Antény se znovu objeví jako legitimní přehrávač v televizním podnikání

TV antény? Opravdu? Skočil jsem zpět k vinylovým deskám, ale co se tady děje?

Většinu mých vzpomínek na televizní antény tvoří přesvědčivé komediální kousky od Lucille Ball a Vivian Vance pokus o instalaci antény na vlastní pěst – následují hijinky – Homerovi a Bartu Simpsonovi s jejich vlastní střešní dovádění. Jiní se mohou opřít o vzpomínky s nádechem hovězího koláče na Brada Pitta bez košile, který v 1960. letech v LA opravoval střešní anténu Leonarda DiCapria. Jednou za čas v Hollywoodu.

Nic z toho nezní jako základní prvek mediálního byznysu v roce 2020. Ale překvapení, překvapení – antény se skutečně vrátily a v náročném ekonomickém prostředí může jejich význam jen narůstat a mohou představovat další hrozbu pro ekosystém připojených TV.

Společnost EW Scripps Company, jedno ze starých jmen ve vydavatelství a vysílání, nedávno poskytla přehled nejnovějšího vývoje na trhu s digitálními televizními anténami a Jon Marks, vedoucí výzkumu společnosti, pomohl dále osvětlit jejich analýzu. Za prvé, pro mnoho lidí, kteří stále mají v hlavě vize střech, jsou dvě třetiny dnes prodávaných digitálních televizních antén vnitřní jednotky – malé, ploché, čtvercové disky, které lze snadno připevnit na stěnu poblíž televizoru. Tyto antény vám nepřinesou tradiční kabelové sítě jako venkovní paraboly, ale místo toho jsou levným nástrojem pro příjem signálů vzduchem (OTA) vysílání, které dnes zahrnují nejen přidružené hlavní vysílací sítě, ale také celou řadu vysílacích „diginetů“. “ (více o nich později).

Obchod s anténami je skutečný a roste. Podle sdružení Consumer Technology Association (CTA) si američtí spotřebitelé jen v roce 8.5 zakoupili 2021 milionu antén. Zdá se to být pouhý výkyv ve srovnání s více než 200 miliony televizorů prodanými celosvětově v loňském roce, ale je to docela působivé, když si uvědomíte, že společnost DISH Networks, která působí téměř 30 let, má celkem zhruba 8 milionů předplatitelů satelitních domácností. Ve skutečnosti, jak zdůrazňují Scripps a CTA, téměř jedna třetina všech amerických televizních domácností má nyní digitální anténu a polovina těchto domácností se při příjmu vysílaných signálů spoléhá pouze na antény. Scripps předpovídá (s využitím poznatků Nielsen a CTA), že celkový trh s anténami v USA v roce 53 překročí 2025 milionů domácností. Do té doby to bude pravděpodobně poměrně ekvivalentní celkovému počtu tradičních amerických kabelových a satelitních předplatitelů (což roky evidentně klesá).

Po porušení prvního zákona o strategickém poradenství – začněte tím, proč – se nyní možná ptáte, proč se tolik domácností hrne na trh s anténami. Úvaha vede od staromódní geografie k bohatství nejnovějších technologických pokroků. Od prvních dnů vysílání, pokud jste žili na venkově daleko od antény vysílací stanice nebo v městské oblasti obklopené vysokými budovami, pravděpodobně jste měli dost mizerný televizní příjem. Dnešní digitální antény stále řeší tyto problémy OG a za jednorázovou nízkou cenu asi 25 $. A i přes miliony možností videa a desítky streamovacích služeb, ze kterých si můžete vybrat, vysílací stanice stále jedinečně disponují živými sportovními přenosy, velkými událostmi a (pro některé) živými místními zprávami, které nemůžete najít nikde jinde než prostřednictvím stanice vzdušného vysílání.

Nový technický prvek přichází se světem „diginety.“ Diginety jsou nové (novější) vysílací a kabelové sítě umožněné rozšířeným spektrem digitálního vysílání, které je dostupné všem provozovatelům televizního vysílání. Vlastníci vysílání často dávají přednost termínu „multicastové sítě“, který by neměl být zaměňován s „multikanálovými sítěmi“ nebo sítěmi MCN, jako jsou Machinima, Next New Networks a další, které byly na YouTube v módě v roce 2010.

Ještě zmatený? Nebuď. Diginets byly RYCHLÉ kanály (bezplatná televize podporovaná reklamou) dávno předtím, než byly FAST kanály cool. Existuje více než tři desítky těchto sítí, přičemž Scripps je nejvýznamnějším tvůrcem/distributorem, se sadou 8 multicastových sítí, včetně Odskočit, Štěrk, Soudní televize, Newsy a další z části získané prostřednictvím společnosti nákup Katz Broadcasting v roce 2017. Mezi další takové sítě patří Weigel's MeTV, Nexstar's Anténní TV, NBCUniversal Útulná televize, Sinclair's TBD, a CBS Dbl. Velká část tohoto obsahu je to, čemu jsme dříve říkali „reprízy“ a nyní je často označován jako „klasická“ TV. Je to příjemné jídlo pro oči. Sledovanost těchto sítí vzrostla za posledních 69 let dohromady o 5 % oproti poklesu u kabelových diváků o 31 % v tomto období (samozřejmě mimo mnohem vyšší základ). Jak mi řekl vedoucí prodeje reklam v tomto prostoru: „Nevím, jak lidé tyto věci nacházejí, ale najdou.“

Scripps označuje domácnosti, které kombinují streamovací aplikace s bezplatným obsahem z antén, jako „vlastní balíčky“. Společnost počítá, že tyto domácnosti obvykle utratí za své video zhruba 58 dolarů měsíčně oproti průměru více než 148 dolarů měsíčně u těch, kteří kombinují kabelové nebo satelitní balíčky se streamovacími službami. V inflačním prostředí, kde je hodnotová rovnice stále důležitější, je to pro mnoho spotřebitelů masivní úspora. Na panelu NATPE počátkem tohoto roku popsal Sinclairův SVP pro růstové sítě a obsah Scott Ehrlich tyto domácnosti s vlastními balíčky jako „mezi naše nejrychleji rostoucí podniky“. Jednoduše poznamenal, že „spotřebitelé budou mít vždy rádi zdarma“. To je pro Comcast znepokojujícíCMCSA
a svět kabelových/satelitních distributorů, stejně jako řada tradičních kabelových sítí, které přežívají na základě jejich proudu – žádná slovní hříčka – měsíčních poplatků.

To není úplně obchodní slam dunk. Mezi spotřebiteli i reklamními manažery je třeba řešit významné otázky tržního vzdělávání. Síla setrvačnosti zůstává v komunitě nakupujících reklamy silná a tradiční vysílací a kabelové sítě si pravděpodobně ještě nějakou dobu udrží nepřiměřenou kontrolu nad reklamou. Ale dokonalá smršť rostoucích cen kabelových svazků, spousty bezplatného obsahu a slábnoucí ekonomické prostředí pravděpodobně upevní místo digitální antény na televizní nebi. A nemusíte se bát ani výšek.