(Bloomberg) – Akcie společnosti Adidas AG klesly poté, co německý obuvník varoval, že leží na hromadě neprodaného zboží v hodnotě 1.2 miliardy eur (1.3 miliardy dolarů) poté, co ukončil lukrativní obchod s rapperem Ye.
Nejčtenější z Bloombergu
Německá značka tenisek uvedla, že v případě nejhoršího scénáře, pokud bude muset odepsat všechny existující zásoby Yeezy, bude v roce 700 čelit provozní ztrátě až 2023 milionů EUR. Akcie klesly až o 11 %. od poloviny roku 2021 ztratil polovinu své hodnoty.
"Čísla mluví sama za sebe," uvedl na webových stránkách společnosti nový generální ředitel Bjorn Gulden. "Momentálně neplníme tak, jak bychom měli."
Gulden se snaží oživit značku sužovanou krizemi na několika frontách. Provádí strategickou revizi zaměřenou na opětovné nastartování ziskového růstu do příštího roku, který by v roce 200 mohl stát až 2023 milionů eur. Ztráta by byla první za nejméně tři desetiletí.
„Zdá se, že nový generální ředitel chce nastavit laťku nízko a v roce 2023 podniknout včasné kroky, aby provedl potřebné změny,“ napsala e-mailem Cristina Fernandezová, analytička společnosti Telsey Advisory Group.
Nový generální ředitel začal v Adidas v lednu poté, co téměř deset let provozoval meziměstského rivala Puma, kde vedl k obratu, který také zahájil resetováním očekávání růstu zisku a prodeje. Jeho hlavním zaměřením v Adidas bude oživení nevýrazného sortimentu tenisek a oblečení značky a získání zpět zákazníků v USA, Evropě a Číně.
Gulden bude muset také zjistit, zda Adidas může prodávat nebo znovu používat návrhy Yeezy zákazníkům bez názvu značky. Již dříve uvedla, že zisk a příjmy byly poškozeny škodami způsobenými ukončením lukrativní linky, jejíž boty dříve vynesly stovky dolarů.
Zásoby Yeezy by mohly přinést tržby 1.2 miliardy eur a provozní zisk 500 milionů eur, kdyby se věci vyvíjely jinak, uvedla společnost. Pokud se Adidas rozhodne, že žádný z těchto produktů nebude znovu používat, odepíše celý inventář Yeezy.
"Potřebujeme dát kousky zase dohromady," řekl Gulden. „Jsem přesvědčen, že časem Adidas opět zazáříme. Ale potřebujeme trochu času."
Skupina sportovního oblečení ukončila své lukrativní designérské partnerství s Ye, dříve známým jako Kanye West, koncem října poté, co pronesl sérii antisemitských a rasistických poznámek. Adidas se stal silně závislý na lince Yeezy, kterou označil za jednu z nejúspěšnějších v historii tohoto odvětví, a trvalo týdny uvažování uvnitř společnosti, než nakonec dohodu ukončil. Ostatní maloobchodníci, jako je Gap Inc., přerušili vazby mnohem rychleji.
Čtěte více: Adidas je pro nového generálního ředitele krátká procházka, ale může se ukázat jako tvrdý výstup
Čtěte více: Adidas, Nike musí vyzvednout kousky, protože antisemitismus nafoukne nabídky
Rozhodování, co dělat s neprodanými akciemi, může být pro oděvní a obuvnické společnosti bolestí hlavy. V roce 2018 byla společnost Burberry Group Plc kritizována za to, že spálila téměř 30 milionů liber (36 milionů dolarů) neprodaného oblečení, doplňků a parfémů, aby zabránila jejich krádeži nebo levnému prodeji, což by mohlo poškodit značku. Již nespaluje neprodané zásoby.
Prodej společnosti Adidas bude v roce 2023 klesat vysokým jednociferným tempem, předpověděla německá společnost ve čtvrtek pozdě. To je srovnatelné se zhruba 4% růstem, který analytici odhadovali.
Adidas se plně zaměří na spotřebitele spolu se svými sportovci, maloobchodními partnery a zaměstnanci, řekl Gulden. Cílem je vytvořit „značkové teplo“, zlepšit produkty, lépe sloužit distributorům a stát se „skvělým a zábavným místem pro práci,“ řekl.
Adidas také stále čelí výzvám v Číně, kde poptávka po botách a oblečení klesla uprostřed spotřebitelského bojkotu a v důsledku omezení Covid.
Slabé celoroční výsledky a utlumené prodejní pokyny pro rok 2023 znamenají, že nové vedení musí zlepšit výkon a zdraví značky, řekl Poonam Goyal, senior analytik Bloomberg Intelligence.
„Věříme, že odhad prodeje je více než jen ztráta tržeb Yeezy ve výši 1.2 miliardy EUR. Odráží to snahu o snížení tržeb a stálou ztrátu podílu na trhu, a to i přes celosvětový nárůst poptávky po sportu,“ dodala.
– S pomocí Johna Lauermana a Erica Pfannera.
(Aktualizace s neprodaným zbožím Burberry v 11. odstavci)
Nejčtenější z Bloomberg Businessweek
© 2023 Bloomberg LP
Zdroj: https://finance.yahoo.com/news/adidas-slumps-ceo-maps-worst-082710259.html