Slaďte své firemní dárcovství s hodnotami zaměstnanců

Jedním z klíčových faktorů, které zaměstnanci zvažují při rozhodování, pro které společnosti nebo organizace chtějí pracovat, je, jak dobře se organizace přizpůsobí jejich hodnotám. To platí zejména o ženském talentu 2022 McKinsey-Leanin.org Ženy na pracovišti průzkum zjištěn. „Ženy požadují od práce více a opouštějí své společnosti v bezprecedentním počtu, aby ji získaly,“ a to zahrnuje naléhání, aby jejich zaměstnavatelé dělali více pro podporu blaha zaměstnanců. Které organizace společnost daruje, jsou odrazem těchto hodnoty.

S prázdninami a dárcovstvím na konci roku v plném proudu to, komu, kolik, kdy a jak organizace daruje zboží, služby, talenty a peníze, odráží hodnoty organizace a jejího vedení. Jsou také důležité pro zaměstnance, kteří mohou rychle vyhledávat na internetu, aby zjistili, co společnost dělá a co ne, od politických darů po charitativní dary.

Zaměstnanci, zejména ženy, Millennials a Gen Zers, hodnotí profil udržitelnosti organizace, profil diverzity a jak otevřenou organizaci vnímají. Právě tam může být profil ESG organizace – pro životní prostředí, sociální oblast a správu – cenným nástrojem. Hodnocení a zprávy ESG mohou současným zaměstnancům, novým rekrutům a potenciálním klientům ukázat, že vaše organizace jde do řeči, což zahrnuje filantropické dárcovství organizace a zapojení komunity, jak je uvedeno v části „S“ profilu ESG.

V části „E“ vysoce kvalitní ESG hlásí údaje o uhlíkových emisích organizace a dalších prvcích jejího profilu udržitelnosti, včetně použití recyklovaných materiálů, množství odpadu, který je redukován, znovu použit nebo recyklován, a spotřeby vody a energie. Část „S“ pro „sociální“ uvádí údaje o tom, jak organizace zachází se všemi svými zainteresovanými stranami, včetně zaměstnanců, dodavatelů, zákazníků, akcionářů a komunit, ve kterých působí, a také s širší společností. Sekce „G“ nebo „správa“ se týká transparentnosti, výkaznictví, odpovědnosti a způsobu řízení organizace, včetně profilu a chování diverzity jejího představenstva a vedení.

Zjistěte, čeho si vaši zaměstnanci cení

Z průzkumu Qualtrics z roku 2022 vyplývá, že „více než polovina zaměstnanců v USA (54%) by byli ochotni přijmout snížení mzdy za práci ve společnosti s lepšími hodnotami a ještě více – 56 % – by ani neuvažovalo o práci ve společnosti, která má hodnoty, se kterými nesouhlasí,“ uvádí se v tiskové zprávě o studie.

„Hodnoty jako celek se ve skutečnosti nemění... Co se mění, je vaše chování kolem vašich hodnot,“ Erin Michelson, (žádný známý vztah, ale není si jistá), generální ředitelka a zakladatelka Summery.AI, nástroje založeného na umělé inteligenci, řekl na Electric Ladies Podcast vysvětlila, že jejich technologie měří hodnoty a priority zaměstnanců, od životního prostředí až po sociální příčiny – což Summery rámuje jako gradaci „laskavosti“. Řekla, že jejich technologie dokáže identifikovat oblasti, s nimiž se zaměstnanci nejvíce setkávají, a pomáhá tak řídit strategie dárcovství korporace. Když lidé například absolvují krátký průzkum KindQ od společnosti Summery, jejich výsledky ukazují typy organizací, kterým by na základě výsledků průzkumu mohli chtít přispět nebo se u nich dobrovolně věnovat. Organizace může získat zprávu od společnosti Summery, která shromažďuje výsledky všech zaměstnanců, kteří se průzkumu účastní, aby zjistila, s jakými typy příčin je jejich zaměstnanecká základna nejvíce spojena.

Blackbaud, další softwarový systém, také pomáhá zaměstnavatelům zacílit jejich filantropické dárcovství, částečně hodnotím typy dobrovolnické práce a dárcovství, které zaměstnanci organizace v současné době dělají. Rachel Hutchisson, viceprezidentka společnosti Blackbaud, uvedla, že zaměstnanci chtějí mít možnost vyjádřit svůj názor na to, jak se jejich organizace vrací. „Tato myšlenka ‚hlasu a volby‘ je ‚zeptejte se mě, co si myslím, a pak poslouchejte, co chci říct, a pak mi dejte na výběr, jak se mohu zúčastnit. Nezapomínejte, že jsem jednotlivec'...To je opravdu velký trend.“ Hutchisson vysvětlil v an exkluzivní rozhovor dříve na Electric Ladies Podcast.

Firemní branding musí být dnes více než kdy jindy autentický – a to včetně filantropie

Jak vidíme každý den na sociálních sítích, když jsou společnosti vyzývány k nesrovnalostem a skandálům a zásadám, které jdou proti srsti jejich zaměstnanců a/nebo zákazníků, značka organizace je dnes velmi nápadná a prověřovaná – včetně politiky firemního dárcovství.

Anne Bahr Thompson, autorka knihy „Do Good: Brand Citizenship to Fuel Both Purpose and Profit“, říká, že „občanství značky je způsob podnikání – od hlavního účelu společnosti; na jeho dodání zboží a služeb; ke své odpovědnosti vůči svým zaměstnancům, komunitě, životnímu prostředí a světu – kterým lidé důvěřují, věří a na které se spoléhají.“

Jakmile tedy vaše organizace začne o letošních svátcích vypisovat šeky, vedení může chtít zapojit své zaměstnance do rozhodovacího procesu, ať už přímo, nebo nepřímo, aby zajistilo, že vaše organizace sladí své zásady poskytování dávek s hodnotami zaměstnanců.