AI přichází pro komerční umělecké práce. Dá se to zastavit?

Začátkem léta, kousek vygenerovaný aplikací AI text-to-image získal cenu na státním veletrhu umění soutěž, otevírající Pandořinu skříňku otázek o pronikání technologií do oblasti lidské tvořivosti a podstaty umění samotného. Jakkoli jsou tyto otázky fascinující, vzestup obrazových nástrojů založených na AI, jako je Dall-E, Midjourney a Stable Diffusion, které rychle generují detailní a krásné obrázky na základě textových popisů dodaných uživatelem, představuje mnohem praktičtější a bezprostřední problém: Podle řady profesionálů, kteří s touto technologií pracovali, by mohly velmi dobře držet lesklou, fotorealisticky ztvárněnou dýku na krku statisícům komerčních umělců pracujících v zábavním průmyslu, videohrách, reklamě a vydavatelství.

Jaký dopad by to mělo na globální kreativní ekonomiku, která běží na velkolepých snímcích? Vzpomeňte si na 10 minut titulků na konci každého moderního hollywoodského trháku. 95 procent těchto jmen jsou lidé pracující na vytváření vizuálních snímků, jako jsou speciální efekty, animace a produkční design. Totéž s videohrami, kde si komerční umělci roky zdokonalovali své dovednosti, aby získali švestkové zakázky jako koncepční umělec a návrhář postav.

Za tyto práce, spolu s tradičnějšími úkoly, jako je ilustrace, fotografie a design, dostává většina vizuálních umělců v dnešní ekonomice výplatu. Problém má dokonce mezinárodní ekonomické dopady. Některá umělecká pracovní místa, která jsou více orientována na produkci, jsou nyní přesunuta na trhy s nízkými mzdami, kde pomáhají nastartovat kreativní průmysl na místech, jako je Jižní Afrika a Bangladéši.

Velmi brzy budou moci veškerou tuto práci vykonávat neumělci pracující s výkonnými nástroji založenými na umělé inteligenci, které jsou schopny generovat stovky obrázků v každém představitelném stylu během několika minut – nástroje zdánlivě a dokonce vážně vytvořené, aby umožnily obyčejným lidem vyjádřit svou vizuální kreativitu. A schopnosti těchto nástrojů se rychle vyvíjejí.

To není problém vzdálené dystopické budoucnosti. Deska (projekt společnosti MicrosoftMSFT
– a nezisková organizace OpenAI podporovaná Elonem Muskem), Střední cesta a další byly v omezeném nasazení již měsíce a snímky byly umístěny po celém internetu. V srpnu pak vznikl open-source projekt Stable Diffusion od stability.ai, veřejně zveřejnila svou modelovou sadu pod povolenou licencí Creative Commons, která každému s webovým prohlížečem nebo PC střední třídy poskytuje nástroje k vytváření úžasných, někdy znepokojujících obrázků podle jejich specifikací, a to i pro komerční použití.

„Pokrok je exponenciální,“ řekl Jason Juan, zkušený umělecký ředitel a umělec pro klienty v oblasti her a zábavy, včetně společností Disney a Warner Bros. let uměleckého školení nebo najímání vysoce kvalifikovaných umělců. Definice umění se bude také vyvíjet, protože dovednosti vykreslování již nemusí být tím nejdůležitějším.

Umělci si toho všimli. Greg Rutkowski je komerční ilustrátor v herním průmyslu, známý svými evokujícími fantasy uměleckými malbami pro projekty, jako je Hasbro'sHAS
Magic The Gathering a Dungeons and Dragons. Minulý týden, podle databáze vyhledávání obrázků AI Knihovna.ai, Rutkowského jméno se objevilo statisícekrát při vyhledávání obrázků, což znamená, že byly vytvořeny statisíce obrázků, které vzorovaly jeho osobitý styl.

"Velmi mě to znepokojuje," řekl Rutkowski. „Jako digitální umělec nebo jakýkoli jiný umělec se v této době zaměřujeme na to, abychom byli na internetu uznávaní. Právě teď, když zadáte moje jméno, vidíte víc práce od AI než práce, kterou jsem udělal já, což je pro mě děsivé. Jak dlouho bude trvat, než AI zaplaví mé výsledky a bude k nerozeznání od mých děl?

