72 % vysokoškoláků nakupovalo v roce 2022 rychlou módu; Může ThredUP změnit své nehospodárné způsoby

Gen Z je závislá na rychlé módě a ThredUP s tím chce něco udělat. Požádáním o pomoc slavné hvězdy útěku Gen Z Priaha Fergusona z filmu Stranger Things spustil tento spořivý gigant zpovědnici, jejímž cílem je zbavit GenZ jejího plýtvání.

Prostředek pro překonání závislosti: Horká linka, která studentům umožňuje vyprázdnit své vozíky s rychlou módou a místo toho zvolit šetrnost. Znepokojivé chování podle Erin Wallace, viceprezidentky integrovaného marketingu ThredUP, bylo odhaleno v první zprávě Gen-Z Fast Fashion Report na webu elektronického obchodu ve spolupráci s GlobalData.

Ale je tu rozpor s Gen Z a touhou jejích členů zachránit planetu. "Mají posedlost jednorázovou rychlou módou," řekl Wallace jazykem závislosti. „Virální termíny jako #Rushtok a #OOTDs denně zaplavují internet novými styly a téměř polovina vysokoškolských studentů říká, že je těžké odolat pokušení rychlé módy. Ve skutečnosti „jeden ze tří znepokojivých Glen Zers přiznává, že se cítí závislý,“ uvádí zpráva.

„Gen Z ukázala světu, že jim na planetě záleží více než kterákoli jiná generace, a přesto jsou zaplaveni nákupními možnostmi, které usnadňují bezmyšlenkovitou konzumaci než kdykoli předtím,“ řekl Neil Saunders, výkonný ředitel GlobalData Retail. „Toto představuje jedinečnou výzvu pro Gen Z. Vzhledem k tomu, že jeden ze tří spotřebitelů Gen Z říká, že se cítí závislý na rychlé módě, naše data demonstrují dichotomii, které dnes mladí spotřebitelé čelí, a představují secondhand jako životaschopnou alternativu udržitelné a dostupné módy pro budoucí generace. .“

ThredUP a Priah's Fast Fashion Confessional Hotline je načasována tak, aby ustála pokušení a byla spuštěna právě v době, kdy se mladí lidé připravují na nákupy zpátky do školy, uvádí zpráva. „Studie Gen Z společnosti ThredUP zjistila, že 71 % vysokoškoláků si plánuje koupit nové oblečení na letošní školní sezónu. Navíc více než dva z pěti vysokoškoláků tvrdí, že si na akce kupují oblečení, které si pravděpodobně obléknou jen jednou.“

„Mladí spotřebitelé také v této sezóně hledají hodnotu více než kdy jindy, přičemž téměř dvě třetiny vysokoškolských studentů hledají při nakupování dostupnější možnosti oblečení ve srovnání s předchozími roky,“ uvádí zpráva.

Spořitelé nyní budou moci snadno vyměnit své rychlé módní nákupy za spořivé nákupy Priahových pohledů do školy na thredUP.com/hotline. Priah si vybrala své oblíbené položky na ThredUP a spořiváci budou moci nakupovat podobné styly až s 90% slevou na maloobchodní hodnotu, uvedl gigant s použitým oblečením. „Od oblečení na hodiny a stáže až po školní tance a formality, styly ThredUP od Priah se hodí na každou příležitost, kdy se chodí do školy. Nabízejí také veškerou zábavu a hodnotu rychlé módy bez plýtvání.“

"Zpráva, kterou jsme udělali o rychlé módě a Gen Z, byla inspirací pro horkou linku," řekl Wallace. „Viděli jsme tuto dichotomii rychlé módní značky Shein. Analýza Gen Z zdůraznila, že hodnota a spořivost byly také velmi populární. Data potvrdila to, co jsme viděli, že jejich láska k rychlé módě je v rozporu s jejich udržitelnými názory.

"Rychlost Sheina je bezkonkurenční," pokračovala. "Zdá se, že na úkor Sheina a vzestup normálního studia zpět na vysokou školu je ještě znepokojivější, než jsme si mysleli."

Horká linka se poklonila 16. srpna. Lidé volající na horkou linku zjistí, že jde o zpovědnici rychlé módy. „Zavoláte na horkou linku a uslyšíte, jak vás Priyah Ferguson místo toho inspiruje k šetrnosti,“ řekl Wallace a dodal, že Ferguson pomáhá Gen Z-erovi uvolnit se a přiznat svá módní tajemství nebo módní hříchy.

"Je to nanejvýš ostudné nakupovat rychle módu," řekl Wallace. „Je to zábavný způsob, jak vzdělávat lidi. Na výsledky je ještě příliš brzy. Chceme spustit horkou linku pro nákupy a marketing zpět do školy. Vkládáme se do konverzace.

"Nemluvili jsme s žádnými profesionály, abychom zjistili, zda jde o psychologický trend," dodal Wallace. „Pokud jde o předání zprávy, bylo opravdu důležité pracovat s někým známým Gen Z a nebýt kázání. Priyah si koupila fast fashion a uvědomila si, že kvalita není opravdu dobrá.

Zpovědníci poslouchají Fergusonovo přiznání a po pípnutí nechají své vlastní. "Záleží na tom, jak s obsahem naložíme," řekl Wallace s odkazem na mea culpas Gen Z. "Pracovali jsme na tomto jednorázovém publiku Gen Z, které k nim mluví a zábavným způsobem poskytuje vzdělání k ukončení rychlé módy."

Šedesát procent věcí rychlé módy je vyrobeno a vyhozeno ve stejném roce, podle zprávy Gen Z. „Jedním z nejlepších způsobů, jak můžeme snížit toto plýtvání a zajistit udržitelnější budoucnost módy, je udržet oblečení v provozu a mimo skládky,“ řekl Wallace.

Podle zprávy ThredUP Fast Fashion Confessional Report, průměrný nakupující Gen Z plánuje koupit 12 nových oděvních položek v této školní sezóně. Pokud by každá generace Z-er vyměnila těchto 12 nových položek za úsporné, ušetřilo by se téměř 10 miliard liber CO2e. To je ekvivalentní zasazení 116 milionů stromů.