Apple říká „dost“, protože dohoda Google-NFL posouvá limity práv na sportovní televizi

Nyní víme, kolik je příliš mnoho pro bezplatné utrácení společnosti Apple, pokud jde o nákup programů pro službu streamování videa Apple TV+.

Blížící se roční dohoda ve výši 3 miliard dolarů, která dává Alphabetu kontrolu nad právy na nedělní vstupenky NFL od příští sezóny, představuje další lukrativní milník pro ligu, dvojnásobek toho, co platila DirecTV. Ale také to naznačuje, že i pro velmi žádaná sportovní práva nacházejí mediální a technologické společnosti určité limity toho, co zaplatí.

Dohoda může být skutečně v mnoha ohledech akcentní pro různé podniky společnosti Alphabet s doručováním videa, zejména pro YouTube TV, její online verzi tradiční nabídky kabelové televize.

Sbalení nedělního lístku vedle širšího výběru zábavních, zpravodajských a sportovních kanálů YouTube TV se nebude příliš lišit (bez satelitní antény na domě) pro zákazníky, kteří si dlouho předplatili DirecTV, aby získali všechny neprodejné hry NFL. mohli sledovat.

Ale ne všichni byli uchváceni možností utratit kolem 3 miliard dolarů ročně za práva NFL, jak se Alphabet chystá. To zahrnuje AppleAAPL
, který byl měsíce považován za hlavního kandidáta na získání nedělního lístku. Apple již v minulé sezóně zahájil Friday Night Baseball s Major League Baseball a v polovině ledna bude mít premiéru přelomovou desetiletou smlouvu s Major League Soccer v hodnotě 10 miliardy dolarů.

V posledních dnech se však objevily zprávy, že Apple ustoupil z nabídky Sunday Ticket, čímž uvolnil cestu Alphabetu, který zůstal dražit proti Amazonu.AMZN
. Aby bylo jasno, nejhodnotnější spotřebitelská společnost na světě s tržní kapitalizací 2.15 bilionu dolarů neodešla, protože nemohla ušetřit peníze.

Apple je skutečně skvělý bankomat této éry. V říjnu Apple oznámil, že generuje tržby 90.1 miliardy dolarů teprve poslední čtvrtletí. Za posledních pět let se Apple vrátil $464 miliarda svým akcionářům prostřednictvím zpětného odkupu akcií a dividend. Jak upozornil Bloomberg, je to zhruba o třetinu více než celá tržní kapitalizace nezanedbatelné společnosti, jako je ChevronCLC
.

Takže peníze tam byly. Ale vůle nebyla, ne za tuto cenu. Místo toho manažeři řekli lize, že „nevidí logiku“ platit tolik za obsah (živé hry NFL a související programování), který by společnost nevlastnila a který nemá žádnou znatelnou trvanlivost.

Toto od společnosti, která utrácí odhadem 8 miliard dolarů (Apple neřekne přesně kolik) na pořízení nebo výrobu originálních seriálů a filmů, včetně držitele Oscara za nejlepší film. CODA a dvojnásobný vítěz ceny Emmy za nejlepší komedii. Má za sebou velmi dobrý tříletý běh s vlastním programováním, z nichž většina zůstane velmi sledovaná i v nadcházejících letech.

Dalším problémem pro Apple je, že za 3 miliardy dolarů se v dnešní době NFL moc nekupuje. Liga chytře uzavřela své nejnovější smlouvy v hodnotě 100 miliard dolarů nejen mezi své původní partnery, jako jsou ABC/ESPN, NBC, Fox a CBS, ale také nováčky, jako je Amazon, a navíc vlastní právě spuštěnou mobilní službu NFL+.

Google jeGOOG
dohoda může mít smysl spojený s YouTube TV. Ale Apple (a generální ředitel Warner Bros. Discovery David Zaslav, který vyjádřil podobné výhrady) možná bude chtít utratit miliardy své společnosti za obsah, který má cenu i dva dny poté, co byl vytvořen, nebo alespoň staví k něčemu výkonnějšímu a udržitelnějšímu pro jejich streamovací značku. nejen NFL.

Naproti tomu se podívejte na Plány Applu na dohodu o Major League Soccer. Je to méně než jedna desetina nákladů na dohodu NFL Google. Z hlediska Applu je důležitější, že pokrývá téměř vše, co MLS dělá: na trhu, mimo trh, mobilní, online, domácí, mezinárodní a oslovuje publikum, které je mnohem mladší než jakýkoli jiný velký americký sport.

Nikdo by si nepletl MLS s NFL, pokud jde o dosah a popularitu. Ve skutečnosti žádný jiný sport a prakticky žádné jiné programy na tradičním kabelu a vysílání nemají dosah a popularitu NFL. Ale i Apple řekl nic víc za tuto cenu.

A to má dopad na další sportovní ligy, mediální společnosti a na to, jak budou streaming a starší vysílání a kabelové kanály dělat svou činnost v budoucnu.

Obnoví například Warner Bros. Discovery svou drahou nabídku NBA na TNT, až bude v nadcházejících měsících obnovena? Dosáhli jsme s rozhodnutím Applu ustoupit, dosáhli jsme vrcholu zlaté horečky za sportovní práva?

Ligy využily zoufalství vysílacích a kabelových operátorů, aby udržely alespoň nějaký obsah, který je třeba sledovat v jejich programovém průvodci, protože stále více diváků, žhavé pořady a lukrativní reklama přeruší šňůru a sklouznou k streamování se zvyšující se rychlostí. To vedlo k bonanze práv na vysoké školy a profesionální sporty, ale v určitém okamžiku se tento kolotoč peněz musí přestat točit.

Vzhledem k tomu, že Apple, nejhlubší z nejhlubších kapes, konečně řekl „dost“, ostatní mohou mít důvod být uvážlivější při rozdávání dolarů za sportovní práva v budoucnu.

Alphabet čelí některým dalším výzvám, i když kvůli zhoršujícímu se ekonomickému klimatu a všemu, co s tím přichází, upouští tři velké fotbalové přenosy.

Senior Research Analyst společnosti Needham & Company Laura Martin snížila odhadované zisky a cenové cíle Alphabet za 4. čtvrtletí 2022 a fiskální rok 202 „kvůli slabšímu výhledu výdajů na reklamu v roce 2023, než byly naše předchozí projekce,“ napsala. v poznámce zveřejněné dnes.

Martin a výzkumný analytik Dan Medina poukázali na klesající odhady tří velkých společností v reklamním ekosystému – Zenith, Magna a GroupM – pro jejich dramaticky nižší cílovou cenu 115 dolarů (bylo to 160 dolarů). Mediální společnosti jsou tím také zasaženy. Dne 16. prosince Martin mírně snížil tržby Walt Disney Corp., provozní příjem a zisk na akcii za 4. čtvrtletí roku 2022 a celý rok 2023.

Tato nižší očekávání pro reklamu obecně naznačují, že i Alphabet vydělá v tomto posledním čtvrtletí roku výrazně méně peněz, a to o 22 % na 1.20 dolaru v zisku na akcii a do příštího roku.

Martin a Medina však měli pro Alphabet dobré zprávy. Oznámili také své první projekce pro rok 2024 pro Alphabet: tržby (345.1 miliardy USD), provozní příjem (136.2 miliardy USD) a zisk na akcii (6.13 USD) se od roku 2023 očekává dvouciferný nárůst.