Reklamní kampaň Adidas na tekuté billboardy vyhrála venkovní Grand Prix na Cannes Lions

Reklamní kampaň Liquid Billboard od společnosti Adidas získala ocenění Outdoor Grand Prix na Mezinárodním festivalu kreativity v Cannes Lions.

Kampaň z Havas na Středním východě se zaměřila na inkluzivní kolekci plavek Adidas, která byla navržena speciálně pro ženy všech typů postavy, schopností a původu a povzbuzovala je k plavání na veřejnosti bez ohledu na jakoukoli charakteristiku.

Jako první plavecký billboard Adidas byl na pláži v Dubaji umístěn tank, přičemž jedna ze stran nádrže fungovala jako aktivní průhledný billboard, takže plavec mohl koukat ven a přihlížející nahlížet dovnitř.

Přední strana billboardu byla ozdobena nápisem „za povrchem“, částečně zaměřeným na skutečnost, že plavecké kampaně byly v minulosti určeny výhradně pro lidi se stereotypně atletickou postavou a supermodelky.

Produkční tým umístil do nádrže podvodní kamery, takže každý jednotlivec, který se rozhodl přijít a zaplavat si, byl živě promítán v Dubaji na největší digitální displej v Emirátu.

Dále byly vytištěny a každému plavci předány plakáty individuálního plavání na míru.

Ředitel InMotion Media Group, Chava Mercado, o inovativní kampani řekl: „Existuje tolik jedinečných a zábavných způsobů, jak implementovat billboardy, myslím si, že letitý samostatný billboard bude v nadcházejících letech zastaralý. Existují čerstvější a vzrušující způsoby, jak dělat věci, jak je zde doloženo."

Společnost Mercado, InMotion, je mobilní billboardová a reklamní společnost, která zaznamenala úspěch v roce 2020 během pandemie, trvale dosahovala sedmi až osmimístných příjmů společnosti ročně a také zvyšovala čisté jmění společnosti Mercado.

"Tradiční inventář billboardů je omezený, je jednostranná, je stacionární, je drahá a je omezena městskými vyhláškami a omezena na místa povolená pro billboardy.“ Řekl.

„Lidé mají tendenci věnovat více pozornosti věcem, které jsou v pohybu, proto naše reklamy na nákladní vozy InMotion vidí více potenciální zákazníci. Pro jednoho z našich klientů advokátní kanceláře jsme získali národní cenu za nejlepší outdoorovou reklamu roku 2021.“

O tom, co InMotion v současné době používá, a nových a stávajících technologiích, které by mohly ovlivnit toto odvětví, Mercado pokračoval: „Značkujeme 53ft a 26ft kamiony, abychom mohli inzerovat. Prostřednictvím technologie majáků GPS jsme schopni porovnat ID mobilních zařízení každého, kdo vidí reklamu na vaše nákladní vozidlo, a přesměrujeme je pomocí odpovídající digitální reklamy prostřednictvím různých kanálů sociálních médií a tisíců webových stránek v jejich telefonu, tabletu nebo notebooku. “

„Jsme k dispozici po celých USA a máme 3 hlavní produkty. 53ft náklaďáky, které jsou skvělé pro dálnice a maximální expozici, 26ft skříňové náklaďáky pro ulice a místní trhy a 11ft náklaďáky LED pro speciální akce a konference. To pomáhá vytvářet velmi lokalizovanou značku. Naši konkurenti plácají na nákladní auto logo a říkají mu den. Nabízíme zážitek pro naše klienty. "

S historií práce na straně značky pro organizace Fortune 500, jako je Nintendo, PepsiCoPEP
, DirecTV a Essentia Water – dokud je nezískala společnost Nestle – Mercado říká, že má velký smysl pro to, co značky hledají v budoucnosti.

„Musí být interaktivní, odlišný a odlišný. Musí se prosekat nepořádkem a upoutat vaši pozornost." uzavřel.

Díky růstu technologií a nových prostředků rozvoje by reklama v médiích měla být i nadále velmi veřejnou případovou studií digitálního rozvoje společnosti.