„Čísla mluví sama za sebe. V současné době si nevedeme tak, jak bychom měli,“ uvedl generální ředitel Adidasu Bjørn Gulden v tiskové zprávě.
Jeremy Moeller / Přispěvatel / Getty Images
Adidas ve středu vykázala velkou ztrátu za čtvrté čtvrtletí a snížila dividendu po nákladném ukončení partnerství se značkou Yeezy Kanye Westa v říjnu.
Německý sportovní gigant vykázal za čtvrté čtvrtletí provozní ztrátu ve výši 724 milionů eur (763 milionů USD) a čistou ztrátu z pokračujících operací ve výši 482 milionů eur. Společnost na své výroční valné hromadě 70. května doporučí dividendu ve výši 11 eurocentů na akcii, což je pokles z 3.30 euro na akcii v roce 2021.
Měnově neutrální výnosy poklesly ve čtvrtém čtvrtletí o 1 % v důsledku ukončení partnerství společnosti Yeezy a v roce 2023 budou klesat vysokým jednociferným tempem, uvedla společnost.
Adidas předpokládá v roce 700 celoroční provozní ztrátu 2023 milionů eur, což je první roční ztráta za 31 let. Odhad zahrnuje zásah ve výši 500 milionů eur v potenciálním odepsání zásob Yeezy a 200 milionů eur v „jednorázových nákladech“.
Adidas zrušila své vysoce lukrativní partnerství s rapperem a módním návrhářem Ye – dříve známým jako Kanye West, tvář Yeezy – v říjnu poté, co pronesl sérii antisemitských komentářů. Společnost již dříve hlásila vážný zásah do příjmů, pokud by to nebylo možné přesunout své obrovské zbývající zásoby neprodané obuvi Yeezy.
Společnost uvedla, že základní provozní zisk bude „kolem hranice rentability“, což odráží ztrátu 1.2 miliardy eur v potenciálních tržbách z neprodaných akcií Yeezy.
Nový generální ředitel společnosti Adidas Bjørn Gulden, který na přelomu roku převzal vedení po Kasperu Rørstedovi, ve středečním prohlášení uvedl, že rok 2023 bude „přechodným rokem“, protože společnost chce snížit zásoby a snížit slevy, aby se vrátila k ziskovosti. v roce 2024.
„Adidas má všechny ingredience, aby byl úspěšný, ale musíme se zaměřit zpět na naše jádro: produkt, spotřebitele, maloobchodní partnery a sportovce,“ řekl Gulden.
„Motivovaní lidé a silná kultura adidas jsou nejdůležitějšími faktory pro opětovné vybudování jedinečného obchodního modelu adidas. Obchodní model vytvořený tak, aby se soustředil na poskytování služeb našim spotřebitelům prostřednictvím velkoobchodu i DTC, který vyvažuje globální směřování s místními potřebami, je rychlý a agilní a samozřejmě vždy investuje do sportu a kultury, aby si udržoval důvěryhodnost a značku.“
Za celý rok 2022 měnově neutrální výnosy vzrostly o 1 % a rostly na všech trzích s výjimkou velké Číny, přičemž dvouciferný nárůst byl pozorován v Severní Americe a Latinské Americe. Provozní zisk dosáhl 669 milionů eur, zatímco čistý zisk z pokračujících operací činil 254 milionů eur.
„Odpisy zásob a jednorázové náklady související s ukončením partnerství s Yeezy v říjnu přišly Adidas draho, což mělo za následek provozní ztrátu ve čtvrtém čtvrtletí a pokles tržeb. Kromě toho tržby v Číně v loňském roce prudce klesly kvůli přísným blokovacím opatřením v Pekingu,“ poznamenala Victoria Scholar, vedoucí investic společnosti Interactive Investor.
„Plus Adidas se po pandemii potýká se zvýšenými náklady dodavatelského řetězce a makroekonomickým pozadím, které oslabilo spotřebitele a vyvolalo velké slevy, aby přilákalo zákazníky.“
Akcie Adidas během ranního obchodování v Evropě klesly o 1.7 %, ale meziročně zůstávají o více než 11 % vyšší.
Zdroj: https://www.cnbc.com/2023/03/08/adidas-warns-of-first-annual-loss-in-three-decades-and-cuts-dividend-after-ye-split.html