti, která během fiskálního roku 366 dosáhly 2021 miliard dolarů.

Odhaduje se, že výdaje Apple TV+ za obsah jsou ve srovnání s konkurenčními streamery bledé. Očekává se, že Netflix letos utratí za obsah kolem 17 miliard dolarů a Disney asi 32 miliard dolarů rozloží napříč svými mediálními divizemi. Naproti tomu Bernstein navrhuje, aby Apple utrácel jen severně od 3 miliard dolarů, zatímco Rayburn odhaduje, že toto číslo se bude blížit 1 až 2 miliardám dolarů.

Tyto projekce by naznačovaly, že služba by mohla být ztrátová.

Dan Rayburn, mediální a streamovací analytik, poznamenal, že neexistují žádná jasná data, která by prokazovala, že uznání Hollywoodu se promítá do zvýšeného počtu předplatitelů. Ale pro Apple poznamenal, že na výpočtu opravdu nezáleží.

„Pokud Apple TV+ získá 10 milionů předplatitelů nebo oni získají 20 milionů předplatitelů, pohne to z hlediska příjmů? Ne." řekl Rayburn. "Nemusí to sdělovat ani Wall Street, protože to nemá zásadní dopad na společnost."

— Kif Leswing z CNBC přispěl k této zprávě.