Letiště v Paříži slibují „mimořádné nákupy“ prostřednictvím nového konceptu pohostinství a společného podniku

Jako po pandemii objemy letecké dopravy se vracejí, maloobchod na dvou hlavních leteckých bránách do Paříže je nastaven na koncepční přehodnocení s větším zaměřením na zážitky, aby si cestující mohli „udělat čas pro sebe“ a utratit v tomto procesu podstatně více.

Groupe ADP, provozovatel letišť Paris-Charles de Gaulle, Paris-Orly a Paris-Le Bourget – všechna tři spadající pod hlavičku Paris Aéroport – přetváří celý svůj maloobchod, služby a nabídku jídel a nápojů prostřednictvím nové značky pohostinství s názvem Extime. Duty Free Paříž. Cílem je do roku 27.50 zvýšit výdaje na cestujícího (SPP) na 2025 EUR.

Po veřejné konzultaci zahájené v listopadu 2021 vybral pronajímatel letiště svého téměř 20letého partnera Lagardère Travel Retail, aby se stal spoluakcionářem tohoto budoucího projektu společného podniku (JV) na dobu 10 let.

Extime bude provozovat téměř 150 kosmetických, gurmánských, technologických a módních prodejen, především na Charles de Gaulle, hlavním mezinárodním letišti obsluhujícím francouzské hlavní město, stejně jako na Orly – a případně na dalších globálních místech. Subjekt bude z 51 % vlastněn Groupe ADP a ze 49 % Lagardère Travel Retail, pod podmínkou souhlasu příslušných úřadů pro hospodářskou soutěž.

Lagardère Travel Retail je jednou ze dvou divizí – druhou je vydavatelská – mediálního gigantu Lagardère. V loňském roce se maloobchodní prodej v cestovním ruchu podílel 44.7 % na tržbách kotované mateřské společnosti ve výši 5.1 miliardy EUR. V polovině června navýšila další zábavní a mediální skupina Vivendi svůj základní kapitál v Lagardère na 57 % (ačkoli její teoretická hlasovací práva zůstávají pod 50 %).

Společný podnik byl pro Lagardère Travel Retail zásadní, protože obchod s pařížskými letišti je pro společnost největší kdekoli na světě. Jeho zachování umožňuje divizi, aby si také ponechala svůj význam pro svou mateřskou společnost a pro Vivendi. To se odrazilo v pátečních komentářích generálního ředitele společnosti Lagardère Arnauda Lagardèrea, který v prohlášení uvedl: „Obrovská gratulace zaměstnancům Lagardère Travel Retail, kteří pod vedením Daga Rasmussena vložili veškerý svůj talent a bojovnost do dobytí tohoto velkého vítězství. .“

Nabídl také ujištění: „S Pierrem Leroyem (náměstkem generálního ředitele společnosti Lagardère) bych rád znovu potvrdil naše neochvějné odhodlání vybudovat světového lídra v oblasti cestovního maloobchodu a vydavatelství, což je dvojí strategický cíl zahájený před několika lety. Příchod Vivendi do našeho hlavního města – který... nám umožnil zachovat integritu skupiny – je značným přínosem, který nám poskytne další zdroje pro tuto velkou ambici.“

Zvyšování individuálních výdajů

Pod novou značkou Extime se Lagardère zavázala poskytovat každý rok vyšší SPP až do roku 2025 na základě plánů Groupe ADP. Vzhledem k tomu, že zejména letiště Charlese de Gaulla má již velmi silnou nabídku luxusu zakořeněnou v Parisienne a francouzské kultuře a know-how, jak se to ještě zvýší, se teprve uvidí.

Loni SPP (tržby v obchodech na letišti vydělené počtem odlétajících cestujících) na Paris Aéroport činily 21.60 EUR, což je téměř o 10 % více ve srovnání s rokem 2019, a to i přes uzavření nepodstatných podniků na dva měsíce. Groupe ADP říká, že to bylo způsobeno koncentrací toků cestujících v jejích lépe fungujících terminálech.

Nárůst je v souladu s pandemickým trendem vyšších SPP napříč několika velkými evropskými uzly. Londýn Heathrow popsal tento nárůst na hlavu jako "narušení trhu", nejspíše odrazem atypického profilu cestujících. Groupe ADP je však odhodlána tento nárůst využít a zaměřuje se na meziroční nárůsty.

V únoru Groupe ADP stanovila své ambice pro maloobchod jako součást strategického plánu nazvaného „2025 Pioneers“. Jeho srdcem je myšlenka vytvoření udržitelného letištního prostředí a také zřízení „světové jedničky v pohostinství a maloobchodu“ prostřednictvím Extime.

Mezi nejvýznamnější patří:

• Vstupní zóny v lidském měřítku s cestou do obchodů maximálně šest minut
• Silná místní stopa
• Jedinečný pohled na architekturu a interiérový design/styling
• Lepší integrace mezi maloobchodními plochami a odletovou halou
• Rozšíření personalizovaných služeb a akcí
• Vylepšené cenové umístění.

K dosažení vyšších úrovní SPP také pomůže změna definice. Současný rozsah pokrývá obchody na letišti, ale rozsah novinek od letošního roku zahrnuje velmi širokou škálu aktivit na letišti (obchody, bary a restaurace; směnárny a přepážky pro vrácení daní; komerční salonky; VIP recepce; plus reklama a další placené služby) .

Pokud bude v Paříži úspěšná, skupina ADP nasadí franšízu Extime na dalších letištích skupiny, kde existuje potenciál. Společnost uvedla, že jejími preferovanými regiony jsou Spojené státy americké, Asie a Střední východ.