AI mění prostor ovlivňujících. Zde je návod, jak se připravit.

S vydáním nástrojů umělé inteligence, jako jsou ChatGPT, Dall-E, Lensa a další, se tvůrci a spotřebitelé v různých odvětvích předháněli v tom, jak ovlivní jejich práci a jak mohou předběhnout změny.

Ale konkrétně pro influencery a tvůrce obsahu je tato otázka možná hrozivější. Protože pokud se nástroje umělé inteligence stanou dostatečně pokročilými, aby vytvářely virální online příspěvky, a to ve velkém měřítku a za zlomek nákladů na tradiční práci influencerů, průmysl nemůže zůstat stejný.

A podle Ryana Deterta, generálního ředitele marketingové společnosti založené na AI Vlivný, existence nástrojů, které pokročily, není otázkou „jestli“, ale „kdy“.

„Neexistuje žádná budoucnost, kde by se to nějakým způsobem nestalo,“ řekl Detert o nástrojích AI, které mohou generovat online obsah. "Otázkou bude rychlost a cena."

To ale neznamená, že by se profesionálové v oblasti influencerů museli vrhnout do jiných profesí. Vzestup těchto nástrojů může jen znamenat, že je tvůrci obsahu mohou využít k vytváření lepšího obsahu rychlejší rychlostí, aby vytvářeli větší hodnotu, pokud se jim podaří rychle je zvládnout. A přestože to není nutně snadné, Detert má několik rad pro tvůrce, kteří přemýšlí, jak začít.

„Vyřešte malé věci pomocí ChatpGPT, Dall-E a dalších podobných. Hrajte si s tím, najděte způsob, jak to aplikovat ve svém podnikání, rozumějte tomu,“ odpověděl Detert na otázku, jak mohou tvůrci využít AI. A odtud navrhuje umožnit koncepční zvládnutí těchto nástrojů a trendy kolem nich vedou k tomu, jak mohou lidé s online přítomností inteligentně rozvíjet své značky v této nové realitě.

Nedávno jsem dále mluvil s Detertem, abych se dozvěděl o tom, jak jeho společnost spolupracuje se značkami a tvůrci, diskutoval o jeho vlastní historii a zeptal se, jak vidí AI posun celého tohoto odvětví nyní a po letech.

Anhar Karim: Vaše společnost tedy používá umělou inteligenci ke spárování správného tvůrce se správnou značkou. Můžete vysvětlit, jak to vaše služba dělá?

Ryan Detert: Abych se na krátkou vteřinu dostal do minulosti, důvod, proč mám tuto společnost, je ten, že v letech 2010-2012 jsem měl 30 milionů sledujících na Twitteru a Instagramu. Měl jsem meme účty nebo specializované účty. Takže jsem například vlastnil @travel, @automative a [a] @fashion. Velmi rychle jsem si uvědomil, [že] abychom získali dolar od těchto velkých značek, musíme ověřit média, bezpečnost značky, měření a zajistit návratnost investic pro tyto kampaně.

Tak se zrodil vlivný.

A zhruba v polovině této cesty, v letech 2015-2016, je AI. Navázali jsme partnerství s IBM Watson. Byli jsme s nimi ve spojení, protože jsme směřovali do kampaně na Super Bowl pro KIA pro Christophera Walkena. Byl to pro nás velký okamžik a chtěli jsme najít nejlepší způsob, jak [určit], kdo je přesně ten správný člověk? Takže to byla jeho první iterace. Pak jsme to povýšili na v podstatě obdoby. Spustíte kliku pro tvůrce a najdete 10 stejně jako oni. Záleží tedy na tom, co chce klient dělat, ale v podstatě ať už jde o briefing, osobu nebo účet, který chtějí napodobit, používáme AI k identifikaci na základě těchto různých proměnných a podle toho se naplní.

Takže to děláme. V kampaních jsme na stovkách milionů dolarů ročně. A přestože naše technologie obsahuje jak ML, tak AI, stále je to AI jako rozšířená inteligence. Což je směs strojového učení a lidského vnímání. Protože pokud vám dá přesně ty správné parametry, nemusí se ten člověk na základě klienta cítit úplně správně. Takže musíme jít tam a zpět, a pak to znovu vložíme zpět do systému a získáme další a další tvůrce. Takže je to jeden z těch iterativních procesů.

Karim: Máte nějakou obecnou radu, jak by se tvůrci měli prezentovat, aby lépe odpovídali značkám na vaší platformě?

Detert: Ukažte značky, se kterými chcete spolupracovat. Když mluvíte o tom, jak moc milujete fitness značku XYZ, pak náš systém [vás] zaplní směrem nahoru, protože budeme vědět, že jste o nich nedávno mluvili, [s] pozitivním sentimentem, x kolikrát, na různých platformách, v příbězích, navijáky atd.

Čím více jste pravidelným fanouškem něčeho, tím více značka říká: 'Chci s nimi pracovat.' Žijte svůj život, mluvte o svých věcech, na kterých vám nejvíce záleží.

Karim: Ale je v tom nějaký prvek bezpečnosti značky? Jinde se zmiňujete o tom, že váš systém skenuje vulgární výrazy a poskytuje známky podobné hodnocením MPAA.

