Ally Financial si klade za cíl být lídrem v závodění

Když Ally FinancialSPOJENEC
se rozhodl sponzorovat Jimmieho Johnsona v jeho posledních dvou letech v Nascar Cup Series, firma očekávala úspěch.

Když se Johnson připravoval po sezóně 2020 opustit Nascar, Ally a Hendrick Motorsports se museli rozhodnout, kdo bude dalším jezdcem vozu č. 48. Rozhodnutí padlo na hrstce jezdců, některých veteránech a dalších, kteří hledají svůj velký zlom.

V říjnu 2020 Hendrick oznámil, že Alex Bowman přejde z vozu číslo 88 k pilotování Chevroletu číslo 48. Andrea Brimmer, ředitelka marketingu a public relations společnosti Ally Financial, věděla, že Bowman bude tváří, kterou Ally potřebuje, aby mohla do tohoto sportu přivítat nové fanoušky.

"Když jsme poprvé podepsali smlouvu, aby auto řídil Alex, oslovil jsem ho a pozval jsem ho k nám domů," řekl Brimmer z Allyiny kanceláře v New Yorku. "Odletěl s Patem Perkinsem, viceprezidentem marketingu společnosti Hendrick." Měli jsme jen neformální odpoledne, hráli jsme si se psy a měli sendviče. Povídali jsme si a poznali se.

„Zeptal jsem se ho: ‚Co je pro tebe důležité? Co chcete v autě vidět? Co od nás chceš vidět?“ Byl za to tak vděčný a nechal ho být sám sebou."

Od té doby všechny strany uspěly na závodní dráze i mimo ni. Bowman měl průlomovou kampaň v roce 2021 a vyhrál čtyři závody s nejvyšší kariérou. S 20 závody, které zbývá do sezóny 2022, je na tempu, aby dosáhl kariérních maxim v první pětce, v první desítce a v průměrném umístění.

Bowmanova osobnost, vysvětlil Brimmer, pomáhá Ally stát se kreativnější s její marketingovou strategií. V kombinaci s Bowmanem, Johnsonem a nové partnerství s Dale Earnhardtem Jr.Ally se stává jednou z hlavních sponzorských tváří v závodech Nascar.

"Naše sponzorství začalo v Nascaru, ale rozrostlo se na sponzorství závodních vozů," řekl Brimmer. "Máme spojení s Jimmiem, vytrvalostní závody atd. Musíme pokračovat v růstu do závodního sportu a přijít na věci, které pro nás dávají smysl."

Partnerství s Hendrick Motorsports také umožňuje Ally stát se tváří hnutí za diverzitu Nascar. Ally navrhla nové schéma laku pro Bowmanův hot rod na Sonoma Raceway na počest Pride Month, jediného sponzora, který tak učinil.

Tento víkend, před Ally 400 na Nashville Superspeedway, bude Ally hostit nepřeberné množství programů. Mezi nimi jsou některé navržené tak, aby vytvořily nové zaryté fanoušky Nascar, což je iniciativa, o které Ally věří, že se již vyplatila.

"Své Pride Weekend v Nashvillu“ vysvětlil Brimmer. "Máme Brothers Osborne, kteří hrají na naší soukromé Ally party, a TJ [Osborne] je první country hvězda, která vyšla.

„Zapadá to do naší strategie, jak přivést náhodné fanoušky z postranní čáry a udělat z nich vzteklé fanoušky. Věděli jsme, že v komunitě LGBTQ+ je spousta barevných lidí, spousta lidí, kteří chtěli přijít, ale báli se. Cítili jsme, že bychom mohli něco udělat, abychom to změnili."

Celkově Ally díky Brimmerovu vedení rozšiřuje svá křídla po celém světě sportu. Nálada firmy na značku je ve „vysokém rozsahu 90 a více procent v kategorii, která má průměr ve 30. letech“, a řekla, že je to kvůli Allyině angažmá ve sportovní oblasti.

Ally do budoucna hledá způsoby, jak celkově ve sportu růst. Od National Women's Soccer League až po NFT a streamování, příležitosti jsou nekonečné.

"Pro nás je to jen držet krok s rychlostí změn a míst, kam skutečně patříme," řekl Brimmer. „Rozpočet jsme tam dali, protože věříme v čísla a je to produkční byznys. Když máme rozpočet na aktivaci a spojování těchto dohod, vidíme v tom výhody.“

Ally 400 v Nashvillu začíná v neděli 26. června v 5 hodin ET na NBC.