Juan zdůraznil, že lidský zásah je stále důležitý a nezbytný k dosažení požadovaných výsledků jakékoli nové technologie, včetně umělé inteligence. „Žádný nový vynález nenahradí současný průmysl hned. Je to nové médium a také vyroste nový ekosystém, který ovlivní současný průmysl způsobem, který bychom možná nečekali. Ale dopad bude velmi velký."

David Holz, zakladatel Midjourney, to zdůraznil exkluzivní rozhovor. „Právě teď naši profesionální uživatelé využívají platformu pro vytváření konceptů. Nejtěžší část [komerčního uměleckého projektu] je často na začátku, kdy stakeholder neví, co chce, a musí vidět nějaké nápady, na které reagovat. Midjourney může lidem pomoci sblížit se s myšlenkou, kterou chtějí, mnohem rychleji, protože opakování těchto konceptů je velmi pracné.“

Umělci Sean Michael Robinson a Carson Grubaugh, kteří vydávají komiks s názvem Zrušení člověka pomocí snímků generovaných Grubaughem pomocí výzev na platformě Midjourney, jsou pesimističtější.

„Typ práce, kterou dělám, jednotlivé obrázky a ilustrace, už kvůli tomu zaniká,“ řekl Robinson. "Právě teď má umělá inteligence trochu problémy s udržením konzistentnosti obrázků, takže sekvenční vyprávění příběhů, jako jsou komiksy, stále potřebuje hodně lidských zásahů, ale to se pravděpodobně změní."

Grubaugh vidí, jak se celá část tvůrčí pracovní síly vypařuje. „Konceptuální umělci, návrháři postav, pozadí, všechny ty věci jsou pryč. Jakmile si kreativní ředitel uvědomí, že za produkci tohoto druhu práce nemusí platit lidi, bude to jako to, co se stalo technikům v temné komoře, když se objevil Photoshop, ale v mnohem větším měřítku.“

Grubaugh, který vyučuje umění na vysoké škole, říká, že si zoufá, jaký to bude mít dopad na nastupující generaci. "Upřímně řečeno, ani nevím, co teď studentům říct," řekl.

Robinson a Grubaugh nedávno na toto téma udělali rozhovor s renomovaným výtvarným umělcem/ilustrátorem Davem McKeanem, jedním z prvních osvojitelů digitálních technik v 90. letech. "Proč by někdo platil za to, aby umělec navrhl obal knihy nebo přebal alba, když stačí napsat pár slov a dostanete, co chcete?" řekl McKean. „To bude živit stále dravější marketingové oddělení, které chce vidět 50 kompilací všeho možného, ​​a nyní mohou mít neomezené kompilace. Finanční imperativ toho je nevyhnutelný."

Holz rozhodně nesouhlasí a věří, že platformy budou nakonec přínosem pro umělce, společnosti a společnost. „Myslím, že někteří lidé se pokusí umělce vystřihnout. Zkusí vyrobit něco podobného za nižší cenu a myslím, že na trhu neuspějí. Myslím, že trh půjde směrem k vyšší kvalitě a kreativitě,“ řekl.

Navzdory možnému narušení dokonce i lidé v oboru, kteří mají prospěch z automatizace kreativní práce, tvrdí, že tyto problémy vyžadují právní objasnění. „Z obchodního hlediska si potřebujeme ujasnit autorská práva, než použijeme dílo vytvořené umělou inteligencí namísto díla lidského umělce,“ řekl Juan. "Problém je, že současný zákon o autorských právech je zastaralý a nedrží krok s technologií."

Holz souhlasí, že se jedná o šedou zónu, zejména proto, že datové soubory používané k trénování Midjourney a dalších obrazových modelů záměrně anonymizují zdroje díla a proces ověřování pravosti obrázků a umělců je složitý a těžkopádný. "Bylo by skvělé, kdyby v nich byla vložená metadata o držiteli autorských práv, ale o to nejde," řekl.

