Topline
Akcie mateřské společnosti Bud Light nyní klesly o více než 20 % za dva měsíce od doby, kdy pivo poslalo personalizované memorabilie transgender influencerovi sociálních médií Dylanu Mulvaneymu, zdánlivě neškodné marketingové partnerství, které stálo společnost miliardy v důsledku pravicového odporu.
Minulý měsíc je podél venkovské silnice v Idahu vidět cedule znevažující pivo Bud Light.
Getty Images
Klíčová fakta
Akcie Anheuser-Busch InBev ve středu brzy klesly o 2 %, pokračovaly v dramatickém propadu proti širším ziskům trhu a dostaly se na nové osmiměsíční minimum kolem 53 USD.
Akcie nadnárodního pivního gigantu klesly o 20 % od 31. března, den předtím, než Mulvaney sdílela video na TikTok, které předvádělo personalizované plechovky Bud Light, které jí společnost poslala, a připomněla tak výročí, kdy vyšla jako transgender.
To vyvolalo bouři kontroverzí mezi převážně pravicovými celebritami, politiky a pijáky piva, včetně bývalého prezidenta Donalda Trumpa, zpěváka country hudby Kida Rocka a senátora Teda Cruze (R-Tex.).
Tržby Anheuser-Busch klesly o 10 % nebo více za každý z posledních čtyř týdnů ve srovnání se stejným týdnem loňského roku, podle údajů NielsenIQ citovaných v úterý Goldman Sachs.
Mezitím prodeje konkurenčního Molson Coors meziročně vzrostly o více než 15 % a akcie mateřské společnosti Coors Light a Miller Light vzrostly za poslední dva měsíce o 19 %.
Velké číslo
$ 26 miliard. Tolik tržní kapitalizace Anheuser-Busch za poslední dva měsíce ztratil.
Contra
Navzdory poklesu akcií společnosti zůstává Wall Street na Anheuser-Busch poměrně optimistická; téměř tři desítky analytiků dotázaných společností FactSet mají průměrnou cenu akcií kolem 67 USD, což znamená zhruba 25% nárůst a předpokládají, že dosáhne úrovně před kontroverzí. Analytici společnosti Bernstein pod vedením Nadine Sarwat ve středeční zprávě pro klienty uvedli, že ztráty tržního podílu Bud Light se zdají být „stabilizující“, přičemž si udržují svůj cenový cíl 68 dolarů a zároveň poznamenali, že situace se nečekaně „oficiálně stala mikrokosmem americké politiky“.
Klíčové pozadí
Společnost Anheuser-Busch, která také vlastní Stella Artois, Busch a Michelob, není zdaleka jedinou společností, která se potýká s brzdou prodeje a ceny akcií v době anti-LGBTQ potlačování. Maloobchodníci Target a Kohl's obdrželi kritiku od krajně pravicových vědců za oblečení s tematikou Pride a jejich akcie se za poslední týden snížily o 8 %, respektive 16 %, protože negativní publicita převážila nad zisky a příjmy v jejich příslušných čtvrtletních zprávách o výdělcích. propuštěn během posledních dvou týdnů. Akcie Nike, Adidas a North Face podobně za poslední měsíc klesly o 7 % nebo více, přičemž každá z nich čelila určité reakci na trans-inkluzivní reklamní kampaně. Index S&P 500 v daném časovém období vzrostl o 0.4 %.
Hlavní kritik
Řekl to generální ředitel Anheuser-Busch Michel Doukeris Financial Times počátkem tohoto měsíce je masivní potlačení jeho společnosti založeno na o málo více než na „dezinformacích“, pokoušejících se distancovat od záměrů společnosti při jednání s Mulvaney. Firma dala minulý měsíc uprostřed kontroverze dovolenou dvěma svým vysoce postaveným marketingovým manažerům.
Další čtení
Jak se hvězda Trans TikTok Dylan Mulvaney stala terčem krajní pravice poté, co skóroval obchody s Bud Light a Nike (Forbes)
Vedoucí představitel Bud Light říká, že dezinformace vyvolaly kontroverzi: Mulvaney kampaň nebyla „reklamou“ (Forbes)
Více Bud Light-Dylan Mulvaney Fallout: Marketingový manažer venku uprostřed rozruchu krajní pravice (Forbes)
Zdroj: https://www.forbes.com/sites/dereksaul/2023/05/31/anheuser-busch-stock-enters-bear-territory-amid-anti-trans-bud-light-backlash/