Adidas je teď katastrofa a není to jen debakl Kanye Westa

Adidas je v současnosti nepořádek maloobchodní značky, a to nejen kvůli vazbám na problematického hudebníka, z něhož se stal designér Kanye West.

V úterý Adidas přerušil vztahy s Westem po záplavě antisemitských komentářů v posledních týdnech.

„Adidas netoleruje antisemitismus a jakýkoli jiný druh nenávistných projevů,“ uvedl Adidas v prohlášení. „Yeovy nedávné komentáře a činy byly nepřijatelné, nenávistné a nebezpečné a porušují firemní hodnoty diverzity a začlenění, vzájemného respektu a spravedlnosti. Po důkladném přezkoumání se společnost rozhodla okamžitě ukončit partnerství s Ye, ukončit výrobu produktů značky Yeezy a zastavit všechny platby Ye a jeho společnostem. Adidas s okamžitou platností zastaví podnikání adidas Yeezy.“

Rozchod přichází uprostřed zvýšeného tlaku na sociálních sítích a mezi investory, aby se Adidas posunul mimo West a jeho linii Yeezy. Akcie Adidas, které v roce 64 zatím klesly o 2022 %, nadále klesaly, protože Westovy bizarní řeči zesílily.

Po ukončení jejich vztahu bude mít Adidas obrovskou díru, kterou bude muset finančně zaplnit: Populární řada Yeezy představuje pro společnost roční tržby přibližně 1 až 2 miliardy dolarů, podle analytika Evercore ISI Omara Saada.

"Kolem franšízy Yeezy vidíme velké riziko," řekl Saad v nedávné zprávě pro klienty.

Kromě dramatu ze Západu vstupuje Adidas zraněný do prázdninové sezóny – nejnovější prodejce, který se zpomalil v provozu, protože globální ekonomiky zpomalily. Toto špatné provedení vedlo především k přebytku zásob Adidas, které bude nutné agresivně snížit na úkor zisků, varovala společnost před týdnem.

Společnost Adidas uvedla, že tržby za třetí čtvrtletí vzrostly ve třetím čtvrtletí o nevýrazná 4% bez vlivu volatilních měn. Prodeje v Číně klesly o dvouciferné procento.

Společnost varovala (jeho druhé varování v tomto roce), že zisky budou asi o 60 % nižší než její předchozí očekávání. Provozní ziskové marže za tento rok dosahují 4 % ve srovnání s předchozím cílem 7 %.

Příběh pokračuje

„Nový výhled společnosti zohledňuje další zhoršení dopravních trendů ve Velké Číně a také značné nahromadění zásob v důsledku nižší spotřebitelské poptávky na hlavních západních trzích od začátku září, což by podle očekávání mělo vést k vyšší propagační činnost po zbytek roku,“ Adidas uvedený.

Saad ze společnosti Evercore ISI věří, že akcie Adidas budou mrtvé, protože to funguje díky přebytečným zásobám a také hledá nového generálního ředitele, který by v roce 2023 nahradil dlouholetého lídra Kaspara Rorsteda.

„Adidas měl v Číně před pandemií i během ní výrazně nižší výkon (tržby v Číně 55 % vs. úrovně před pandemií vs. Nike 87 %) a zdá se, že se tato divergence rozšiřuje,“ vysvětlil Saad. "Adidas má větší expozici v oblasti oblečení, což je místo, kde se velmi koncentruje slabá poptávka a problémy se zásobami."

Brian Sozzi je velkým editorem a anchor ve společnosti Yahoo Finance. Sledujte Sozzi na Twitteru @ BrianSozzi a na LinkedIn.

Kliknutím sem zobrazíte nejnovější zprávy o akciovém trhu a hloubkovou analýzu, včetně událostí, které hýbou akciemi

Přečtěte si nejnovější finanční a obchodní zprávy od Yahoo Finance

Stáhněte si aplikaci Yahoo Finance pro jablko or Android

Postupujte Yahoo Finance na X, facebook, instagram, Flipboard, LinkedIn, a Youtube