Hra s ovcí se v Číně stává virální navzdory přísným herním regulacím

PEKING – Nová hra, která se v Číně stala virální, zasáhla obrazovky lidí překvapivou rychlostí v době, kdy herní giganti jako např. NetEase čekali měsíce na schválení spuštění her.

Je to proto, že nová hra s názvem Sheep a Sheep sedí uvnitř Douyin od ByteDance a Tencentův aplikace pro zasílání zpráv WeChat jako miniprogram. Uživatelé mohou hrát hru v aplikacích.

„WeChat a ByteDance v současnosti nevyžadují herní licenci k publikování svých HTML5 her na svých platformách,“ řekl Rich Bishop, generální ředitel AppInChina, která v Číně vydává mezinárodní software.

"To se ale pravděpodobně během několika příštích měsíců změní, protože prosazování stávajících předpisů zesílí," řekl.

Hry HTML5 jsou vytvořeny pomocí kódovacích nástrojů podobných těm, které se používají pro webové stránky, a lze je snadno distribuovat napříč platformami.

WeChat a ByteDance nereagovaly na žádost CNBC o komentář.

Vývojář Sheep a Sheep's, Beijing Jianyou Technology, byl založen v lednu 2021.

Společnost zaregistrovala herní software na konci července tohoto roku, podle obchodní databáze Tianyancha. O několik týdnů později na začátku září Jianyou spustil hru s ovcemi, podle příspěvků na svém oficiálním Weibo, platformě sociálních médií v Číně podobné Twitteru.

Naproti tomu první schválení hry NetEase za více než rok přišlo 10 měsíců poté, co společnost zaregistrovala software, podle údajů Tianyancha.

Zvýšená kontrola herního průmyslu ze strany Pekingu znamenala, že Národní správa pro tisk a publikace přestala mezi červencem 2021 a dubnem 2022 schvalovat nové hry vydavatelů. Hledání „ovce“ na seznamu schválení přinesl pouze výsledky pro ostatní hry z roku 2018 nebo starší.

Administrativa a Jianyou okamžitě nereagovali na žádost o komentář.

Už je ale méně jasné, jaká jsou pravidla pro hry jako Sheep a Sheep, které lze hrát zdarma a jsou podporovány reklamami.

Nárůst pozornosti na sociálních sítích o prodlouženém víkendu v polovině září pomohl přilákat hráče –údajně v desítkách milionů — kteří toužili vyhrát hru co nejdříve, i když museli sledovat, co v součtu skončilo jako hodiny reklam.

Hra je „zcela zdarma“, řekl Xiaofeng Wang, hlavní analytik společnosti Forrester. "Jediný trik je, že musíte strávit 30 sekund sledováním reklamy."

"Pro vývojáře je to velmi nákladově efektivní a myslím, že už generují příjmy," řekla. "I když popularita nemůže trvat dlouho, je to stále dobrá věc, nemají pro ně co ztratit." Už z toho hodně získali."

Miniprogramové hry WeChat nejsou novinkou.

Součástí lákadla Sheep a Sheep je smysl pro výzvu – hádanka, o které vývojář tvrdí, že má 0.1% úspěšnost – a konkurence.

Hra vyžaduje, aby hráči eliminovali dlaždice stejné kategorie ve skupinách po třech. Lidé, kteří uspějí, vyhrají kreslenou ovečku, která se poté připojí k virtuálnímu stádu založenému na hráčově regionu, čímž posílí hodnocení provincie hráče.

"Mnoho lidí nikdy předtím nemělo takovou herní zkušenost,“ řekl Wang. „Od velmi, velmi snadného až po velmi, velmi obtížné, slyšeli různé lidi na sociálních sítích o tom mluvit, což vyvolalo spoustu zvědavosti: ‚Proč je to tak těžké?' Proto je tak unikátní.“

Anekdoticky se počet kontaktů tohoto reportéra na WeChatu, kteří vyzkoušeli miniprogramovou hru, během jednoho zářijového víkendu zhruba ztrojnásobil na téměř 300. Následující víkend byli viděni hrát hru dva ze šesti lidí na lavičce ve vagónu pekingského metra.

"Ovečka a ovce se v posledních dnech stala virální." Velmi čerstvé pro všechny, zejména pro regulační orgány,“ uvedl minulý týden v e-mailu Brian Tycangco, analytik společnosti Stansberry Research.

"Takže dopad ještě není tak jasný," řekl. "Lidé o to mohou ztratit zájem stejně rychle, jako byli přitahováni."