Rutkowski, který žije a pracuje v Evropě, se domnívá, že k ochraně zájmů umělců může být nezbytná vládní akce. „Chápu, jak tyto programy používají umělecká díla a obrázky k vytváření svých modelů, ale měla by existovat určitá ochrana pro žijící umělce, pro ty z nás, kteří stále pracují a rozvíjejí svou kariéru. Je to více než etický problém. Mělo by to být upraveno zákonem. Měla by to být naše volba."

Datová vědkyně Daniela Braga je členkou pracovní skupiny Bílého domu pro politiku AI a založila společnost Defined.AI, která trénuje data pro kognitivní služby v interakci mezi člověkem a počítačem, většinou v aplikacích, jako jsou call centra a chatboti. Řekla, že nezvažovala některé obchodní a etické problémy kolem této konkrétní aplikace AI a byla znepokojena tím, co slyšela.

"Trénují AI na jeho práci bez jeho souhlasu?" Musím to přinést do kanceláře Bílého domu,“ řekla. „Pokud byly tyto modely trénovány podle stylů žijících umělců, aniž by jim byla udělena licence, mají důsledky pro autorská práva. Jsou na to pravidla. To vyžaduje legislativní řešení."

Braga řekl, že regulace může být jedinou odpovědí, protože není technicky možné „odškolit“ systémy umělé inteligence nebo vytvořit program, kde se umělci mohou odhlásit, pokud je jejich práce již součástí souboru dat. "Jediný způsob, jak to udělat, je vymýtit celý model, který byl postaven na nekonsensuálním využívání dat," vysvětlila.

Problém je v tom, že zdrojový kód alespoň jedné z platforem je již ve volné přírodě a bude velmi obtížné vrátit zubní pastu zpět do tuby. A i kdyby se řešil úzký problém odměňování žijících umělců, nevyřeší to větší hrozbu jednoduchého nástroje zneškodnění a demonetizace celé profese komerčního umění a ilustrace.

Holz to tak nevidí. Jeho posláním s Midjourney, říká, je „pokusit se rozšířit fantazijní schopnosti lidského druhu“ a umožnit více lidem vizualizovat nápady ze své představivosti prostřednictvím umění. Zdůraznil také, že Midjourney vnímá především jako spotřebitelskou platformu.

OpenAI, společnost stojící za produktem Dall-E, která odmítla být pro tento příběh vyzpovídána, se podobně staví k tomu, že „zajistí, aby umělá obecná inteligence byla přínosem pro celé lidstvo“. Stability.ai, společnost vyvíjející Stable Diffusion, vyjadřuje své poslání jako „zpřístupnit nejmodernější strojové učení lidem z celého světa“. StabilityAI také odmítl komentovat.

„Kdykoli slyším lidi mluvit o ‚demokratizaci přístupu‘ a ‚průhlednosti‘, mám obavy,“ řekl Grubaugh. "To obvykle znamená, že velké společnosti si pomáhají s našimi daty a využívají je ve svůj prospěch."

Obvyklé argumenty ve prospěch umělé inteligence jsou, že systémy automatizují opakující se úkoly, které lidé stejně nemají rádi, jako je odpovídání na stejné otázky zákazníků znovu a znovu nebo kontrola milionů tašek na bezpečnostních kontrolách. V tomto případě, řekl Robinson, „AI přichází pro zábavná zaměstnání“ – kreativně odměňující zaměstnání, které lidé pracují a studují celý život, aby získali, a potenciálně utrpí šesticiferný dluh studentů, aby se na ně kvalifikovali. A dělá to dříve, než má někdo šanci věnovat pozornost.

"Vidím příležitost zpeněžit pro tvůrce prostřednictvím licencování," řekl Braga. „Potřebuje však politickou podporu. Existuje průmyslová skupina, sdružení, nějaká skupina umělců, která může vytvořit návrh a předložit ho, protože to je třeba řešit, možná stát od státu, pokud je to nutné.“

„Není pochyb o tom, že umělá inteligence bude mít velký pozitivní dopad v mnoha oblastech našich životů,“ řekl McKean, „ale čím více přebírá práce, které děláme, a nachází v nich smysl… Myslím, že bychom se neměli vzdávat. to znamená lehce. Je třeba se bránit."