Matematika je skličující. Aby Apple zvýšil příjmy o 10 %, potřebuje najít 40 miliard dolarů v dodatečných ročních tržbách. To je zhruba velikost podnikání společnosti s Macy, které existuje od roku 1984, nebo celého jejího segmentu „nositelná zařízení, domácnost a příslušenství“, který zahrnuje Apple Watch, AirPods a HomePods.
Minulý týden, Apple představila některé ze svých nových nápadů na své výroční Worldwide Developers Conference neboli WWDC. Jeho téměř dvouhodinový hlavní projev se skutečně zdál být lehkým pro hráče, kteří mění hru. Ale pod povrchem byly náznaky, kde by Apple mohl najít další velkou věc. Zde jsou možnosti:
Rozšířená realita: Rozšířily se zprávy, že Apple je blízko uvedení brýlí pro rozšířenou a virtuální realitu. Poslední úniky naznačovaly, že letošní WWDC konečně nabídne velké odhalení. Pokud se Apple chystá spustit platformu pro AR/VR zážitky, potřebuje, aby s tím hráli jeho vývojáři softwaru. Společnost ale nic neřekla. Zilch.
I když je Wall Street frustrovaný, stále věří. „Přichází něco velkého,“ říká Gene Munster, investor, bývalý analytik a dlouholetý pozorovatel Applu, nyní s Loup Ventures. Ale připouští, že „to ticho bylo ohlušující“.
Munster poukazuje na to, že Apple se dotkl AR každý rok na WWDC od roku 2017, kdy společnost uvedla na trh své první nástroje AR pro vývojáře nazvané ARKit. Munster říká, že Apple buď ruší své ambice v oblasti AR, nebo „někdo minul cíl a musel se držet“. Myslí si, že to druhé je pravděpodobnější. Munsterův revidovaný odhad je, že příběh Apple AR/VR uslyšíme na WWDC 2023.
Spousta dalších velkých technologických společností sází na to, že rozšířená a virtuální realita se může stát obrovským byznysem. Mark Zuckerberg je natolik přesvědčen o síle takzvaného metaverze, že změnil název své společnosti na
Meta platformy
(META).
Microsoft
(MSFT) vyvíjí verzi svých chytrých brýlí HoloLens pro obchodní a vojenské aplikace. Pokud se to ukáže jako obrovská příležitost, Apple bude chtít být u toho. Ale zatím tu není velký trh a předchozí experimenty ztroskotaly. (Pamatujete si na Google Glass?) Trh si kdysi myslel, že Apple bude vyrábět televizory. To nikdy nebylo.
Auta: Zatímco Apple Car zůstává čirou spekulací, na WWDC se objevila nová vráska. Apple plánuje dramaticky rozšířit svou platformu CarPlay tak, aby zahrnovala všechny obrazovky v kokpitu řidiče, včetně rychloměru a ovládání klimatizace. Apple uvedl, že první vozy s touto komplexnější verzí CarPlay budou představeny koncem příštího roku. Není jasné, zda demo signalizuje, že se blíží plnohodnotné Apple Car – nebo zda se Apple místo toho rozhodl být přísadou značky v jiných autech. CarPlay je nyní k dispozici téměř na každém autě (
Tesla
[TSLA] je hlavní výjimkou).
Automobilový trh má naprostou velikost a rozsah, který by posunul jehlu na příjmech Applu – společnost však veškerou svou výrobu zadává externě a zdá se nepravděpodobné, že by začala stavět automobilové závody. Munster uvádí pravděpodobnost, že Apple skutečně vyrobí auto, na 45 %. "Cílem je mít auto," říká. "Zda se tam dostanou, nebo ne, je jiná otázka."
Nová verze CarPlay „staví ekosystém Apple do středu zážitku z automobilového softwaru tak, jak to ještě nebylo – stává se více carOS než jen jednou dostupnou aplikací na displeji středové konzoly,“ Katy Huberty, analytička Morgan Stanley. napsal ve výzkumné zprávě. "Věříme, že je to pravděpodobně jedna část cesty společnosti Apple k vývoji operačního systému pro automobily a mohla by to být malá ochutnávka toho, co je možné s potenciálním projektem Apple Car."
Analytik Bernstein Toni Sacconaghi mezitím vidí rizika pro automobilový průmysl v šíření CarPlay. Spotřebitelé milují CarPlay – Apple uvedl, že 79 % spotřebitelů by zvažovalo koupi nového auta pouze v případě, že by mělo CarPlay. Jinými slovy, Apple možná nebude muset vyrábět auto – mohl by jen přidat více automobilových funkcí do své vlastní platformy, stejně jako iPhone nahradil digitální fotoaparáty, hudební přehrávače a mapy.
Finance: Na keynote Apple oznámil spuštění Apple Pay Later, a službu kup teď-zaplať-později podobné těm, které nabízí
Potvrdit podíly
(AFRM) a další společnosti. Služba umožní lidem, kteří používají Apple Pay společnosti, rozdělit nákupy do čtyř splátek, a to bez úrokových poplatků. To je nejnovější přírůstek do rostoucího portfolia finančních služeb společnosti, včetně Apple Card, kterou ve skutečnosti vydává
Goldman Sachs
.
Zatímco transakce Pay Later projdou přes Goldman Sachs a přes
Mastercard
Apple převezme finanční riziko spojené se službou. Toto rozhodnutí představuje zajímavou myšlenku, že by Apple mohl využít svou obrovskou hotovost, aby se stal větším hráčem ve finančních službách – a neexistuje mnoho větších trhů, než je toto.
Říkejme tomu Apple National Bank.
Napsat Eric J. Savitz ve společnosti [chráněno e-mailem]