5 překvapivých trendů streamování, které je třeba sledovat v roce 2023

Málokdo by předpověděl, že v roce 2022 to bude konečně ten rok Růst gangbusterů Netflixu se zastavil. Během po sobě jdoucích čtvrtletí letošního roku, dlouholetý vedoucí streamovací web zaznamenal meziroční pokles odběratelů, což je poprvé za 10 let.

V době, kdy se streamer hlásil výsledky za třetí čtvrtletí, jeho růst byl zpět na správnou cestu, ale škoda byla zjevně způsobena. NetflixNFLX
rychle sledoval svou novou vrstvu s podporou reklam a začal testovat systém pro zákaz sdílení hesel. Tyto kroky budou v roce 2023 pečlivě prozkoumány, přičemž pozorovatelé chtějí zjistit, zda spotřebitelé přijmou zásadní změny v samotné DNA oblíbeného streameru.

Ztráta předplatitelů Netflixu byla jistě jedním z největších překvapení titulků roku 2022. Jaký bude ten letošní? Zde je pět trendů streamování, které je třeba sledovat v roce 2023.

1. Úrovně podporované reklamou Zachyťte a rozšiřte

Oba Disney + a Netflix nedávno představily platformy s podporou reklam a AmazonAMZN
přijímá reklamy pro Čtvrtek večer Fotbal. To, jak spotřebitelé obdrží úrovně s nižší cenou a podporou reklam, může určit, zda jiné platformy přijmou podobné přístupy.

Zatímco některé počáteční zprávy naznačovaly Netflix nesetkali se včasné reklamní slibyCFRA tento týden zvýšila cílovou cenu akcií pro streamer na základě silného výhledu pro platformu podporovanou reklamou. „Myslíme si, že pro konkurenty bude obtížné zachytit NFLX, jednoho z mála ziskových poskytovatelů streamování s globálním rozsahem,“ napsal analytik CFRA Kenneth Leon.

2. Spuštění ve výklenku

Přízrak toho katastrofální spuštění CNN+ se objeví v roce 2023. Tam, kde se kdysi zdálo, že je trh nasycen 800librovými gorilami, jako jsou Disney+ a HBO Max, rychlé skládání CNN+ a z toho plynoucí věci poslouží k tomu, aby budoucí specializované starty byly omezenější. S lidmi dosahujícími a bod nasycení svými novými odběry, je velké riziko spustit něco s omezenou přitažlivostí.

3. Disney+ předčí Netflix v počtu předplatitelů

Disney+ zakokrhal, že se v počtu předplatitelů posouvá před Netflix – což samozřejmě zahrnuje i balíčky Hulu a ESPN. Ale Disney+ zaznamenal mimořádný růst, včetně přidání 12.1 milionu předplatitelů ve třetím čtvrtletí, aby se celkový počet třícestných zvýšil na více než 235 milionů, neboli o 12 milionů více než Netflix. Analytici uvedli, že očekávají, že nedávné spuštění služby Disney+ podporované reklamami posune Disney+ ještě dále vpřed v proudící války.

4. Lineární inzerenti nakonec přeskočí na streamování

Zatímco předplatné streamování rostlo, a sledovanost streamování dokonce předčila vysílání někdy letos poprvé reklamní dolary nenásledovaly, protože pro ně zčásti nebylo žádné vozidlo; Netflix a Disney+, dva z největších, neměly reklamní platformy. Ale přidání těchto vrstev podporovaných reklamou, přičemž se očekává, že další budou následovat, bude znamenat, že některé značky, které zůstaly tvrdošíjně oddané lineární televizi, budou experimentovat se streamováním.

5. Bezplatné televizní služby podporované reklamou vzlétají

V návaznosti na výrobce hardwaru Samsung a Roku, kteří spouštějí bezplatné televizní služby s podporou reklam (FAST), uvidíme ještě více výrobců chytrých televizí, kteří budou dělat totéž. Tam také došlo k agresivnější konkurenci o obsah, když Roku spustil originální nabídky a Samsung poskytl rozsáhlou knihovnu VOD.