Detert: Jo, je to Hippokratova přísaha jako lékaři: Neubližovat. Pokud se chystáte proklínat, je lepší mít pro to dobrý důvod. Protože dejte určitý počet S-Bomb nebo F-Bomb a zařadí vás do určité kategorie. Nahota, vulgární výrazy, nenávistné projevy – dokonce i politické projevy staví vlajku. A naslouchat značkám může být jedno, jestli je to tak nebo onak.

A pak dokonce zkontrolujeme offline stranu [jako] obvinění z těžkého zločinu. Poslouchejte, cokoli, co vás napadne, že by značka řekla: 'Proč bych neutratil peníze za člověka, než za 30sekundovou reklamu?' museli jsme zkontrolovat ty boxy.

Karim: Nyní se vás chci zeptat na nástroje umělé inteligence, které se stávají dostupným pro tvůrce. Je tu ChatGPT. Existují nástroje pro generování hudby. Je tu generování obrazu a další. Jak by tedy podle vás měli tvůrci tyto věci využívat ke své práci?

Detert: Udělám krok zpět – to, co děláme s našimi klienty, je, že říkáme, že máme tisíce kampaní ročně. A kampaň může mít pouhých 5–10 kusů obsahu, až stovky kusů obsahu. A i když jsou slipy poněkud povědomé, vždy jsou podoptimalizovány pro fitness, módu, samotné influencery, platformu atd. Takže k tomu používáme ChatGPT, ať už jde o vytvoření briefu od začátku nebo vytvoření to je hyper specifické pro různé vertikály.

Takže to možná dopadne oběma způsoby. Takže kdybych byl tvůrcem, mohl bych jednoduše říct: „Potřebuji oslovit publikum ve věku 35–45 [let] pro společnost vyrábějící limonády s tímto hashtagem [a] tímto sloganem, co mám dělat na Instagramu, ChatGPT? Takže to, co děláme na naší straně, mohou dělat individuálně.

A pak asi za rok až dva roky myslím, že uvidíme velkou renesanci v celkovém prostoru tvůrců. [Protože] v dokonalém světě, kdybych byl tvůrcem obsahu, mohl bych doslova napsat [myšlenku] do čehokoli [a to] mě a dalšího tvůrce vloží do videa – my na pláži se držíme za ruce s lahví mezi – a to [by] skutečně bylo generováno. Problém je, kdo to vlastní? Práva na užívání, to je celá věc.

Tato technologie není úplně vhodná pro masy. Myslím, že pokud byste to udělali ve velmi soukromém scénáři, pravděpodobně byste mohli jednu z těchto věcí vybudovat pomocí stávající technologie. Zhruba za rok však nastane doba, kdy jako škálová hra budeme moci iterativně vytvářet velké množství obsahu. Myslím, že to stále budeme muset nechat zkontrolovat lidmi, abychom se ujistili, že to není něco šíleného (směje). Ale podle mě se to z podstaty věci musí stát. Neexistuje žádná budoucnost, kde by se to nějakým způsobem nestalo. Otázkou bude rychlost a cena.

Karim: Když tedy víte, kam AI směřuje, existuje možnost, nebo se to již děje, kdy značka vytváří svého vlastního tvůrce obsahu generovaného umělou inteligencí, aniž by za tím najímala skutečného lidského ovlivňovače?

Detert: Kampaně s virtuálními avatary tedy děláme od roku 2018. S nejpokročilejší verzí, kterou jsme pro kampaně provozovali, jsme nechali virtuálního tvůrce spustit živě v obleku s mo-capem, promluvit s publikem, popovídat si o produktu a být také zábavný a tančit.

Takže člověk se může stát virtuálním tvůrcem velmi jednoduše, velmi levně. Další iterací je, můžete to potom znovu vytvořit pomocí AI? A odpověď je ano. Jsme u propasti, kde musíte provázky spojit dohromady, aby to všechno fungovalo, ale ano.

Karim: Jak byste tedy poradili influencerům, kteří dnes pracují, aby byli připraveni na změnu?

Detert: Plazit se, chodit, běhat. Procházení je zjistit malé věci, které ChatGPT, Dall-E a další podobné [dokážou]. Hrajte si s tím, najděte způsob, jak to aplikovat na vaše podnikání, rozumějte tomu.

Procházka/běh toho všeho – kdybych byl hlavní celebritou nebo někým, kdo měl miliony sledujících a měl bych oči do budoucna, první věc, kterou bych udělal, by bylo vytvořit IP, která není jen mnou.

Protože bez ohledu na to, pokud jste fashionista, který je známý tím, že si zkoušíte oblečení a máte haute životní styl, [lidé] to budou chtít vidět. Ale pokud máte virtuálního avatara modelu dráhy, který je jakousi extravagantní verzí vás samých, máte nyní další IP, kterou můžete prodávat značkám s výhodnými nabídkami.

A pak se v určitém okamžiku náklady na to sníží. Dostanete se z výrobních nákladů ve výši stovek tisíc dolarů za video k tisícům dolarů, možná centům dolaru, protože je to 1677250626 prostě jen aplikace.

Tato konverzace byla pro větší přehlednost upravena a zkondenzována.

Další informace o ekonomice tvůrců, filmech a televizi najdete zde na mé stránce Forbes. Najdete mě také na Tik tak, instagram, Youtube, a X.